ПР савети за које би оснивачи криптовалута желели да их чују раније

Нешто што сам приметио током својих година као ПР консултант за десетине крипто пројеката је да сви оснивачи желе добар ПР, али мало њих разуме како то изгледа. Оснивачи и извршни директори долазе у ПР фирме у нади да ће обликовати свој имиџ у штампи, а отприлике на пола пута заједничког ангажмана, обично кажу: „Вау, сада стварно видим вредност овога. Разумем како ово функционише.”

И то је супер. Вредност ефективних односа са јавношћу је непроцењива, без обзира да ли клијент то одмах разуме. Када је оснивач у стању да негује снажно присуство у медијима и препознатљивост имена – када им њихов публициста помогне да кажу праву ствар, у право време, на правом гласу – то се може претворити у јаку репутацију и, на крају, водити.

Али истина је да што пре оснивач то схвати, то је ефикаснији ПР и бржи резултати. Мој циљ при писању овог чланка је да помогнем оснивачима крипто и блокчејна да приступе ПР-у са места знања и буду спремни да раде руку под руку са својим публицистом како би рано произвели најбоље резултате. Често кажем оснивачима да је ПР маратон, а не трка. Хајде да пређемо на неколико кључних савета за осниваче који желе да га освоје.

ПР против маркетинга

Постоје оснивачи широм спектра технологије који ће ангажовати ПР агенцију за постизање маркетиншких циљева. То је погрешан корак који на крају оставља све стране фрустрираним и губи потенцијал за ефикасну ПР стратегију. Али шта значи „ефикасан“ у ПР-у? Шта ПР може постићи што маркетинг не може? 

Замислимо на тренутак ситуацију у којој се ваш стартап извршава само маркетиншке кампање. Чак и ако су ваши кључни индикатори учинка (КПИ) савршени, било који ВЦ или потенцијални инвеститор који вас претражује на Гоогле-у ће пронаћи само огласе који се плаћају за играње и можда СЕО блогове на вашој веб локацији, али стварни новинари немају никакву покривеност.

ВЦ-у неће бити важно колико су бриљантне ваше мисли као оснивача ако су објављене само на блогу ваше компаније. Вероватно ће помислити: „Ако ниједан уредник вести није марио за ове момке, зашто бих ја?“ Ту долази ПР.

Не само да ће потенцијални партнери и инвеститори видети да су ваша компанија и производ покривени на важним сајтовима са вестима, већ ће видети и ваше ставове у одељцима мишљења на тим веб локацијама. Видеће вас на панелима догађаја, чути ваш глас на подкастовима и схватиће вас као озбиљног вођу мисли способног да направи прави утицај у индустрији.

Снага ПР кампање

ПР професионалци користе своје медијске везе, вештину приповедања и искуство у стратегији да испричају вашу причу и зграбите наслове. За максималан утицај, важно је да ПР компанијама верујете у све информације или најаве које имате како би могле да изаберу најјачу стратегију. 

За ПР професионалце, заиста је трагично када нам оснивачи проводе сате објашњавајући зашто верују да су они следећи најтоплији пројекат на тржишту, да би онда твитовали да су прикупили новац, а да нас прво нису обавестили о томе. Није важно колико сјајно звучи језик који користимо да опишемо ваш пројекат ако немамо приче за представљање.

И то је идеја овде: Ваш ПР је добар онолико колико је квалитет ваших прича. Наравно, ефикасан публициста ће максимизирати вашу покривеност без обзира на околности. Али велика најава финансирања, стратешко партнерство или лансирање производа је најсигурнији пут до публикација као што су ЦоинТелеграпх, ТецхЦрунцх, Блоомберг, итд.

Придружите се заједници у којој можете трансформисати будућност. Цоинтелеграпх Инноватион Цирцле окупља лидере блоцкцхаин технологије да се повежу, сарађују и објављују. Пријавите се данас

Нека ваша ПР компанија ради са најавама

Ово је ПР 101 за професионалце у комуникацијама, али многи оснивачи не разумеју баш зашто важно је да предате обавезе најаве вашој ПР фирми. 

Новинари су ту да прате вести. Дакле, у тренутку када објавите о тих 20 милиона долара које сте прикупили јавно на свом Твиттер налогу или блогу, можете се поздравити са том опсежном ексклузивном стратегијом на којој је ваш публициста радио недељама. У том тренутку то више није вест и ниједан репортер га неће додирнути штапом од девет стопа.

Разговарајте са новинарима на чистом енглеском 

Примамљиво је спаковати наслове за односе с јавношћу и интервјуе са новинарима маркетиншким језиком на којем сте толико напорно радили – али немојте. Новинари не говоре жаргон. Они желе да знају на чистом енглеском шта је ваш производ и зашто би им било стало до њега.

Ваш потпуно нови ДеФи протокол би могао бити најреволуционарнији, најреволуционарнији и револуционарни развој у криптовалути откако је Виталик смислио Етхереум. Али сви ти придеви су црвене заставице за новинаре, јер су толико употребљени да су у овом тренутку постали популарне речи које могу значити све и свашта. 

Начин да напишете привлачан и ефикасан ПР језик је да се ослоните на најупечатљивије, конкретне чињенице о вашем производу или најави и да кажете — користећи објективан језик — зашто вас они чине јединственим на тржишту. Леонардо ДиЦаприо би могао да се извуче рекавши да је посебан за штампу, али док не постанете највећи оснивач криптовалута, сносите терет доказивања зашто ти си посебан.

Догађаји су поново на менију

У доба Зоом-а и клизања у Твитер ДМ-овима новинара, лако је заборавити колико је важно време лица за осниваче. На исти начин на који аутори не могу да продају књиге без турнеја и музичари не могу да зараде без наступа, најхаризматичнији оснивач у вашем тиму треба да покаже своје лице на што више панела и на што више конференција.

Људи више памте лица него имена. Желе да чују да говорите о решењима за изазове у целој индустрији ван граница вашег производа. Визионарци имају тенденцију да раде боље од продаваца појединачних производа.

Позивам вас да имате на уму горе наведене савете следећи пут када будете радили са ПР-ом. Ако и даље нисте задовољни резултатима, онда би проблем могао бити у вашем публицисти.

Мотти Пеер је оснивач и извршни директор РеБлонде, награђивана ПР агенција специјализована за технологију и криптовалуте.

Овај чланак је објављен преко Цоинтелеграпх Инноватион Цирцле, проверене организације виших руководилаца и стручњака у индустрији блоцкцхаин технологије који граде будућност кроз моћ веза, сарадње и мисаоног лидерства. Изражена мишљења не одражавају нужно мишљења Цоинтелеграпха.

Сазнајте више о Цоинтелеграпх Инноватион Цирцле-у и видите да ли сте квалификовани да се придружите