Дигитална мода са омогућеним блокчеином ствара нове пословне моделе за брендове

Незаменљиви токени (НФТ) можда ометају модну индустрију вредну трилионе долара, али НФТ су само један део много веће слагалице која револуционише овај сектор. Уместо тога, блоцкцхаин технологија у целини наставља да мења игру за модну индустрију. 

Док су ланци снабдевања засновани на блокчејну служили као неки од најранијих случајева употребе како би технологија могла да помогне у откривању лажних предмета, дигитални носиви уређаји који се граде на блокчејн мрежама сада почињу да се користе. Меган Каспар, суоснивач и генерални директор компаније Магнетиц - приватне компаније за инвестирање и инкубацију у крипто и блокчејн - рекла је за Цоинтелеграпх да је дигитална мода веома моћан случај употребе блокчејн технологије. Међутим, она је приметила да многи брендови и даље нису свесни вредности коју блокчејн може да пружи у смислу креирања нових пословних модела.

Успон дигиталне моде и њен утицај

Да би објаснио огромне могућности које блоцкцхаин може донети данашњем свету моде, Каспар је приметио да ће сви брендови у почетку прећи на модел „прво дигитално“ у блиској будућности:

„Овде се колекције прво креирају дигитално, било да се ради о ин-хоусе-у или екстернализованој компанији. Први дигитални процес смањује време, енергију и капитал, који више нису потребни за преглед колекција пре производње. Дигитална колекција се затим може поставити на фотографије путем дигиталног кројења."

Да ово ставимо у перспективу, Каспар је недавно представљен на насловној страни јануарског издања Хауте Ливинг. Ово је било јединствено у смислу да је то била прва насловница модног часописа у Сједињеним Државама која је приказала дигиталну луксузну дизајнерску одећу на човеку. Поред тога, тхе Хауте Ливинг поклопац је опремљен КР кодовима који генеришу функције испробавања проширене стварности, омогућавајући читаоцима да скенирају бар кодове да виде како би сваки представљени дигитални комад могао да изгледа. Дизајни, које је креирао Фенди и дигитализовао ДрессКс, могу се затим купити директно на веб страници Фенди.

Иако је иновативна из маркетиншке перспективе, постоје и друге предности дигиталне моде. На пример, Адриенне Фауроте, модни директор у Хауте Ливинг, приметила је у својој дугометражној причи да су „дани слања преко 20 кофера одеће широм света“ прошли. Ово је важна тачка коју треба узети у обзир, посебно зато што је пандемија ЦОВИД-19 довела до бројних проблема у ланцу снабдевања, као што је одлагање транспортних контејнера широм света.

Такође је важно напоменути да блокчејн мрежа није потребна када су у питању дигитални први модели. Дарија Шаповалова, суоснивач ДрессКс-а, рекла је за Цоинтелеграпх да док је Фенди одећа коју Каспар носи на насловној страни Хауте Ливинг су потпуно дигитални, нису НФТ:

„Са овим првим дигиталним омотом у САД-у, имали смо за циљ да промовишемо дигиталну моду мејнстрим публици, чинећи могућности Фенди АР испробавања доступним свима — бесплатно. С друге стране, пуштање артикала као НФТ-а значило би да би дигитална средства и АР припадали само власницима НФТ-а, што би значајно ограничило могућност публике да комуницира са дигиталном одећом.

Према Шаповаловој, иако су НФТ у стању да донесу многе могућности дигиталној модној индустрији, као што је пружање осећаја припадности и ефекат оскудице, то није оно што је ДрессКс намеравао да постигне овом специфичном кампањом. Камал Хотцхандани, главни оперативни директор Хауте Медиа Гроуп, додао је да је Хауте Ливинг насловница показује како се главне карактеристике публикација померају ка дигиталном пејзажу, са порастом уводника који се могу купити и могућности испробавања проширене стварности (АР).

Ипак, када се на ову мешавину примене блоцкцхаин могућности, предности постају далеко веће. На пример, блоцкцхаин технологија омогућава Веб3 е-трговину између дигиталних и физичких артикала.

Јустин Банон, суоснивач Босон Протоцол — децентрализоване трговинске платформе — рекао је за Цоинтелеграпх да је компанија развила темељни основни слој за Веб3 који омогућава паметним уговорима да извршавају трансакције е-трговине у виртуелним, метаверзним окружењима. Због могућности које пружају паметни уговори на Босоновој блокчејн мрежи, Банон је рекао да се проблеми поверења који би потенцијално могли појавити у метаверзуму могу решити:

„На пример, ако је појединац ушао у метаверзум и наишао на други аватар који је продавао аутомобил, неко би се могао запитати како би ова трансакција била сигурна. Протокол Бозон служи као слој поверења између метаверзума и универзума омогућавајући продају НФТ-ова са кодираном теоријом игара која се затим може откупити за предмете из стварног света.

