Крипто зима доноси лоше вести за спортско спонзорство

Крипто зиме могу имати вишеструке тржишне последице за трговце на мало и институције. Овај чланак се фокусира на то како крипто зима утиче на спортска спонзорства и рекламне уговоре. 

Крипто компаније све више улажу у спортска спонзорства и оглашавање како би промовисали свој бренд и производе. Раст индустрије криптовалута и све веће прихватање дигиталне имовине подстакли су овај тренд.

Крипто компаније су спонзорисале разне спортске догађаје и тимове, укључујући фудбалске клубове, кошарку и аутомобилске трке. Неки примери спонзорстава у различитим жанровима који су створили рекламне таласе за криптовалуте су наведени у наставку.

Велики крипто послови у прошлим годинама 

Брендови криптовалута помогао Национална кошаркашка асоцијација (НБА) прикупила је 1.64 милијарде долара годишње спонзорске накнаде за сезону 2021-2022. Према а извештај, ово је представљало пораст од 12.50% у односу на исти период претходне године.

Пет брендова – Црипто.цом, Вебулл, Цоинбасе, ФТКС и Социос – одговорни су за 92% потрошње сектора криптовалута у НБА. Укључује неке од најистакнутијих инвентара у лиги као што су имена и закрпе за дрес спонзорство. 

Црипто.цом је уговором освојио права на именовање домаће арене Лос Анђелес Лејкерса наводно вредан 700 милиона долара током 20 година. Поред тога, крипто је играо улогу као девет спонзора нових дресова, укључујући уговор Филаделфије 76ерса са Црипто.цом, вредан више од 10 милиона долара годишње.

Реномирани тимови су чак интегрисали дигиталне валуте у системе плаћања. 2021. НБА Далас Маверикси најавила да би прихватили Догецоин као плаћање карата и робе. Власник тима, Марк Цубан, гласни је присталица криптовалута. 

Други спортови су носили исту форму

2020. године фудбалски клуб енглеске Премијер лиге Саутемптон потписао је уговор о спонзорству са платформом за клађење на криптовалуте Спортсбет.ио. У 2019, тркачки тим Формуле 1 Ред Булл Рацинг удружио се са компанијом за криптовалуте ФутуроЦоин. Друге групе као што су Феррари и Мерцедес сарађивале су са Велас блоцкцхаин-ом и ФТКС-ом. 

Поред спортских спонзорстава, крипто компаније су инвестирале у оглашавање путем спортских медија. На пример, током Супер Бовла 2022, платформа за размену криптовалута ФТКС је покренула рекламу са НФЛ звездама Томом Брејдијем и Патриком Махомесом.

Био је Супер Бовл огласи, арена и славна личност потврде. ТВ рекламе су слетеле током ноћних вести.

Крипто компаније су трошиле свуда и свуда. У ствари, до октобра 2022. брендови који се односе на криптовалуте издвојили су 223 милиона долара на огласе у САД, што је било 150% више од 89 милиона долара за целу 2021. МедиаРадар. 

Спортска индустрија је постала суштинска мета за крипто компаније док настоје да досегну нову публику и промовишу своје производе. 

2022: Година вишеструких колапса

Многи од вишеструких колапса унутар крипто домена су већ покривени. Најновија је била ФТКС колапс, једна од највећих крипто берзи. С обзиром на озбиљан ефекат заразе, индустрија је била сведок значајног пада тржишне капитализације испод границе од 1 билион долара. 

Такозвана „крипто зима“ у комбинацији са ширим економским падом, због чега трошкови живота расту као инфлација расте, унео много страха у домен. Крипто институције као што су Цоинбасе, Црипто.цом и Бинанце патио. Виши руководиоци су пажљиво прегледали трошкове оглашавања у том окружењу, чинећи обезбеђивање маркетиншких долара још изазовнијим.

У трећем кварталу прошле године, најбољи крипто оглашивачи потрошили су само 35 милиона долара на огласе, према МедиаРадар. Ово је представљало пад од 80% у односу на први квартал, који је добио огроман подстицај од највећег спортског догађаја у земљи — Супер Бовла. 

Грант Харбин, извршни директор компаније за маркетинг перформанси Хеадлигхт у разговору за БеИнЦрипто, изјавио је: 

„Крипто зима је зима за крипто рекламирање. Вероватно се тренутно веома мало размишља о скалирању буџета за оглашавање.”

Неповољни услови на тржишту довели су до тога да је вишеструке крипто кохорте повукле свој маркетиншки буџет.

Није видљиво крипто име 

Почевши Супер Бовл 2023. године, назван Супер Бовл ЛВИИ, видео је потпуно другачији сценарио. Као БеИнЦрипто покривен, већина реклама спортског догађаја долази од компанија за алкохол и храну. 

И други догађаји су били сведоци исте сцене у којој су нестала велика имена у крипто домену. На пример, догађај Формуле 2023. Веома другачија слика појавила се када је тим открио своје болиде из 60. на овосезонској дебитантској трци прошлог викенда. Иако су сви тимови имали најмање једног крипто спонзора претходне године, та цифра је сада пала на XNUMX% — и изгледа да ће још више пасти.

Велика имена као што је Мерцедес, који представља седмоструког светског шампиона Луиса Хамилтона, прва су уклонила (срушила) спонзорство ФТКС-а. Мерцедес може имати потраживање у поступку стечаја ФТКС-а, поднесци показују, и одлазећи у 2023., нема других крипто-нативних спонзора.

Нарочито је Феррари раскинуо вишегодишње партнерство са Велас Блоцкцхаин-ом. Слично томе, Ред Бул тркачки тим је прекинуо своју везу са Тезос. 

Велики банкроти и крахови 2022. године ставили су злослутну сенку на нашу индустрију. Трошкови спонзорства варирају од тима до тима, у зависности од величине. Према истраживачу, цена би домет од 500 до 750 долара за мање компаније до милиона за гигантске корпорације. 

„С обзиром да су цене токена толико пале, није ни чудо што неке крипто компаније одустају.

Земље као што је Сингапур имају чак баннед крипто огласи у целини.

Престанак оглашавања може утицати на бренд

Било да се ради о крипто домену или традиционалном сектору, групе примају ударац када су застој њихов рекламни поход. Брендови се могу суочити са проблемима у продаји када престану да се оглашавају.

Оглашавање је кључно у стварању свести, изградњи препознатљивости бренда и обликовању перцепције потрошача о производу или услузи. Када бренд престане да се оглашава, ризикује да изгуби видљивост и врхунску свест међу потрошачима.

Уз оглашавање, бренд може задржати своју тржишну позицију и такмичити се са другим брендовима који настављају да се оглашавају. Временом, потрошачи могу заборавити на бренд или изгубити интересовање за његове производе или услуге. То може довести до пада продаје и тржишног удела. Штавише, заустављање рекламирања такође може утицати на репутацију и имиџ бренда. 

Ако бренд изненада садржи оглашавање, може се сматрати мање стабилним, просперитетним или посвећеним својим купцима. Ово може створити негативну перцепцију бренда и поткопати његову привлачност потрошачима. Укратко, док други фактори могу утицати на продају бренда, заустављање рекламирања може несумњиво довести до проблема са продајом и других негативних последица.