Шта Солана простори значе за будућност малопродаје засноване на криптограмима

Јуче је лансирано ново малопродајно искуство у срцу округа Винвуд у Мајамију. Окружен дигиталним брендовима као што су Варби Паркер и Марине Лаиер, бутицима кафића и неким од најбољих градских ресторана и ноћних клубова налази се простор од 4,500 квадратних стопа под називом Амбасада Солане. Циљ му је да привуче сличне купце својим суседима, са ексклузивним попустима налик на Супреме, удобним ФТКС салоном за рад, кафићем Деген Апе Цафе НФТ и системом за звук и осветљење који простор претвара у модеран ноћни клуб у Мајамију. Међутим, његова примарна сврха је да намами крипто испитивача, Веб3 ентузијасту и чисто радозналог пролазника. У суштини, он уједињује мистериозни свет криптовалута са познатим царством физичке малопродаје.

Амбасада Солане је друга локација коју отвара компанија тзв Солана Спацес, који, супротно веровању многих, нема директну везу са криптовалутом Солана. Основао га је раније ове године Вибху Норби у сарадњи са Фондација Солана, који је финансирао и инкубирао продавницу. Норби је предузетник познат по томе што је суоснивач Б8та, једне од првих малопродајних продавница као услуга које су наплаћивале месечну накнаду брендовима за излагање производа у својој продавници и примање података. Пре пандемије, Б8та је имала око 20 продавница у САД, неколико у иностранству и обимно финансирање од истакнутих инвеститора као што је Маци'с. Међутим, због ефеката пандемије на пословање, компанија затворила своја врата раније ове године. Иако је Солана Спацес нов, то је концепт о којем Норби размишља већ неко време и планира да се прошири на домаћем и међународном плану.

Крипто је јединствено припремљен да искористи предности искуствене малопродаје

Локације Солана Спацес делују као Б8та у едукацији потенцијалних потрошача и корисника о ономе што је непознато онима који нису активни у крипто заједници. Има сличну намену као и продавнице већине дигитално изворних брендова. На пример, студија из 2019 под називом Цустомер Суперцхаргинг у каналима усредсређеним на искуство открили су да ови малопродајни простори „наплаћују“ купце, повећавајући потрошњу по поруџбини до 60% и повећавајући учесталост куповине. У druga студија гледајући Варби Паркер, исти професори су открили да је око 80% посетилаца продавнице било ново, а отварање продавнице је повећало продају на тржишту за 7.4%. Иако се ови примери односе на дигиталне брендове, они указују на снагу искуственог концепта.

Варијабла која може да промени овај ефекат је квалитет искуства, о чему су Норби и његов тим детаљно размишљали. „Продавнице морају да буду занимљиве, забавне и привлачне“, рекао је он, додајући: „Основна идеја која стоји иза криптовалута је шта ако ствар коју користимо такође поседујемо? Та идеја има неке моћне појмове за малопродају. Осим што је забавно, постоји и огромна компонента лојалности и заједнице.” Док се радња компаније у Њујорку фокусира на образовање, Солана амбасада је потпуно јединствена, такође делује као физички простор за окупљање постојеће заједнице.

Крипто играчи желе и требају физичко присуство

Идеја о крипто у физичком свету може изгледати као оксиморон, али стварност је ту. И постоји много начина на које је то опипљиво. На пример, искуство Солане амбасаде укључује постављање фантомског новчаника (ако га посетилац већ нема) и обилазак продавнице да би ступио у интеракцију са различитим Солана блокчејн играчима. Поред тога, посетиоци могу да сакупе НФТ беџеве на свакој станици за испуњавање туторијала и размене их за новац – делујући и као игра и као подстицајна метода учења. Ту је и НФТ галерија која укључује физичке производе доступне за куповину.

Вести о уласку великих компанија као што су Нике и Гуцци у метаверзум и стварање НФТ-ова постао је свеприсутан. Ипак, мало се говори о дигиталним дизајнерима у крипто простору који почињу да остављају траг са много тога да понуде у физичком царству. Као што је Норби рекао, „постојаће много заједница урођеника НФТ-а које ће се пробити у мејнстрим. Могли бисте да тврдите да је Боред Апе то урадио, али на том фронту има још много тога, а многи од њих ће на крају постати модни брендови и друге врсте виралних искустава. Желимо да направимо свеску како би се то догодило.”

Као што Норби помиње, Јахт клуб Боред Апе је иницирао неке физичке догађаје за чланове своје заједнице, укључујући различите сусрете и догађај под називом „Апе Фест“, на којем су наступили познати музичари и комичари. Међутим, то је веома ексклузиван, углавном богат клуб, и постоји прилика за приступачнији и пријатнији физички простор – прилику коју је Солана Спацес схватила.

Две локације компаније у Њујорку и Мајамију су само почетак. Биће још простора и узбудљивих дешавања најављених касније током године. Али, за сада, крипто ентузијасти или скептици, ови простори су вероватно почетак малопродаје засноване на крипто.