Блоцкцхаин технологија решава неке од највећих кључних изазова са којима се суочавају медијске и забавне компаније

Блоцкцхаин технологија је често била поређењу Интернету због његовог разорног потенцијала. Иако је блокчејн првобитно био коришћен за финансијске трансакције, брзо се проширио на скоро сваки други сектор — укључујући медије и индустрију забаве.

Током протеклих неколико година, видели смо медијске и забавне компаније које су почеле да користе блокчејн технологију да промене начин на који развијају и дистрибуирају садржај. Дизни је био веома рани покретач, развијајући приватно блоцкцхаин платформа све до 2014. како би трансакције биле поузданије и транспарентније. Недавно су медији, укључујући Тхе Њујорк тајмс
НИТ
have (имати) најавила да користе блокчејн у борби против лажних вести. У марту, ВРЕМЕ још ослобођен први потпуно децентрализовани часопис доступан као НФТ на блокчејну.

Тек почињемо да откључавамо пуни потенцијал блоцкцхаин технологије и постоји неколико упорних изазова са којима се суочавају медијске и забавне компаније са којима блокчејн може помоћи у решавању.

Заштита ИП

Питања и кршења интелектуалне својине су свеприсутна у медијима и индустрији забаве. Музичари, уметници и други забављачи дуго се боре да задрже власништво над својим радом, што значи да нису често поштено наплаћени. Ово посебно важи за музичаре и многе уметнике залагао за веће исплате тантијема са стриминг платформи.

Уметници попут Тејлор Свифт такође су се суочили узбрдице битке да задрже контролу и власништво над својим ИП.

истраживање Професори Универзитета Миддлесек открили су да су питања интелектуалне својине у музичкој индустрији подстакнута недостатком транспарентности. Уметници често не разумеју у потпуности услове уговора и ауторска права, што ограничава њихову способност да обезбеде правичну накнаду. Аутори објашњавају како: „Конкретни детаљи многих уговора о стримовању тренутно су скривени иза уговора о неоткривању, тако да уметници и писци песама можда не знају под којим условима се користе ауторска права. Резултат је да се већина средстава често дистрибуира посредницима, а не уметницима.

Унесите блоцкцхаин. Користећи блокчејн технологију, музичари (и други креатори) могу да региструју своју ИП адресу, а затим да повежу текстове, видео записе, па чак и биографију са блокчеином, уграђујући их као метаподатке у дигиталне снимке. Ово би све било транспарентно и јавно доступно — оштар контраст данашње стварности. Креатори такође могу да користе „паметне уговоре“ са омогућеним блокчеином да одреде ко може да преузима њихов садржај и да комуницира са њим – и, што је најважније, како ће они, као креатори, бити наплаћени. Када потрошач преузме песму, албум или друго дело, паметни уговор би се покренуо и, заузврат, аутоматски наплатио купцу и на одговарајући начин надокнадио креатору.

Паметни уговори такође оснажују уметнике способношћу да прате сваки ток на вебу и да не пропусте потенцијалне накнаде. Ово је огроман посао с обзиром на то да се процењује да је прикупљено 20 најбољих платформи за стриминг музике 424 милиона долара такозваних „неупоредивих тантијема“ и немам појма коме да платим.

Борба против дезинформација

Поверење у медије има достигао најниже вредности свих времена. Ово је било подстакнут лажним вестима, што је нарушило поверење јавности у медије и оставило многе потрошаче дезинформисане. Чињеница да постоји више од 3,000 вести само у САД (заједно са небројеним независним креаторима) погоршава потенцијал лажних вести и отежава потрошачима да разазнају којим изворима могу да верују. С обзиром на овакво стање ствари, не чуди што су највећи медијски гиганти у свету, као нпр. Њујорк тајмс, гледају на блоцкцхаин како би се борили против дезинформација.

