Спортско спонзорство, једно од најважнијих алата за свест о бренду глобалних компанија, променило је богатство неколико организација у последњих неколико деценија. У свету глобализације и лудих навијача, спортски клубови и тимови имају моћ да утичу на људе широм света.
Индустрија међународног спортског спонзорства тренутно пролази кроз велику промену. Сектор, којим су некада доминирале ФМЦГ компаније, сада је примарна мета нових крипто и блокчејн фирми. Компаније у оквиру глобалног крипто и блокчејн екосистема уложиле су милијарде долара у спортске спонзорске уговоре како би прошириле свест о свом бренду.
Неке од најистакнутијих компанија које су активно учествовале у спортским спонзорским уговорима током 2021. биле су Цоинбасе, Црипто.цом, еТоро, ФТКС и Тезос. Фирме су потписале уговоре са фудбалским, кошаркашким, америчким фудбалским, УФЦ, Ф1 и бејзбол тимовима широм света. Према процени, ФТКС и Црипто.цом су уложили више од милијарду долара у спортска спонзорства само током 1.
Доминација криптовалута у спортском спонзорству је таква да је недавни Супер Бовл, годишња првенствена утакмица за плеј-оф Националне фудбалске лиге, индустрија назвала 'Црипто Бовл'. Разлог? Зато што су огласима на полувремену током меча доминирале водеће крипто компаније попут Цоинбасе, Црипто.цом, еТоро и ФТКС. Само Цоинбасе је потрошио скоро 14 милиона долара на свој оглас и забележио је највећи промет у својој историји пословања.
Финанце Магнатес је питао нека од познатих имена у крипто индустрији о њиховим ставовима о растућој доминацији крипто и блокчејн брендова у спонзорству спорта.
Повећана потрошња
Према Мету Хаусу, извршном директору, СпортКуаке, спортске спонзорске агенције специјализоване за спонзорство фудбала, укупан обим новца који крипто компаније потроше на глобална спортска спонзорства, посебно на уговоре о спонзорству фудбала, значајно се повећао од почетка 2021.
„Крипто и блокчејн брендови преузимају спортско спонзорство. Видели су колико је спортско спонзорство било успешно за изградњу онлајн брендова за спортско клађење и онлајн трговину и кренули су са тим агресивно, подижући брзину усвајања и почетну потрошњу иза усвајања на други ниво. Постоје 4 кључна бојна поља за подизање видљивости и истакнутости крипто и блокчејн брендова: НФЛ и НБА за покретање кључног тржишта САД. Фудбал (фудбал) и Формула 1 за покретање тржишта ван САД“, рекао је Хаус.
„Ако узмете фудбал (фудбал), крипто и блокчејн брендови су већ 10. највећи потрошачи на фудбалска спонзорства на глобалном нивоу. За контекст, спортско клађење, које је други највећи потрошачки бренд сектор (2 милиона долара у 492/2021), требало је 22 година да се изгради, док су крипто и блокчејн брендови почели да троше тек пре 15 године“, додао је он.
Коментаришући будућу позицију крипто компанија у глобалном екосистему спортског спонзорства, извршни директор СпортКуаке-а је рекао: „На основу ових тренутних стопа рада, крипто и блокчејн брендови су на путу да пређу са 10. на 5. највећи потрошач до 2022/23. и ако верујете у главни потенцијал крипто и блокчејна и величину предузећа/повезаних маркетиншких буџета који би откључали, крипто и блокчејн брендови имају потенцијал да потроше мејнстрим финансијске услуге и врло брзо постану потрошач број 1 у спортском спонзорству.”
Мајами Хит, ПСЖ, Манчестер јунајтед
2021. дигитална размена ФТКС потписала је спонзорски уговор са Мајами Хитом и постала ексклузивни крипто партнер НБА клуба. Црипто.цом је потписао уговор са ПСЖ-ом, а Тезос се удружио са Манчестер јунајтедом. Иллман Схазаев, главни извршни директор и оснивач Фарцане, рекао је да је мало вјероватно да ће недавни тренд ускоро умријети.
