Иако би било неправедно рећи да свако корпоративно партнерство за права на име стадиона претходи несрећном догађају — на крају крајева, у Америци постоји више од 75 стадиона професионалних лига — митологија је успостављена око таквих договора и охолости која је потребна да се они доживе .
Чак и ако разговор о проклетству права на именовање мало преувеличава ствари, мора се рећи да су се неки од најистакнутијих уговора о именовању последњих година усредсредили на посебно катастрофалне епизоде. Замислите МЦИ центар у Вашингтону, Енрон Филд у Хјустону и Вацховиа центар у Филаделфији.
Ако ништа друго, ови послови наизглед могу пружити згодан лакмус тест пре великих падова тржишта.
Хистори рхиминг
7. априла 2000. само годину дана пре Новинари и инвеститори почели су да доводе у питање њене финансијске извештаје, Енрон је купио 30 година права на име за новоизграђени стадион Астрос у Хјустону. Цена за права је била 100 милиона долара, исплаћено нешто више од 3 милиона долара годишње.
До краја 2002. Енрон је био приморан судским налогом да продати права на именовање враћају Астросу за 2.1 милион долара. Астроси су брзо успели да пронађу новог купца, коме и даље припадају права, Минуте Маид — иако је Минуте Маид спојена са компанијом Цоца-Цола до 2003. године.
У ономе што је вероватно изгледало као деја ву, само прошле године, Црипто Дот Цом, берза криптовалута са седиштем у Сингапуру, донела је одлуку да купи две деценије именовања права раније названом СТАПЛЕС Центру у Лос Анђелесу.
Ова одлука је донела невероватне трошкове за почетак: преко 700 милиона долара, или скоро дупло више него што је уопште коштала изградња СТАПЛЕС центра. Сума је такође била скоро четири пута већа него што је Стаплес коштао да купи оригинална права на име.
Поврх више од 700 милиона долара потрошено на право именовања арене, берза је такође потписала „договор од осам цифара“ за постављање закрпе на униформе Филаделфија 76ерса на шест година.
Дакле, шта има више од три четвртине милијарде долара потрошено само на кошаркашки маркетинг добио размену? Не много, према ономе што сваки спољни посматрач може да каже. Црипто Дот Цом-ова матична криптовалута, Цронос, пала је за скоро 90% у односу на претходну годину. У међувремену, нашироко је објављено да се компанија суочава стрмих отпуштања пред суочењем са падом у читавој индустрији.
Опширније: Црипто.цом је у великој невољи - али упозорења су била ту
ФТКС загревање
Други велики замах у спортском маркетингу у последњих неколико година био је ФТКС, крипто берза са Бахамима са Американцем Семом Банкманом-Фридом на челу. ФТКС је почетком 2021. купио права именовања за бившу Арену Америцан Аирлинес Арена у Мајамију, потписан је 19-годишњи уговор за $ КСНУМКС милиона. Мајами Хит сада званично игра у ФТКС Арени.
Али ово није био једини спортски маркетинг у коме је размена учествовала. Такође је спонзорисала еспорт тим за више од 200 милиона долара и видела је његов лого на сваком судију у Мајор Леагуе Басебалл-у. Цена тог посла није објављена.
Ово сугерише да је ФТКС потрошио а пола милијарде долара или више само на спортски маркетинг — и шансе су да то нису били најповољнији потрошени долари. Ове године, ФТКС одустао на покушају договора са Лос Анђелес Анђелсима из Анахајма јер је крипто зима узела данак.
У међувремену, по први пут откако је ФТКС основан, људи изгледа да се питају да ли су берза и њена сестринска трговачка фирма - Аламеда Ресеарцх - инсолвент.
Најбоље за крај
Најневероватнији пример избора да троше новац на спортски маркетинг за разлику од функционалног пословања мора да оде у тим који је раније био задужен за алгоритамски пар стабилних кованица ТЕРРА/ЛУНА.
Ове године је склопљен уговор са Васхингтон Натионалс-ом за око 40 милиона долара, дајући право именовања за ексклузивно луксузно мјесто за врхунске клијенте, заједно са сједиштима иза кућне плоче која су облијепљена 'ТЕРРА-ом' током најмање једне МЛБ сезоне - вјероватно много више.
Само месеци касније, Стаблецоин пар је пао у заборав. У међувремену, сви који гледају утакмицу националног шампиона подсећају се на лошу понуду током целе сезоне - са празним седиштима која гледају гледаоце бучно током сваког напада.
Уроњен у клетву права на именовање
Како шира економија почиње да прихвата рецесију, криптовалута одржава низак ниво који није виђен годинама. Да ли је проклетство права на именовање стадиона стварно? Има ли још великих банкрота криптовалута у не тако далекој будућности? Само ће време показати — Црипто Дот Цом и ФТКС се надају да ће успети да превазиђу тренд.
За детаљније вести, пратите нас Twitter Гоогле вести или послушајте наш истраживачки подцаст Иновирано: Блоцкцхаин Цити.
Извор: хттпс://протос.цом/хас-тхе-наминг-ригхтс-цурсе-финалли-хит-црипто/