Будући да се блокчејн технологија ослања на децентрализовану и непроменљиву књигу за бележење информација, она се стално проверава. То значи да медијске и забавне компаније могу да повежу сав садржај који су објавиле, укључујући чланке, цитате и фотографије, са блокчејном и да имају поверења да њиме неће манипулисати. Харвард Бусинесс Ревиев има пријавио да Њујорк тајмс почео је да тражи борбу против дезинформација пре неколико година кроз свој Невс Провенанце Пројецт. Кључни део ове иницијативе било је стварање заједничког скупа стандарда за метаподатке које издавачи вести уносе за фотографије које објављују како би се јасно описивале информације о поријеклу и осигурало да се посао верификације који су обавили репортери, фоторепортери и њихови уредници не изгуби када фотографија добије подељено на друштвеним мрежама.

ДАО или децентрализоване аутономне организације—су организације које су у власништву чланова и којима управљају без централизованог руководства. Ова организациона структура је постала популарна у веб3 и такође се користи да би се поново замислило партиципативно грађанско новинарство. Размислите, на пример, ТрутхДАО, професионална новинска организација изграђена уз подршку заједнице и интеракцију кроз децентрализовану ДАО структуру. ТрутхДАО има за циљ да подржи нестраначко новинарство ангажовањем чланова у процесу извештавања. Чланови могу да допринесу идејама за причу, дају перспективе и учествују у дебати.

Отварање нових путева монетизације

Огроман обим многих медијских и забавних компанија значио је да појединачни уметници и ствараоци имају мање контроле и власништва над својим садржајем, као и ограничене могућности за монетизацију. Када појединачни уметници дистрибуирају своју музику преко великих медијских платформи, често су неправедно надокнађени. На пример, када музичари дистрибуирају своју музику преко Спотифи-а или Аппле Мусиц-а, отприлике 100% од прихода се расподељује носиоцима музичких права — који често нису појединачни ствараоци.

НФТ-ови — токени засновани на блокчејну који ефективно додељују власништво одређеним дигиталним ставкама као што су уметничка дела или чак постови на блогу — мењају игру монетизације за појединачне креаторе. НФТ-ови дају појединим уметницима и креаторима већу аутономију у погледу начина на који уновчавају свој рад.

Неки од највећих друштвених медија без сумње су прихватили НФТ, схватајући да креатори захтевају веб3 пословне моделе. Марк Закерберг недавно најавила да НФТ-ови долазе на Инстаграм. И Јутјуб такође недавно најавила да уграђује НФТ у своје алате за креаторе тако да креатори могу да зарађују новац директно од обожавалаца који купују права на њихове видео снимке. Размишљајући о потенцијалу за нове могућности монетизације, ИоуТубе-ов главни директор за производе је рекао објаснио, „Верујемо да нове технологије попут блоцкцхаин-а и НФТ-а могу омогућити креаторима да изграде дубље односе са својим обожаваоцима... Заједно ће моћи да сарађују на новим пројектима и зарађују новац на начине који раније нису били могући.”

На крају крајева, блоцкцхаин има потенцијал да дубоко промени путеве монетизације за креаторе и подстакне равноправнији терен са давањем напојница и признавањем у реалном времену. Уметник Цриптограффити на пример, недавно је покренут додатак за ДЈ-еве. Ако гледаоци уживо уживају у нумери, могу да пошаљу Битцоин
BTC
савете помоћу КР кода. Цриптограффити хас одразио, „Узбуђен сам због будућности у којој су микроплаћања свеприсутна. Уметници плаћени погледом, писци песмом, музичари слушањем.”

Светла будућност за блоцкцхаин у медијима и забави

Виллиам Моугаиар, аутор бестселера Пословни блокчејн, је рекао: „Блокчејн се не може описати само као револуција. То је феномен сличан цунамију, који полако напредује и постепено обавија све на свом путу снагом свог напредовања." Снага блокчејна слична цунамију показује се посебно снажном у индустрији медија и забаве. Ове индустрије су последњих деценија биле оптерећене свеприсутним проблемима као што су кршење интелектуалне својине, дезинформације и непоштене структуре плаћања. Са глобалним тржиштем за блоцкцхаин процењено да би достигао 1.4 билиона долара до 2030. године, велика је прилика да блокчејн буде трансформативна тура за медије и забаву.