„Прошлог викенда, преко 100 милиона људи се укључило у Супер Боул, а амерички фудбал није био једини фокус. Црипто је заузео централно место пошто су ФТКС, Цоинбасе и Црипто.цом водили кампање вредне више милиона долара на великом догађају. Највећи крипто брендови се окрећу спортској индустрији како би проширили свој домет, што има смисла с обзиром на популарност спорта широм света. Мало је вероватно да ће овај тренд ускоро умрети: у ствари, Тезос, једна од највећих платформи за паметне уговоре, сада спонзорише Манчестер јунајтед (мрежа је такође фокусирана на Формулу 1 и УФЦ, између осталих)“, истакао је Шазаев.
„Пошто крипто компаније имају обиље капитала за маркетиншке буџете, а спорт одржава своју популарност, очекујемо да ћемо видети да се ова два поља све више испреплићу у наредним годинама. Немамо чак ни избора: и ФТКС и Црипто.цом недавни уговори о правима имена за Мајами Хит и ЛА Лејкерсе трајаће наредне две деценије. Ако то већ није потврђено, крипто је заувек ушао у мејнстрим“, додао је он.
Супер Бовл реклама за Цоинбасе
Цоинбасе је забележио више од 20 милиона прегледа на својој одредишној страници у једном минуту након Супер Бовл рекламе компаније. Коментаришући инспирацију иза огласа, Кате Роуцх, директор маркетинга у Цоинбасе-у, рекла је: „Видели смо преко 20 милиона+ погодака на нашој одредишној страници у једном минуту – обим који је био историјски и без преседана. Наша основна инспирација за оглас била је радозналост и застрашивање за које знамо да многи људи имају у вези са криптовалутом. Желели смо да изазовемо њихово интересовање радећи нешто другачије, нешто што никада није урађено у историји Супер Бовл рекламирања — разиграни, нископродукциони знак популарног интернет мема који позива на акцију и дискусију како у дневној соби тако и на друштвеним мрежама. Ми смо компанија на даљину.”
„Наш извршни директор и његов суоснивач упознали су се на Реддиту. Традиционално високо произведено оглашавање Супер Боула једноставно нам није деловало инспиративно. Желели смо да се прикажемо на аутентичнији начин нашем бренду. Надамо се да је људима то заузврат изненадило, збунило и одушевило. Највише од свега, надамо се да их је то инспирисало да направе свој први корак у крипто“, додао је Роуцх.
Спортско спонзорство, једно од најважнијих алата за свест о бренду глобалних компанија, променило је богатство неколико организација у последњих неколико деценија. У свету глобализације и лудих навијача, спортски клубови и тимови имају моћ да утичу на људе широм света.
Индустрија међународног спортског спонзорства тренутно пролази кроз велику промену. Сектор, којим су некада доминирале ФМЦГ компаније, сада је примарна мета нових крипто и блокчејн фирми. Компаније у оквиру глобалног крипто и блокчејн екосистема уложиле су милијарде долара у спортске спонзорске уговоре како би прошириле свест о свом бренду.
Неке од најистакнутијих компанија које су активно учествовале у спортским спонзорским уговорима током 2021. биле су Цоинбасе, Црипто.цом, еТоро, ФТКС и Тезос. Фирме су потписале уговоре са фудбалским, кошаркашким, америчким фудбалским, УФЦ, Ф1 и бејзбол тимовима широм света. Према процени, ФТКС и Црипто.цом су уложили више од милијарду долара у спортска спонзорства само током 1.
Доминација криптовалута у спортском спонзорству је таква да је недавни Супер Бовл, годишња првенствена утакмица за плеј-оф Националне фудбалске лиге, индустрија назвала 'Црипто Бовл'. Разлог? Зато што су огласима на полувремену током меча доминирале водеће крипто компаније попут Цоинбасе, Црипто.цом, еТоро и ФТКС. Само Цоинбасе је потрошио скоро 14 милиона долара на свој оглас и забележио је највећи промет у својој историји пословања.
Финанце Магнатес је питао нека од познатих имена у крипто индустрији о њиховим ставовима о растућој доминацији крипто и блокчејн брендова у спонзорству спорта.
Повећана потрошња
Према Мету Хаусу, извршном директору, СпортКуаке, спортске спонзорске агенције специјализоване за спонзорство фудбала, укупан обим новца који крипто компаније потроше на глобална спортска спонзорства, посебно на уговоре о спонзорству фудбала, значајно се повећао од почетка 2021.
