Новогодишња предвиђања за игре, ТВ, оглашавање и дигиталне медије за 2022

Како се ближимо крају 2021. године, време је да се осврнем на своја предвиђања за 2021. и видим како сам прошао. У 2020. сам себи дао Б (3.25 од 4) и овде можете прочитати моја предвиђања и самоевалуацију за 2020. Овде можете прочитати моје самооцењивање за 2021. за свако предвиђање. Ове године сам постигао 3.77 (од 4), јако А-.

1. Опет, баш као и прошле године, моје прво предвиђање је да ћемо наставити да видимо много великих послова (по великим проценама) у индустрији видео игара. И даље очекујем да ће највероватније велике ИПО бити Дисцорд и Епиц. Прошле године смо видели бројне аквизиције компанија које се баве играма преко 1 милијарде долара и очекујем да ћемо то видети и ове године, као и све већи износ финансирања који иде ранијим компанијама које подржавају подухват игара.

2. Опет, понављајући једно од мојих предвиђања из 2021. године, очекујем да ће „економија креатора“ – људи и предузећа који зарађују новац од стварања ствари у распону од рукотворина, до игара, видео записа и музике, као примери – да драматично расте. Многе компаније плаћају део прихода од ових креација „креаторима“ – људима који праве предмете или садржај. А неке компаније нуде „фондове за креаторе“ где могу да дају „грантове“ креаторима за производњу својих „актива“ и деле приход између компаније (платформе) и креатора. Добри примери за то су Роблок, који је имао веома успешан ИПО раније 2021. године, као и Оверволф – приватна компанија са значајним ризичним финансирањем која се фокусира на модификације видео игара и другог софтвера који се односи на игре. Оверволфов фонд за креаторе првобитно је обезбедио Интел
ИНТЦ
.

3. Диснеи+ и Нетфлик
НФЛКС
су апсолутни победници СВОД ратова, посебно у САД и мало је вероватно да ће ХБО/Варнер Брос. или Парамоунт+ или било који други сервис бити близу успеха Дизнија и Нетфлика.

4. Сечење каблова ће се наставити и ове године прећи на двоцифрене цифре. Овај тренд се убрзава и традиционалне кабловске компаније ће морати да зависе од интернет услуга и других производа за свој будући раст.

5. Неки људи причају да ће Аппле купити филмски и ТВ студио како би додао значајан програмски значај Аппле ТВ понуди. Не могу да замислим да би Аппле желео да управља холивудским студијом или да толерише њихове скупе операције. Уместо тога, очекивао бих да ће Аппле купити филмске и ТВ библиотеке и наставити да склапа уговоре о производњи са различитим произвођачима и њиховим компанијама.

6. Повезани ТВ (паметни ТВ и други начини за повезивање вашег ТВ-а на Интернет) ће наставити да драматично расте јер ће све више и више гледалаца почети да користи разне „додатке“ на ЦТВ-у, а не само да гледају СВОД услуге или стандардно „емитовање“ сигнали. Једна област раста су бесплатне игре на ЦТВ-у, на пример.

7. Видећемо велика повећања у две врсте дигиталног оглашавања у САД – оглашавању на повезаном ТВ-у (које већ постаје велики новац) као и мобилном оглашавању које расте како се повећава потражња за мобилним оглашавањем. Ово ће укључивати растуће присуство оглашавања унутар видео записа и мобилних уређаја као новог средства за досезање потрошача и повећање прихода произвођачима игара.

8. НФТ нису модни тренд, као ни блокчејн или криптовалута. Ови делови „нове економије“ су стварни и покрећу милијарде долара трансакција широм света. Људи воле да сакупљају и тргују предметима, вероватно још од времена најранијих људских претходника. НФТ-ови ће се користити за дигиталну идентификацију и трговину „објеката“ или виртуелне робе – који могу бити предмети у игри – или могу бити делимично власништво над дигиталним (или стварним објектом) попут уметничког дела. НФТ доносе прикупљање и трговину у дигитални простор, а игре се појављују као једна од примарних раних примена НФТ-а у дигиталном свету.

9. Аудио оглашавање се оживљава због раста подцаста и стриминга уживо. У „рекламном производу“ који подсећа на ране дане радија, велики део аудио реклама које се налази на дигиталним услугама су огласи уживо које испоручују подкастер и/или стример (садржај за стриминг уживо као што је играње еспорт игрица). На пример, стример би могао рећи „Када завршим са овим подцастом, идем кући у Буд Лите“. Одличан пример овог растућег приступа је СтреамЕлементс где нуде дигиталну платформу за оглашиваче и стреамере уживо. Аудио огласи уживо су још један начин да се пробијете кроз неред и допрете до потрошача користећи дигиталне платформе.

10. Веб 3.о – Чини се да је ово година када ће Веб 3.0 бити дефинисан. Чини се да „дигерати” иду ка томе да „Метаверзум” сматрају Веб 3.0. Многи аналитичари које поштујем виде метаверзум више као „стил“ дигиталне интеракције, а не као једну централну локацију (попут Дизнијевог света). У ствари, већ постоји много дигиталних догађаја типа „метаверсе-и“ – концерти у Фортните-у од Епиц-а, дечјем „телепорту“ у игри Тоиа (Мирацулоус ЛадиБуг) из Роблок-а која је ову децу одвела на Нетфлик дечији „догађај“ негде другде у Роблок. Сви виртуелни светови, укључујући и старије као што је Сецонд Лифе, који је веома профитабилан, су примери елемената онога што је Метаверзум и шта Метаверзум може бити. Веб 3.0 ће постати познат по децентрализацији, даљем доношењу одлука АИ, интероперабилности између ставки и дигиталних услуга и проширеној верзији заједнице и идентитета.