Успеси и неуспеси бренд маркетинга у Метаверзуму

Међународне прогнозе предвиђају да ће глобални приход метаверзума достићи 400 милијарди долара до 2025. Као резултат тога, све више брендова истражује нове маркетиншке могућности у оквиру метаверзума. Међутим, путем покушаја и грешака, ови брендови брзо уче да постоје исправни и погрешни начини за обилазак ове неистражене територије. Саставили смо неколико примера победа и пораза бренда до сада у метаверзуму у покушају да дешифрујемо најбољу стратегију за даље. Али прво, хајде да одговоримо на кључно питање. 

Шта је метаверзум?

Метаверзум је комбинација две области: физичког и дигиталног. Иако већина просечних људи сматра да је ово чудан и језив концепт, за играче није ништа ново. За њих је комбиновање ова два света само природна еволуција технологије коју су заволели. Такође, већ постоји годинама. На пример, Сецонд Лифе је масовно популарно метаверзално искуство које је старо већ две деценије.

Док је технологија зрела, публика није. Како се нови метаверзи проширују у међународни дух времена, различита публика се буде увиђала његове способности и потенцијал. Ова публика брзо расте и много је разноврснија од „гејмера“ који су у почетку ценили метаверзум у његовим раним фазама. Стога, брендови који желе да искористе метаверзум за маркетинг морају пажљиво одабрати коју публику ће циљати и како да је ефикасно привуку.

 На пример, компаније морају да узму у обзир обим кампање, да ли желе стално или привремено присуство, да ли желе да креирају метаверзални бренд или алат за генерисање потенцијалних клијената и још много тога. Гледајући неке претходне примере, можемо видети резултате како брендови комуницирају са метаверзном публиком. 

ЈП Морган није успео у свом првом покушају метаверзалног маркетинга 

Чак иу његовим раним фазама, још увек постоје примери победа и неуспеха метаверзума међународних брендова. На пример, популарни метаверсе Децентраланд недавно је био домаћин Метаверсе Фасхион Веек-а (МВФВ). Овај догађај је понудио јединствен елемент у поређењу са физичком верзијом модне ревије. Догађај се одржао од 24. до 27. марта и представљао је истакнуту изложеност малопродајним гигантима који су изградили дигиталне поп-уп продавнице у метаверзуму. Међу учесницима су биле луксузне личности попут Долце & Габбана, Дундас Ворлд, Етро, Селфридгес и Томми Хилфигер. Генерално, догађај се сматрао успешним, привлачећи позитивне реакције како фанова метаверза, тако и љубитеља моде. У међувремену, ЈП Морган има прилично разочаравајуће искуство. 

Када је међународни финансијски гигант први пут најавио да ће ослободити салон у метаверзуму, штампа је објавила причу питајући се о могућностима. Међутим, салон је био помало разочаран. Осим ходајућег тигра у салону ЈП Морган, није било активности или садржаја са којима би се бавили осим празне собе.

ИоуХодлер подиже интерактивне метаверзалне кампање на виши ниво

Док је ЈП Морган користио метаверзум као ништа друго до дигитални билборд, европска ФинТецх платформа ИоуХодлер је одлучила да дода креативни елемент „гамифи“ маркетингу. ИоуХодлер је управо завршио свој први Лов на благо који се одржао у метаверзуму Децентраленд. 

Тродневни „Потрага за благом“ изазвао је своје играче у виртуелном искуству у стилу „бекства“ да освоје правих 30,000 долара у виртуелном свету. Након што су проглашени победници, ИоуХодлер је обавио интервју са њима како би их поделио на блог компаније. 

Задаци Потрага за благом креирани су у складу са изворним садржајем метаверзума, уметничким галеријама, зградама са активностима и салонима. „Све у свему, потрага за благом је била велики успех. Рекла је ИоуХодлер шеф партнерства Ваида Салтените. „Учесници су учествовали у лову на благо од 2. до 4. маја 2022. Као што се и очекивало, публика је била добро избалансирана, сачињена од чланова заједнице ИоуХодлер и Децентраланд. Током три дана, догађај који је био у тренду на Децентраленду и НФТ носиви уређаји били су велики део тога.

Један учесник кампање извео је укупно 63 покушаја да усаврши своје резултате и успео да победи. Ово је један позитиван пример како брендови стварају занимљив садржај за своју публику.

Као последњи додир, ИоуХодлер је одлучио да убаци бонус изненађење за све нове кориснике који су учествовали. Они који су то урадили добили су награду добродошлице од 30 УСД МАНА (нативе Децентраланд криптовалута).  

Да ли ће се почетак исплатити за брендове који експериментишу са метаверзом?

Без обзира на успех или неуспех, сваки бренд који експериментише са метаверзалним маркетиншким стратегијама сматра се раним усвајањем. Они су већ свесни нових алата којих конкуренција или није свесна или намерно игнорише. То касније може имати цену. Компаније које виде метаверзум као нешто више од модног тренда и додатни свет могућности оглашавања имају предност. Иако ће у првим данима проћи кроз процес покушаја и грешака, овај напоран рад у садашњости ће се на крају исплатити у будућности. Учење из ових грешака и сађење семена пре него што простор постане претрпан и прескуп на крају ће се исплатити за ове напредне брендове. 

Изјава о одрицању одговорности: Овај чланак је представљен само у информативне сврхе. Није понуђен нити намерава да се користи као правни, порески, инвестициони, финансијски или други савет.