Блоцкцхаин метаверсе екосистеми добијају на снази док брендови стварају дигитална искуства

Компаније вриједне милијарде долара освајају Метаверсе јер су потрошачи показали повећано интересовање за виртуелна, интерактивна, тродимензионална искуства која се дешавају на мрежи. 

Иако је „Метаверсе“ још увек нови концепт, истраживачка фирма Стратеги Аналитицс је открила да ће глобално Метаверсе тржиште достићи скоро 42 милијарде долара до 2026. Ово би могао бити случај, јер је неколико компанија, укључујући Нике и Валмарт, почело истраживање потрошачких искустава у метаверзалним окружењима.

НФТ услужни програм за брендове који се покрећу у Метаверсе

Да бисмо разумели како и зашто брендови користе Метаверсе, кључно је указати на улогу коју НФТ, или незаменљиви токени, играју у овим екосистемима. Док је у 2021. години забележен прилив НФТ-а, предвиђа се да ће пораст Метаверзума нагласити важност корисности иза НФТ-а.

Адриан Басцхук, оснивачки партнер у Етхернити Цхаин-у - потврђеној и лиценцираној НФТ платформи - рекао је за Цоинтелеграпх да ће сваки бренд, компанија и значајна фигура на крају имати метаверзум и НФТ интеграцију:

„Ово су „Дани Миспаце“ слоја интерактивности НФТ-метаверзума. Као што су свака компанија и појединац усвојили неки облик друштвених медија, то ће бити случај и за НФТ и Метаверсе.

С обзиром на ово, Башук је рекао да је Етхернити недавно донео свој ИП у Тхе Сандбок, екосистем метаверзума заснован на блокчејну. Конкретно говорећи, Етхернити је купио пожељну парцелу у Пешчанику за смештај галерије и потпуно лиценциране НФТ продавнице. Башук је објаснио да ће то омогућити корисницима Тхе Сандбок-а да купе Етхернити НФТ носиве и колекционарске предмете.

Према Басцхуку, ови носиви НФТ-ови укључују дресове спортиста, који ће се користити за облачење и пружање посебних моћи аватарима Тхе Сандбок-а. „Зик и Дак из Даллас Цовбоиса ће започети ово, јер ће дресови и штитници за рамена играча побољшати вештине и моћи аватара,“ рекао је он.

Иако би овај конкретан пример могао да се допадне заједници игрица Тхе Сандбок, концепт иза њега је универзалан за брендове који улазе у Метаверсе. На пример, Башук је објаснио да НФТ-ови у виртуелним екосистемима омогућавају компанијама да уновче средства преко блокчејн мреже, побољшавајући интерактивност за потрошаче и фанове.

Да би ово ставио у перспективу, гигант потрошачке електронике Самсунг је недавно најавио да ће имати виртуелну реплику своје физичке продавнице у Њујорку која се налази у Децентраленду, још једном водећем метаверзном екосистему. Продавница, позната као „Самсунг 837Кс продавница“, биће доступна у Децентраленду ограничено време.

Портпарол Самсунг-а је рекао за Цоинтелеграпх да ће успостављање Самсунг 837Кс као метаверзног бренда пружити неограничену могућност потрошачима да се повежу са Самсунгом и његовим производима на импресиван начин:

„У нашем метаверзуму, стубови бренда одрживост, прилагођавање и повезаност ће заживети у искуствима која показују најсавременију технологију уграђену у Самсунг породицу производа. Ово виртуелно средиште постаће место за нашу заједницу да прослави конвергенцију технологије, уметности, културе, моде и музике.”

Портпарол Самсунг-а је даље поменуо да је Децентраланд посебно дао компанији платформу за омогућавање правог Веб3 метаверзума. Напоменули су да Самсунг заједница жели да метаверсе продавница садржи интерактивне задатке који би омогућили учесницима да зараде носиве ствари попут НФТ беџева или могућности да освоје ексклузивну Самсунг брендирану одећу за аватаре.

