У 2022. спортске вредности расту упркос паду тржишта, крипто и ФТКС-а

2022. је била година која је многе од нас оставила шокираним и дубоко забринутима за нашу економску будућност јер је свет дестабилизован због пандемије, проблема са ланцем снабдевања и неизвесности изазване ратом у Украјини. Берза се управо затворила са најгором годином од 2008. пад за 19%.

То је такође била година раста каматних стопа, пада продаје кућа и кратера на крипто тржишту због чега су цене пале за више од 60%. И недавно, колапс ФТКС-а оставио многе забринуте за будућност криптовалута.

дигитално колекционарско тржиште имплодирао са обимом трговања НФТ-ом пао за 97% у односу на прошлу годину, а некада високо летећи НБА Топ схотс и његов творац, Даппер Лабс, забележили су пад продаје и процене Топ Схотс-а и приморали га да отпусти 22% своје радне снаге и Цанди Дигитал, дивизија Фанатика, смањила 1/3 своје радне снаге.

Међутим, упркос краху на берзи и краху криптовалута, 2022. је била година за спортску индустрију. Почнимо са медијским правима.

Очигледно је да Медијске компаније ће наставити да успоравају износ који троше на стриминг садржаја. Ово је одмак од Нетфлик-аНФЛКС
водио је велику потрошњу на садржај у последњих пет година. Већина садржаја који креирају забавне компаније је срање да ли ће наћи публику. У спорту је ризик смањен јер је готово гарантовано да ћете из године у годину доћи до базе верних обожаватеља.

То је један од разлога зашто се успоравање потрошње неће односити на спортску индустрију. Док су медијска права потрошена на спортске објекте била уједначена од 2020. до 21. године, порасла су са 19.8 милијарди долара на 21 долар. 5Б у 2022. години, скоро 10% повећање у односу на берзу са кратерима. Цена плаћена за спортска медијска права 2022 скочио чак и за спортове са историјски ниским оценама. Формула 1 је завршила преговоре о медијским правима повећавајући свој приход са 5 милиона долара на 90 милиона долара годишње. МЛС је закључио 10-годишњи уговор у укупном износу од 8 милијарди долара, а Конференција Биг 10 је свој пакет медијских права закључила на хладних 8 милијарди долара за 7 година.

Иако је женски спорт традиционално искусио смањење медијских права, они су такође били корисници овог узлазног тренда јер су НВСЛ и ВНБА поставили рекорде посећености и медијске гледаности и права жена на емитовање порасла са 36.9 милиона у 2021. на 47.7 милиона долара у 2022. Очекује се да ће женска НЦАА кошаркашка права, која ЕСПН тренутно плаћа 34 милиона долара годишње, вероватно достићи више од 100 милиона долара годишње када истекне 2024.

Такође, вредност франшизе спортских тимова је експлодирала и достигла рекордне вредности у 2022. Док су европски фудбалски тимови у целини (које често траже амерички милијардери) уживали највећи проценат повећања вредности франшизе, спортске франшизе у САД су драматично порасле у вредности са Тампа Лигхтнинг расту за 54%, Лас Вегас Раидерси за 49%, а Кливленд Браунси за 48%. Али све ово је засенила недавна рекордна продаја Пхоеник Сунса од стране Роберта Сарвера Мату Ишбији за невероватних 4 милијарде долара.

Разлог за помаму око спорта подстакнут је низом кључних повољних кретања у спортском бизнису. На страни медија, нови понуђачи су се појавили из света технологије, укључујући гиганте попут АмазонаАМЗН
, Гоогле и АпплеААПЛ
, све са тржишним капиталом и инвестиционим капиталом далеко већим од традиционалних медијских компанија.

Такође све већа вредност има и раст међународне популарности спорта. Европски спортови попут Формуле 1 и фудбала постају све популарнији у САД, а популарни спортови у САД, као што је НФЛ, а посебно НБА, уживају у великом порасту на глобалном нивоу. Разумљиво је да што је већа публика то је већи приход.

Адам Силвер је ове године објавио да је НБА премашила приход од 10 милијарди долара у односу на око 8 милијарди долара током пандемије 2020/21. НБА, па чак и друге спортске лиге, идентификовале су бројне нове моторе раста за повезивање и монетизацију навијача на искуственим, као и интерактивним нивоима, укључујући АР/ВР и игре. Они користе нове начине извлачења веће вредности од спонзора помоћу нових облика интерактивног садржаја, друштвених медија и игара. Спорт такође гледа на ДТЦ и коцкање као на огроман извор будућег прихода који све узбуђује лиге, потенцијалне власнике франшиза, медијске и технолошке компаније о будућим могућностима.

Коначно, у тешким временима спорт напредује јер је то слатко бекство од стварности које одвлачи умове људи од свакодневних искушења и невоља. То је исти разлог што је индустрија алкохолних пића историјски била доказ рецесије. Лепота свега је у томе што је спорт врхунско заједничко искуство било уживо, са пријатељима код куће или на забави где можете да навијате свој тим до победе са 10,000 својих најближих пријатеља. Спорт је био светла тачка 2022. године и позициониран је да засија још јаче у будућности.