„Крипто и блокчејн брендови преузимају спортско спонзорство. Видели су колико је спортско спонзорство било успешно за изградњу онлајн брендова за спортско клађење и онлајн трговину и кренули су са тим агресивно, подижући брзину усвајања и почетну потрошњу иза усвајања на други ниво. Постоје 4 кључна бојна поља за подизање видљивости и истакнутости крипто и блокчејн брендова: НФЛ и НБА за покретање кључног тржишта САД. Фудбал (фудбал) и Формула 1 за покретање тржишта ван САД“, рекао је Хаус.
„Ако узмете фудбал (фудбал), крипто и блокчејн брендови су већ 10. највећи потрошачи на фудбалска спонзорства на глобалном нивоу. За контекст, спортско клађење, које је други највећи потрошачки бренд сектор (2 милиона долара у 492/2021), требало је 22 година да се изгради, док су крипто и блокчејн брендови почели да троше тек пре 15 године“, додао је он.
Коментаришући будућу позицију крипто компанија у глобалном екосистему спортског спонзорства, извршни директор СпортКуаке-а је рекао: „На основу ових тренутних стопа рада, крипто и блокчејн брендови су на путу да пређу са 10. на 5. највећи потрошач до 2022/23. и ако верујете у главни потенцијал крипто и блокчејна и величину предузећа/повезаних маркетиншких буџета који би откључали, крипто и блокчејн брендови имају потенцијал да потроше мејнстрим финансијске услуге и врло брзо постану потрошач број 1 у спортском спонзорству.”
Мајами Хит, ПСЖ, Манчестер јунајтед
2021. дигитална размена ФТКС потписала је спонзорски уговор са Мајами Хитом и постала ексклузивни крипто партнер НБА клуба. Црипто.цом је потписао уговор са ПСЖ-ом, а Тезос се удружио са Манчестер јунајтедом. Иллман Схазаев, главни извршни директор и оснивач Фарцане, рекао је да је мало вјероватно да ће недавни тренд ускоро умријети.
„Прошлог викенда, преко 100 милиона људи се укључило у Супер Боул, а амерички фудбал није био једини фокус. Црипто је заузео централно место пошто су ФТКС, Цоинбасе и Црипто.цом водили кампање вредне више милиона долара на великом догађају. Највећи крипто брендови се окрећу спортској индустрији како би проширили свој домет, што има смисла с обзиром на популарност спорта широм света. Мало је вероватно да ће овај тренд ускоро умрети: у ствари, Тезос, једна од највећих платформи за паметне уговоре, сада спонзорише Манчестер јунајтед (мрежа је такође фокусирана на Формулу 1 и УФЦ, између осталих)“, истакао је Шазаев.
„Пошто крипто компаније имају обиље капитала за маркетиншке буџете, а спорт одржава своју популарност, очекујемо да ћемо видети да се ова два поља све више испреплићу у наредним годинама. Немамо чак ни избора: и ФТКС и Црипто.цом недавни уговори о правима имена за Мајами Хит и ЛА Лејкерсе трајаће наредне две деценије. Ако то већ није потврђено, крипто је заувек ушао у мејнстрим“, додао је он.
Супер Бовл реклама за Цоинбасе
Цоинбасе је забележио више од 20 милиона прегледа на својој одредишној страници у једном минуту након Супер Бовл рекламе компаније. Коментаришући инспирацију иза огласа, Кате Роуцх, директор маркетинга у Цоинбасе-у, рекла је: „Видели смо преко 20 милиона+ погодака на нашој одредишној страници у једном минуту – обим који је био историјски и без преседана. Наша основна инспирација за оглас била је радозналост и застрашивање за које знамо да многи људи имају у вези са криптовалутом. Желели смо да изазовемо њихово интересовање радећи нешто другачије, нешто што никада није урађено у историји Супер Бовл рекламирања — разиграни, нископродукциони знак популарног интернет мема који позива на акцију и дискусију како у дневној соби тако и на друштвеним мрежама. Ми смо компанија на даљину.”
„Наш извршни директор и његов суоснивач упознали су се на Реддиту. Традиционално високо произведено оглашавање Супер Боула једноставно нам није деловало инспиративно. Желели смо да се прикажемо на аутентичнији начин нашем бренду. Надамо се да је људима то заузврат изненадило, збунило и одушевило. Највише од свега, надамо се да их је то инспирисало да направе свој први корак у крипто“, додао је Роуцх.
Извор: хттпс://ввв.финанцемагнатес.цом/цриптоцурренци/ис-црипто-такинг-овер-спортс-спонсорсхип/