Све у свему, Самсунг је објаснио да ће његова продавница 837Кс служити као основа за будућност, која ће својим посетиоцима понудити значајну корист. Заузврат, компанија тражи начине на које ће беџеви зарађени на 837Кс понудити приступ и корисност за будуће догађаје и искуства у свом виртуелном простору. „Надамо се да ће у будућности сви који посете наш свет моћи да побољшају своје онлајн искуство у метаверзуму и своје искуство у стварном свету са Самсунг производима“, прокоментарисао је портпарол Самсунга.

Док је Самсунг био један од првих великих брендова који је ове године покренуо виртуелну продавницу у Децентраленду, друге организације следе тај пример. Недавно Теннис Аустралиа, организатор Аустралијан опена (АО), удружио се са Децентралендом како би угостио АО у метаверзуму. Ово виртуелно окружење садржи кључне области у Мелбурн парку, укључујући Род Лејвер арену и Гранд Слам Парк. АО Децентраланд 2022 ће се одржати од 17. до 30. јануара, према распореду турнира у стварном животу.

Ридлеи Плуммер, Теннис Аустралиа НФТ и вођа пројекта метаверсе, рекао је за Цоинтелеграпх да је природан напредак да се догађај прошири у метаверсе. Пламер је рекао да је то био случај и због затварања граница изазваних пандемијом ЦОВИД-19, што је отежало фановима да лично присуствују догађају:

„Можемо имати само одређени број људи у области и аренама, тако да доносимо АО свету омогућавајући фановима да учествују у виртуелном, интерактивном искуству на Децентраленду. Ово ће побољшати искуство гледања наших обожавалаца код куће са њихове телевизије пружајући корисницима више воајеристички поглед на оно што се дешава у Мелбурн Парку.”

Пламер је прецизирао да АО-ово метаверзално окружење садржи центар за забаву где навијачи могу да гледају репризе тениских мечева, заједно са историјским снимцима прошлих турнира. Напоменуо је да ће током последњег викенда догађаја навијачи имати приступ снимцима иза сцене који ће приказивати играче током тренинга и још много тога.

Пламер је додао да корисници на Децентраленду могу да шетају Мелбурн парком са својим аватарима како би скупљали носиве уређаје и играли виртуелне игре да би зарадили НФТ. „Постоје артикли и брендирање које можемо додати у Децентраланд који побољшавају искуства за наше партнере, као и из перспективе играња за зараду. Имамо серију гамификације у оквиру Децентраленда."

Метаверзум заснован на блокчејну нуди више, али да ли ће мејнстрим ухватити?

С обзиром на јединствена искуства која НФТ могу да донесу потрошачима и обожаваоцима, подједнако је важно истаћи предности које нуди екосистем метаверзума заснован на блокчејну. На пример, док су многи брендови почели да ангажују кориснике преко повезаних окружења, мреже блокова омогућавају власништво над дигиталном имовином док демонстрирају праву моћ Веб3.

Разрађујући ово, Адам Де Цата, шеф партнерства у Децентраленду, рекао је за Цоинтелеграпх да је разлика између метаверзума заснованог на блокчејну и метаверзума без блокчејна интероперабилност:

„Када је у питању интероперабилност и шта то значи за кориснике у блокчејну, он може да пружи безбројне погодности и предности. Можете купити своју дигиталну одећу, трговати и продавати је и примати ова средства путем криптовалута (која се може пренети у фиат ако је потребно). Као креатор, можете добити и провизију за продају носивих уређаја.”

Де Цата је додао да платформе отвореног кода као што је Децентраланд даље омогућавају корисницима да повежу своје дигиталне новчанике са платформом како би приступили одређеним верзијама и сценама које би могле бити ексклузивне за одређени НФТ који већ имају: „Још увек смо у повоју истраживања и то је узбудљиво је размишљати о могућностима напредовања са Веб3.”

Што се тиче интероперабилности, Себастиен Боргет, суоснивач Тхе Сандбок, рекао је за Цоинтелеграпх да Метаверсе омогућава дигиталну економију, напомињући да би прави виртуелни екосистем требало да омогући да се аватар користи на различитим платформама: „Метаверсе значи да ваш аватар може да функционише у безброј виртуелних светова, са истим идентитетом. Ово је могуће само кроз блокчејн технологију, која корисницима даје контролу над својим идентитетом, подацима и валутом.

