2022. је била година смањених вредновања, познатих брендова и пића. Ево шта је потребно да би ЦПГ победио 2023

2022. није била ништа друго до помешана осећања за потрошачке производе. Дебате о томе да ли је директан приступ потрошачима још увек релевантан, поклапају се са низом брендова који журе у малопродају и проактивно смањују своје процене како би привукли институционалне доларе усред нагло пораслих трошкова стицања купаца и инфлаторног притиска. У међувремену, све више предузетника који су постали утицајни људи улазе у ЦПГ са пићем и тако одржавају најфинансиранији сектор, док су категорије као што су замене за месо доживеле значајне промене.

Дакле, шта све ово значи за потрошачки простор и шта успешан ЦПГ треба да преузме у новој години? Прочитајте ексклузивну анализу у наставку ФАБИД, база података специфична за храну и пиће која прати инвеститоре, брендове и њихове укључене финансијске догађаје:

Тржиште капитала претвара се у прилике у фази раста

Одражавајући тренд на берзи, укупно финансирање ВЦ-а у ЦПГ-у је достигло врхунац током првог квартала 1. године и достигло је милијарду долара, а затим је опадало до краја године након што је Фед одобрио прво од седам узастопних повећања стопе у марту.

Годишња улагања у капитал су опала за 12% са 2.6 милиона долара у 2021. на 2.3 милијарде долара, уз укупан број уговора опао за скоро 100. Међутим, средња улагања у капитал су порасла из године у годину, што сугерише да фондови све више учествују у већим рундама каснијих фаза за сигурнија опклада. Истакнуте инвестиционе фирме — Сиддхи Цапитал ПоверПлант Партнерс — обојица су окренули свој фокус са ране фазе на могућности у фази раста.

Да би се изборили за ограничене доларе на тржишту капитала, потрошачки брендови, укључујући и оне који се највише финансирају, значајно су снизили своје процене, а неки су преполовили своје вишеструке вредности у поређењу са 2021:

Марка конзервиране воде Ликуид Деатх коју подржавају Ливе Натион Вентурес и Велвет Сеа Вентурес; као и компанија за биљне додатке коју подржава СЦ Холдингс, Атхлетиц Греенс, на врху је листе брендова са највише финансирања, прикупивши 148 милиона долара и 115 милиона долара, а затим следе произвођач житарица Магиц Споон и компанија за грицкалице за месо Цхомпс, која је затворила 85 милиона долара и 80 долара милиона у финансирању, респективно.

Ликуид Деатх је, међутим, смањио своје вишеструке са 14к у 2021. на 4.8к прошле године. Расхлађена чоколадна драга Подневни тргови, чији је суоснивач Џејк Карлс именован за Форбес 30 испод 30 година листа ове године, такође је забележила пад након што је прикупио 10 милиона долара у серији Ц још у априлу, док пребиотичка сода лидер Олипоп је забележио вишеструки пад са 5.7к у 2021. на 2.8к након затварања серије Б вредне 30 милиона долара у фебруару.

Заједно са Лемонд Перфецт-ом вредним 31 милион долара за серију А и коктелима БеатБок-а са 16 милиона долара за финансирање серије Ц БеатБок-а, пића су задржала своју позицију најфинансиранијег ЦПГ сегмента у 2022. години, чинећи невероватних 47% удела у укупном финансирању, праћено грицкалицама и слаткиши 13% и суплементи 8%.

„Брендови једног непријатеља“ усред растуће економије утицаја

2022. је несумњиво била година за познате личности и брендове које подржавају утицајни људи. Чак и када је тржиште опадало, поседовање предане базе обожавалаца и даље може да уравнотежи повећану цену аквизиције купаца.

Подаци ФАБИД-а показују да су брендови познатих личности од 818 текиле коју подржава Кендал Џенер до Логана Пола и КСИ-јевог Приме Хидратион-а прикупили скоро 160 милиона долара у укупном финансирању. Други уочљиви брендови који доприносе овој категорији укључују Феастаблес креиране од стране ИоуТубе сензације МрБеаст; безалкохолни аперитиви Кејти Пери Де Сои; одрживи намаз од лешника ТБХ суоснивач је глумац 'Странгер Тхингс' Ноах Сцхнапп; и утицајне Еме Чемберлен Цхамберлаин Цоффее.

Друге познате личности су одлучиле да се међусобно такмиче са дугогодишњим производима у масовним категоријама са тврдњама које су боље за вас да се допадну потрошачима. Гоодлес, који је заједнички покренуо Гал Гадот из Вондер Воман, циља директно на Крафт Хеинзов Мац & Цхеесе са бољом исхраном, док Цхубби Снацкс и Олира се појавила да се директно такмичи са Смуцкеровим Унцрустаблес и Монделезовим белВита кексима за доручак.

„Иако би могло бити опасно 'боцнути медведа', то такође помаже да се успостави потенцијална излазна путања“, написао је Рајан Вилијамс, оснивач ФАБИД-а у свом Годишњи извештај, наглашавајући како ови новији брендови могу напредовати само узимајући мали проценат тржишног удела од тих дивљака.

Оперативна изврсност и право тржиште

ФАБИД предвиђа да ће се прилике наставити за ЦПГ који успешно послује у целом ланцу вредности, контролишући и њихову производњу и дистрибуцију.

На крају крајева, производња у кући омогућава компанијама да тестирају идеје, прилагођавају се, креирају занимљив садржај и на крају имају већу контролу над својим маржама, приметио је Вилијамс, додајући како ове компаније такође треба да успоставе резервни део за заједничко паковање ако се њихови брендови боре.

Међу најфинансиранијим брендовима у 2022. који се самостално производе су Атхлетиц Бревинг, Гоод Цултуре и Мусх, који су заједно прикупили око 162 милиона долара. Еастерн Стандард Провисионс и Цлио Снацкс које подржава АФ Вентурес такође су добили 13.5 милиона долара од Орео марке Монделез и 18 милиона долара додатног финансирања, респективно, 2022. године.

„Наш дугорочни оптимизам о будућности индустрије остаје непоколебљив“, написао је Вилијамс. „Повратак на основе створиће одрживе иновације и трајна предузећа. Брендови са оперативном изврсношћу и истинским уклапањем производа на тржиште ће опстати.”