Блоцкцхаин који служи као поуздани слој између Веб3 трговачких трансакција је овде од кључног значаја, посебно пошто су главне етикете као што су Нике и Адидас поставиле продавнице у метаверзуму. Дигитализација артикала као НФТ постаје следећи корак потребан за продају робе у виртуелним окружењима, што доноси додатне функционалности.

На пример, Каспар је објаснио да дигиталне колекције могу да се продају искључиво као НФТ, а затим да се производе касније ако купац жели да има физичке артикле: „Искориштавање блоцкцхаин технологије и НФТ-а омогућава производњу количине, видљивост сваког одевног предмета и глобално доступно за прве време у историји. Ограничено издање и производња на захтев лако би могли бити нуспроизводи Веб3.“

Ваша јединствена РТФКТ Пункс Снеакер НФТ вам доноси:

НФТ 1/1 + 1 пар физичких за ковање 22. јуна
ВКСЛ Портрет 1/1 (касније испуштено у ваздух, уклонили смо дупло ковање да бисмо мало олакшали ланац)
Вокел датотеке патике за Метаверсе

Све направљено од вашег панка ‍хттпс://т.цо/Б4ИОКИ0дВ4 пиц.твиттер.цом/7вОКС0мРРЛр

— РТФКТ Студиос (@РТФКТстудиос) Може 11, 2021

Банон је додао да док је 2021. била фокусирана првенствено на брендове који продају НФТ моду, ове године ће доћи до повећаног притиска ка „дигиталном физичком” или „фигиталном”. Према Банону, ово је када брендови продају физичке модне предмете у Веб3 екосистемима који су повезани са НФТ колегама. „Замислите и физичке патике са НФТ верзијом која се може носити“, рекао је Банон. Ово је недавно демонстрирала крипто модна кућа РТФКТ док је компанија сарађивала са "ЦриптоПункс" на креирању 10,000 НФТ патика. Један прилагођени пар патика креиран је за сваки „ЦриптоПунк“ који је пуштен и потом дат његовом правом власнику да га носи.

Транспарентност коју обезбеђује блокчејн мрежа је такође корисна. На пример, Каспар је истакао да ограничено издање модних капљица привлачи одређене потрошаче. Као такав, могуће је разумети колико ствари заиста постоји у блокчејн мрежи када се продају као дигитализовани НФТ. Ово је недавно показано када је Долце & Габбана лансирала своју НФТ колекцију од девет делова „Цоллезионе Генеси“.

Иако је Фенди колекција представљена у Хауте ЛивингИздање из јануара 2022. није било НФТ, Наталиа Моденова, суоснивач ДрессКс-а, рекла је за Цоинтелеграпх да ће токени који нису заменљиви обезбедити следећи ниво корисности у модној индустрији:

„НФТ максимизирају могућности и отварају нове области за самоизражавање и креативност. НФТ упоређујемо са високом модом или високом модом јер пружа осећај припадности, ефекат оскудице и луксуз, који се иначе не би постигао у дигиталном свету.

Колико брзо ће бити усвојена дигитална мода?

Док су дигитални модели способни да пруже модној индустрији бројне предности, постоје изазови који могу ометати усвајање. На пример, иако је приметно колико је реалистична дигитална Фенди колекција на Каспару, количина посла потребног за стварање таквог ефекта је огромна.

До овог тренутка, Моденова је рекла да процес дигитализације одевних предмета увек зависи од материјала које обезбеђује бренд. „Свих девет Фенди оутфита је дигитализовано са фотографија, рекреирајући тканине, шаре и силуете луксузних одевних предмета у 3Д простору од нуле“, рекао је Каспар и додао да су сви елементи модног дизајна — као што су облик, боја, простор, форма, текстура, итд. — играју основну улогу у дигитализацији одевних предмета како би се створио савршен визуелни дизајн. Као такав, овај процес захтева професионализам који може бити тешко добити с обзиром на то да простор још увек настаје.

Повезано: Услужни програм за откључавање кључан је за модне брендове који покрећу НФТ 2022

Чини се да овај изазов не утиче на улогу коју ће блокчејн вероватно наставити да игра у модном сектору. Хотцхандани је приметио да напредујући, Хауте Ливинг планира да претвори све насловнице часописа у НФТ. „Наше корице су уметничка дела и садржај релевантни за тај тренутак у времену, тако да осећам да стварање НФТ-ова наших омота даје нашој уметности још један израз и стални дом на блокчејну.

Моденова је истакла да је успон метаверзума резултирао „метамодом“, напомињући да су дигитална средства која су се некада користила само за игре сада дизајнирана да облаче дигиталне верзије људи:

„Људи из технолошког и гејминг окружења то брзо схватају, али сада мејнстрим почиње да активно прати. Ово је уобичајен образац који се јавља када се лансирају иновативни производи. Носиви уређаји су најприроднији продужетак метаверзума и најважнији стуб економије метаверзума."