Не зовите то 'крипто': како се неки блокчејн и НФТ пројекти ребрендирају

То је технологија која се не усуђује да изговори своје име.

Тражите НФТ на Реддиту или Инстаграму? Имаћете много више среће у потрази за „дигитални цоллецтиблес" уместо тога. Сећате се када је блокчејн био накратко секси? Компанија за рударење биткоина раније позната као Риот Блоцкцхаин је недавно ребрендирала себе као Риот Платформс. Шеф за блокчејн и дигитална средства Светског економског форума, Бринли Ллир, је чак предложио да се крипто простор ребрендира у потпуности око „децентрализованих система“.

„Неко време, дефинитивно до желите да их назовете НФТ, рекао НБА Алл-Стар Барон Дејвис. Његова платформа за управљање правима на фотографије и видео, СЛиЦ Имагес, избегава било какво помињање спорне технологије.

Крипто – и сав повезан жаргон – сада су токсичне речи. Где некада једноставно додавање речи „блокчејн“ на ваше име повећао процену ваше компаније, сада крипто, Веб3, НФТ и остале популарне речи које су дочарале слике храброг новог света су, да парафраза Цхарлие Мунгер, отров за пацове.

Чак је и реч „метаверзум“ – која је требало да дефинише коначну еволуцију децентрализоване мреже – отео Марк Закерберг у покушај да окрене Фејсбук (са донекле радиоактивни резултати).

Иако је крипто и даље пред очима „млађе генерације која је изразито опрезна према нетрадиционалним инвестицијама“, индустрији је потребно „разумно преусмеравање“, тврди Кејти Барон, шеф малопродаје у обавештајној компанији за трендове Стилус.

„Мислим да су ови термини постали донекле токсични – посебно крипто и НФТ – делимично зато што је почетна лудница храњења била представљена као синоним за храбри нови ултрадемократизовани свет у којем свако може да добије велике победе улагањем у дигиталну имовину или стварањем дигиталне имовине,“ додала је.

За Дицкон Лавса, глобалног шефа услуга за иновације у рекламној агенцији Огилви, термини попут „крипто“ и „Веб3“ постали су токсични не само због лоших актера у простору, већ и због „ужасног уклапања производа у тржиште“.

„Нико није учинио Веб3 релевантним или доступним за масе, нити је заиста провео време покушавајући да разуме како он решава проблеме 'масовног' тржишта или побољшава животе потрошача,” рекао је он.

Закони кажу да крипто „златна грозница“ последњих неколико година није узела маха у масама јер није успела да реши проблеме које „ваше комшије, породица и пријатељи, пријатељи у теретани, људи које сретнете у шетњи паса могу да разумеју и везано за."

Проблем је додатно отежавала чињеница да брендови и предузећа „нису пратили своју уобичајену дужну пажњу приликом улагања“, рекао је Лавс, што значи да нису направили дугорочне планове да подрже своје улагање у блокчејн технологију. „Иако је много наслова генерисано за 'прво свет', они немају одговоре за своје заинтересоване стране о томе на шта је њихов новац потрошен и утицају, што значи да су раст и текуће инвестиције – добар новац после лошег – заиста тежак продати.”

НФТ, посебно када нису били деридед као опасности по животну средину (накнадно фиксно са Етхереум-ом пређите на доказ о улози) постао је повезан са неугоднијим преварама за брзо богаћење које су мучиле криптовалуте.

national Геограпхиц: одустао од својих НФТ планова након широко распрострањених критика на друштвеним медијима, док се индустрија игара борила са сталним, доследним одбијањем навијача, са издавачима наслова, укључујући глисте СТАЛКЕР КСНУМКС присиљени да одустану од планова за укључивање НФТ-а у своје игре.

Ребрендирати или не?

До сада се чини да је ребрендирање НФТ-ова у „дигитални колекционарски“ био успех; милиони корисника Реддита покупили своје „колекционарске аватаре“.

„Сви кажу 'дигитално колекционарско' дело," рекао Александар Циденков, оснивач конференције НФТ у Паризу. „Да ли је то бољи бренд од НФТ-а? Не знам."

„Сваких шест месеци људи пронађу нову реч“, додао је Циденков. „НФТ-ови су били некадашњи, сада је метаверзум. Али сада Фацебоок ребрендира у Мета, тако да морамо да се променимо. Пре него што покуша да ребрендира НФТ као нешто друго, тврди он, крипто простор треба да сачека док се „ствари не смире, а можда НФТ могу бити у мејнстриму, а да људи не разумеју шта су НФТ“.

Дакле, да ли би све крипто компаније требало да размисле о ребрендирању себе и избегавању употребе потенцијално одвратних речи у својим именима?

Кејти Барон сматра да је то свакако вредно разматрања: „Залагала бих се за то да се то контекстуализује у другим комуникацијама [ваше компаније] или да се уклони. Многе најупечатљивије компаније за изградњу метаверзума то не укључују — погледајте Јоурнее или АнамКСР. Посебно блокчејн—именовање компаније на основу заједничке, непроменљиве књиге је мало несекси!“

Ипак, нека велика имена у индустрији игара игноришу одбијање и иду напред; НФТ игра Бланкос Блоцк Парти недавно покренуо у Епиц Гамес Сторе-у, док је издавач Финал Фантаси Скуаре Еник без извињења о свом усвајању блоцкцхаин технологије, лансирању Симбиогенесис, НФТ игра изграђена на Полигон блоцкцхаин, у фебруару 2023.

Издавач Ассассин'с Цреед Убисофт се удвостручује на блокчејну — и не показује знаке заустављања. Само ове недеље, Убисофт покренули НФТ своје популарне Раббидс франшизе у метаверзум игра Песковник. „Разумемо одакле долази сентимент према технологији и морамо да наставимо да то узимамо у обзир на сваком кораку“, Дидије Женевоа, Убисофтов технички директор за блокчејн, Рекао Дешифрирај у интервјуу 2021.

Он је описао акцију компаније блокчејн као експеримент који „треба да разуме како наши играчи могу да приме и прихвате вредност понуде децентрализације“.

Притиском напред

Дугорочно, оно што називамо том технологијом неће бити важно, тврди Мартин Рејмонд, суоснивач консултантске куће за будућност Тхе Футуре Лаборатори.

„Сумњам да је велики део реакција које видимо само предрасуда према новом“, рекао је Рејмонд. „Мислим да се ово дешава са сваким циклусом иновација или технолошким циклусом; Ако размишљате о биотехнологији, први пут је то било Франкенштајново чудовиште, следећи пут спасава планету.”

Рејмонд је тврдио да коришћени Веб3 термини не захтевају нужно ребрендирање. „Само мислим да им је потребна детоксикација“, каже он. То је задатак за заговорнике који користе технологију, новинаре који пишу о њој и финансијску и банкарску индустрију која има за циљ да искористи технологију.

Закони договорени. „Веб3 је отприлике једнако релевантан за просечну особу као и термин 'ХТМЛ'“, каже он. „То је кључна технолошка еволуција, али да ли треба да знамо шта значи Веб3, као што већина људи треба да зна шта значи ХТМЛ?“

Корисницима није важно да ли је алат апликација, дапп, НФТ, паметни уговор или ИоТ систем. „Оно до чега им је стало је корист коју доноси“, рекао је он.