2022. је била још једна рекордна година за подкасте

Подкасти настављају да расту у САД (и широм света). У 2023. години постоји више од 5 милиона подкаста са преко 70 милиона доступних епизода. САД су највеће тржиште са 100 милиона активних слушалаца, са 82 милиона у 2021. Са пожељном циљном публиком за маркетиншке стручњаке, предвиђа се да ће се амерички подкаст оглашавати долар повећати са 1.4 милијарде долара у 2021. на 4 милијарде долара до 2024. године.

Са таквим позитивним трендовима, Тритон Дигитал, компанија за мерење публике, недавно је објавила свој први годишњи извештај о подцастима на крају године у САД који покрива 2022. Користећи различите изворе, извештај наглашава где, шта и ко је слушао подкасте. У саопштењу за штампу Дарил Баттаглиа, СВП Меасуремент Продуцтс & Стратеги, Тритон Дигитал је рекао: „Како индустрија подкаста наставља да расте, радујемо се што ћемо поделити ове увиде како бисмо помогли издавачима и оглашивачима да донесу одлуке на основу информација. Подцастинг је привлачан и моћан медиј за приповедање, а наш инаугурални извештај о подцасту на крају године делује на нашу посвећеност да нашим клијентима пружимо веродостојне, проницљиве и поуздане податке о потрошњи садржаја подкаста и навикама слушалаца.

Тритон Дигитал извештава, у односу на претходну годину, број преузимања подкаста порастао је за 20% у 2022. Поред тога, током прошле године сваки слушалац је преузимао у просеку 3.8 сати садржаја сваке недеље, што је повећање са 2.7 сати у 2021. години. У просеку, слушаоци преузимају 5.6 епизода сваке недеље током целе године. Анегдотски, Тритон је открио да је среда најпопуларнији дан за слушање подкаста, а од 11 до 1 часова (ЕТ) најпопуларнији временски период. Тритон је 2022. открио да је октобар најпопуларнији месец за преузимање са просечних 241 милион сваке недеље у поређењу са недељним просеком од 226 милиона за целу годину.

Све у свему, слушаоци подкаста обично су мушкарци и млађи од опште популације. Поред тога, слушаоци подкаста имају тенденцију да имају већи приход у домаћинству од националног просека, да су стекли виши ниво образовања и да су етнички разноврснији од укупне популације САД.

С обзиром да су међувремени избори, саслушања у Комитету 6. јануара и руска инвазија на Украјину доспели на насловне стране, вести су биле најпопуларнији жанр који се преузимао са 23% удела. Профил публике за преузимање вести били су одрасли старији од 55 година, дипломирани факултет и републиканац.

Са уделом од 17%, комедија је била још један популаран жанр за преузимање; публика је окренута ка одраслима од 25 до 54 године, студенту и Хиспаноамериканцима. Слушање комедије било је распрострањеније на Спотифају и ИоуТубе-у него на другим изворима. Истински криминал је имао удео од 15%, а профил слушалаца су жене 25-34 године биле доминантна старосна група.

Тритон истиче да иако је прави злочин имао више преузимања по епизоди, жанр вести је произвео већу учесталост епизода сваког месеца. Насупрот томе, подкасти са вестима су имали медијану од 24 месечна преузимања, у поређењу са осам за просечних 100 најбољих подкаста.

У сваком месецу 2022. Стичер је био водећи, са великом разликом, као највећа продајна мрежа са просечним 56.8 милиона преузимања сваке недеље. Тритон извештава да је НПР са просеком од 33.0 милиона недељних преузимања превазишао Аудаци Подцаст мрежу која је имала у просеку 32.3 милиона недељних преузимања за 2022. Вондери, који је имао користи од новог садржаја и неких стратешких аквизиција, био је једна од најбрже растућих продајних мрежа у 2022. завршава са 24.5 милиона преузимања недељно. Првих пет је заокружио Цумулус са просечно 20.3 милиона преузимања сваке недеље.

Тритон извештава укупно, највише преузиманих подкаста у 2022 НПР Вести одмах (НПР), а затим и Цриме Јункие (аудиоцхуцк/Ститцхер Медиа), Шоу Бена Шапира (кумулус), Дателине НБЦ (НБЦУниверсал Невс Гроуп) и Морбидно (Чудесно). Поред тога, најпопуларнији нови подкаст године био је Рацхел Маддов представља: ​​Ултра (НБЦУниверсал Невс Гроуп), а затим Палуба (Ститцхер Медиа).

Извештај Тритона је такође објавио три најпреузета подкаста према различитим демографским категоријама становништва, тржишним паузама и политичким опредељењима. На пример:

Жене: Гледајте Вхат Цраппенс (Ститцхер Медиа); Труе Цриме Опсессед (Аудиобоом); Тхе Виалл Филес (Каст Медиа)

Мужјаци: СтарТалк Радио (Ститцхер Медиа); ИМПАУЛСИВЕЈА САМ
(Каст Медиа); Луди новац с Јимом Црамером (НБЦУниверсал Нев Гроуп)

Узраст 18-34: Зејн и Хит: Нефилтрирано (Аудиобоом); Све иде са Емом Чемберлен (Аудаци); Х3 Подцаст (Тхе Роост Подцаст Нетворк)

ХХИ $100,000+: Тхе Даили Стоиц (чудно), ЦоунтерЦлоцк (Ститцхер Медиа); Луди новац с Јимом Црамером (НБЦУниверсал Невс Гроуп)

Демократи: Под Саве тхе Ворлд (Ститцхер Медиа); Тхе Доллоп са Дејвом Ентонијем и Геретом Рејнолдсом (Све ствари комедија); Какав дан (Ститцхер Медиа)

Републиканци: Шоу Чарлија Кирка (Салем); Шоу Мајкла Ноулса (Цумулус); Тхе Дан Бонгино Схов (кумулус)

Са 94%, Тритон је открио да је мобилни уређај у великој мери најпопуларнији уређај за слушање подцаста. Насупрот томе, слушање путем паметних звучника пало је на 1.8% међу свим уређајима, што је упола мање у односу на пандемијску 2020. годину и одговара проценту из 2019. Аппле подкасти и Спотифи били су лидери подцаста. Спотифи има више слушалаца са Аппле подцастима који имају више укупних преузимања и преузимања по слушаоцу.

Извештај укључује податке из више извора, укључујући услугу Подцаст Метрицс сертификовану од стране Тритон Дигитал-а ИАБ Тецх Лаб, која мери податке евиденције сервера са Тритонове Омни Студио платформе и низа других платформи за хостовање у индустрији. Такође укључује податке из Тритоновог решења Подцаст Метрицс Демос+, које пружа демографске карактеристике и карактеристике публике за подкасте свих величина, као и Демос+ истраживање 12,000 месечних слушалаца подцаста у САД, урађено у сарадњи са Сигнал Хилл Инсигхтс.