Многи луксузни брендови су се удружили са блокчејн технологијом како би пратили порекло производа и материјала од производње до испоруке. Кључна вредност технологије дистрибуиране књиге је њена природа заштићена од неовлашћеног приступа и брзина којом се трансакције могу обрадити: њен децентрализовани приступ и непроменљивост додају поверење и интегритет процесу.
„Иста технологија је у стању да гарантује аутентичност производа, што је од виталног значаја за задржавање вредности или за подршку живахном тржишту половних, као и за уочавање фалсификованих модела. Многи луксузни брендови су такође одлучили да лансирају ограничено издање НФТ-а како би задовољили глад потрошача за следећим трендом: ироничан преокрет за индустрију која промовише опипљива добра у својој сржи како би подстакла апетит на тржишту“, рекла је Сара (СЈ) Беаумонт, адвокат у Бакер Боттсу.
Пандемија је изазвала фундаменталне промене у понашању потрошача, што је имало значајан утицај на проширене ланце снабдевања у луксузној и престижној модној индустрији.
„Њихови ланци снабдевања ће тражити свеобухватне промене у агилности, што ће се претворити у већу брзину, већу предвидљивост и још већу тачност. Као резултат тога, биће значајна улагања у технологије новог доба како би се постигли циљеви свеобухватне агилности. Блоцкцхаин ће бити једна од тих инвестиција између неколико других. Блоцкцхаин омогућава продавцима да побољшају своју оперативну ефикасност у разменама са више страна, побољшају следљивост производа, прате детаље који утичу на ризик, усклађеност и казне, и токове прихода, док потрошачима пружају аутентичне информације о поријеклу луксузних производа. Ово доводи до предности за луксузне брендове као што су веће задовољство купаца, смањено време прекида, побољшана вредност бренда и јача заштита података. Блоцкцхаин, међутим, није без својих ризика као што је ризик од неправилног управљања кључевима који води до неовлашћеног приступа. Успешне имплементације блоцкцхаин-а биће засноване на пажљивом управљању и извршењу“, рекао је Кармесх Васвани, ЕВП и глобални шеф одељења за потрошаче, малопродају и логистику у Инфосис-у.
Брендови постају креативни
Брендови попут Гуцција, али и новији брендови широм спектра, као што је Прада, недавно су заронили дубоко у веб3 и блоцкцхаин. У мају 2022, Прада објавио неколико НФТ-ова на блокчејну Етхереум а недавно је Гуицци постао први велики бренд који је прихвати АпеЦоин, новија, али изузетно видљива криптовалута повезана са луксузним брендом Боред Апе који је израстао из крипто и веб3 заједница. Коначно, МцЛарен, бренд луксузних аутомобила, такође недавно објављен МСО лабораторијска ексклузивна дигитална НФТ пропусница која доноси њихов продор у веб3 индустрију.
„Основна суштина ових брендова који ускачу у блоцкцхаин је повезана са будућим директним маркетингом потрошачима (Д2Ц) и маркетингом од пословања до потрошача (Б2Ц). Оно што омогућава брендовима је да ангажују директну продају на тржишту, заједно са трговином на другом тржишту користећи постојећу инфраструктуру - Етер
Луксузни брендови би могли да изаберу више пута да прихвате ДЛТ као следећи корак у свом пословању: развијањем стручности у кући и подстицањем органског раста, радом у партнерству са успостављеним новооснованим компанијама / новим технологијама дизајнираним да задовоље њихове потребе, или стицањем посао или технологију директно.
Нове иновације се појављују свуда. Недавно. Израелска кућа Ивел, фина златарска кућа, проширила се на свет финансијских производа лансирањем ИНФС-а (Независна незаменљива безбедност). ИНФС је платформа за трговање која спаја блокчејн технологију са стварним, прилагодљивим гаранцијама у облику јединствених 24-каратних златника украшених драгим камењем.
„ИНФС је наша визија да еволуирамо како блокчејн финансијски производи могу послужити инвеститорима у било којој компанији или пројекту,“ рекао Елиаз Габаи, извршни директор компаније Ивел.
Било да се ради о дизајнерској торби или луксузном комаду накита, технологија блокчејн нове генерације може да обезбеди лако управљање подацима за многе стране укључене у креирање луксузне робе.
„Од решавања проблема у свим силосима података, пружања помоћи партнерској комуникацији у реалном времену и подршке праћењу ланца снабдевања – блокчејн технологија следеће генерације може да обезбеди дигиталну нит аутентичности, што је толико критично када су у питању луксузни артикли. Постоје случајеви употребе у којима је довољно имати 70-80% тачних података..Али знајући да је ваша Хермес торба од 40 долара само 80% аутентична? То вероватно не би одговарало већини потрошача луксузних брендова“, рекао је суоснивач Вендиа и ЦБО, Схрутхи Рао.
Још једна недавна Случај употребе блокчејна је вино. Цруратед, винска заједница заснована на члановима и блокчејну, користи блокчејн и НФТ са сваком боцом вина која уђе у њихово складиште.
„Свакој боци која уђе у складиште Цруратед додељен је НФТ. Заувек снимљен на блокчејну, НФТ верификује аутентичност боце и пружа друге важне детаље, укључујући историју власништва, берба, локацију винограда, сорту и друге кључне детаље. НФТ-овима је лако приступити додиром на телефон са омогућеним НФЦ или РФИД. Историја флаше се такође ажурира путем новог блоцкцхаин снимка сваки пут када се вино препрода и токен прелази са једног клијента на другог“, рекао је представник за односе с јавношћу компаније.
Постојаће појачан притисак из свих сектора тржишта да се преиспитају пословне стратегије, а индустрија луксузне робе није ништа другачија.
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/деннисмитзнер/2022/08/17/лукури-брандс-дисцовер-блоцкцхаин/