Италија и крипто регулација над маркетингом

Крипто регулација у смислу инфлуенсерског маркетинга

Стеф Кари, Том Бради, и Ким Кардасхиан су само неке од познатих личности које су недавно рекламирале крипто, НФТ или размена на њиховим друштвеним профилима или путем других канала. Коришћење познатих личности и уметника као дела криптовалута маркетинг операције су сада постале пракса индустрије.

Стратегију усвајају и веће компаније и старт-апови, који често користе инфлуенцер маркетинг као облик промоције својих пројеката кроз традиционалне друштвени канала. Међутим, неке од ових познатих личности имале су значајне проблеме са индустријским властима, посебно у Сједињеним Државама, због примене прописа у вези са маркетингом финансијских инструмената или производа.

Крипто регулатива о финансијским инструментима и маркетингу

Из регулаторне перспективе, у Италији питање онлине маркетинг постаје релевантан када токена понуђени на платформи имају облик (или могу имати облик) финансијских производа или инструмената. У овом случају, потребно је поштовање низа обавеза и ограничења у погледу понуде путем даљинских средстава комуникације, укључујући Интернет.

Надзор над овом делатношћу је поверен ЦОНСОБ, који такође има задатак да гони било какве активности незаконитог нуђења производа или финансијских инструмената путем даљинских средстава комуникације.

Истовремено, прописи прецизирају да пуко оглашавање не представља понуду путем средстава комуникације на даљину и стога не подлеже горе наведеним ограничењима.

Промоција крипто имовине и МиЦА

Уредба о крипто тржиштима (тзв. МиЦА), барем у свом последњем нацрту, такође регулише маркетиншке активности везане за понуду криптоактиве. Конкретно, тхе МиЦА одредбе захтевају да информације дате у контексту промотивних активности буду поштене, јасне и да не обмањују, и да буду у складу са онима садржаним у белој књизи која се односи на понуђени производ.

Горе наведено је поновила и потврдила Европска комисија у недавном одговору који је дат након писменог питања достављеног у контексту дебате коју је о предложеној уредби водио Европски парламент (питање Е-004040/2022).

Заиста, Комисија је подсетила да су одредбе МиЦА довољно широке да у оквиру свог делокруга обухвате понашање које се може схватити као оглашавање, промовисање или маркетинг крипто. МиЦА такође овлашћује надзорнике да надгледају криптовалуте маркетинг операције.

Услуга крипто промоције

Одговарајући на наведено питање, Европска комисија подсећа и на правила о „сервис пласмана криптовалута“, подсећајући да је ова услуга дефинисана као

„маркетинг, у име или у интересу понуђача или стране повезане са понуђачем, криптовалута купцима.“ 

крипто услуга запошљавања је под окриљем регулисаних услуга у оквиру МиЦА. Последица је обавеза за оне који спроводе крипто пласман не само да се придржавају правила у вези са начином пласмана, већ и да добију лиценцу по одредбама МиЦА.

Мере предострожности потребне у маркетиншким активностима утицајних људи

Примена правила о понуди путем даљинских комуникационих техника финансијских производа или инструмената, као и убудуће добијање овлашћења у оквиру МиЦА, представља важну и посебно тешку последицу за оне који, као нпр. ствараоци или утицаји, намерава да спроводи рекламне или промотивне активности у вези са криптовалутама или платформама специјализованим за њено трговање.

С друге стране, познато је колико је важно маркетиншке кампање утицаја су сада у маркетингу високотехнолошких производа или услуга. Важно је, дакле, да инфлуенцер маркетинг активности остају у границама онога што је дозвољено тренутним законодавством – као и, у будућности, регулативом МиЦА – тако да се могу легитимно спроводити.