Боргет је даље приметио да виртуелни светови постоје више од 20 година, додајући да су многи тренутни метаверзови само централизоване платформе:

„Вредност коју централизоване платформе доносе стварањем или присуством закључана је у платформи, и још горе, углавном је заробљена платформом уместо да се враћа корисницима. За мене, прави потенцијал Метаверсе може се десити само ако постоји технологија која подржава ову дигиталну економију и суверенитет корисника.

Ипак, док су метаверзална окружења заснована на блокчејну способна да понуде више и компанијама и њиховим корисницима, остаје питање да ли ће овај концепт ухватити мејнстрим. Де Цата је приметио да је оптимиста у погледу усвајања у мејнстрим, напомињући да је Децентраланд видео скоро једнак број новчаника за госте и корисника са постојећим дигиталним новчаницима који користе платформу. Он је поделио да се радује повратним информацијама са АО догађаја. „Желим да видим шта ће се десити током АО на Децентраленду. Постоји довољно истраживања тржишта да се открије стопа задржавања и корисничко искуство за догађаје као што је АО, и да ли су ови корисници криптородни или не.”

Такође је значајно истаћи да је Самсунг рекао да је компанија имала изузетно позитиван одговор од посетилаца који су долазили на Самсунг 837Кс. „На основу одговора који смо добили, видели смо да су Самсунг 837Кс присуствовали и искусним корисницима и новим истраживачима. За нас је то веома узбудљиво.”

Да ли ће метаверзална искуства заменити стварни живот?

Метаверсе искуства могу бити следећа велика иновација за брендове и кориснике, али неки се можда питају да ли ће виртуелна окружења у потпуности заменити искуства из стварног живота. На крају крајева, ово би могао бити случај због напредних могућности које се пружају у оквиру метаверсе окружења заснованих на блокчејну.

На пример, док је НФТ услужни програм оживео кроз Метаверсе, сектор е-трговине вредан трилион долара је генерално поремећен. Да би разумео обим овога, Џастин Банон, суоснивач Босон протокола — протокола за децентрализовану трговину — рекао је за Цоинтелеграпх да брендови на крају траже могућности за трговину. „Цела поента Метаверзума је у томе што је програмибилан и игрив, стога нуди пуне могућности за нови талас трговине.“

Заузврат, Банон је објаснио да је Босон Протоцол купио једну од највећих парцела земље у Децентраленду за смештај виртуелних продавница које омогућавају куповину НФТ носивих уређаја, а затим их откупи за физичке артикле било на мрежи или на локацијама продавница. На пример, Босон Протоцол је недавно покренуо виртуелну продавницу са ДрессКс, продавцем дигиталне модне одеће, омогућавајући компанији да продаје артикле корисницима у метаверзуму који се могу искористити за физичке верзије. „Постајемо све више потражње за Веб3 функцијама, као што су „дигифизичке“ понуде. Више нема потражње за ваниле е-трговином“, приметио је он.

Иако је то можда, Де Цата је прокоментарисао да време проведено у Метаверсе зависи од појединачних корисника:

„Метаверзални догађаји ће бити комплементарни догађајима и искуствима из стварног живота. Већ видимо мешавину оба. Друштвени садржај је кључан у дигиталном добу у којем живимо. Ја црпим из кривуља усвајања технологије – они који су рани усвојили могу проводити све више времена у Метаверсе, док касна већина мање времена.”

Иако је тешко предвидети будућу вучу Метаверсе, стручњаци из индустрије остају уверени да ће сви брендови на крају усвојити модел метаверсе. Боргет је прокоментарисао да очекује да ће се овај тренд убрзати јер брендови траже нове начине за дигитално интеракцију са корисницима. „Има смисла да брендови директно врате више вредности корисницима, уместо да троше на оглашавање“, приметио је он. И Де Цата је додао да иако је „Метаверсе“ у тренду као тема, он верује да су ови виртуелни светови само продужетак платформи друштвених медија:

„Метаверсе нам омогућава да се повежемо са истомишљеницима на начин који тренутно не добијамо превлачењем нагоре-надоле у ​​мобилној апликацији. За крипто заједницу, интероперабилност је кључна. За кориснике који нису крипто корисници који улазе у ова окружења, јасно је да у њима сада уживају више него у ИоуТубе-у.”