Кохл је само неколико дана удаљен од а катастрофа дана зараде.
Робна кућа средњег ранга у тешкој ситуацији забележила је пад продаје у истој продавници у другом кварталу за 7.7% пошто су потрошачи са средњим приходима повукли дискрециону куповину пошто је инфлација и даље повишена. Бруто марже профита су пале за 290 базних поена у односу на пре годину дана. Залихе су порасле за 48% у односу на пре годину дана.
Руководиоци у Кохл'с-у су се додатно (опет) осрамотили тако што су у овој сезони зарада оштро смањили смернице за целу годину на најгори износ од било ког познатог трговца на мало. Кохл'с види пуну годишњу зараду у распону од 2.80 до 3.20 долара по акцији, што је нагло ниже у односу на претходну прогнозу од 6.45 до 6.85 долара.
„Иако смернице за приближан једноцифрени проценат упоредивог пада продаје у другој половини и око 600 основа притиска оперативне марже у односу на другу половину 2019. снижавају границу (а подразумевани притисак на маржу у другој половини је сличан првом у односу на 2. годину), производи Све продаје Кохла су дискреционе (у односу на Таргет/Валмарт, који имају промет који покреће храну/потрошни материјал), што би могло проузроковати додатни губитак удела ако потрошач додатно ослаби у наредним кварталима“, упозорио је аналитичар Цитија Пол Лехуез у белешци клијентима.
Дневна бомба зарада долази одмах након што Кол није успео да закључи посао да се прода усред бројних исказа интересовања.
„Тешко је замислити колико су они неспособни,“ један од највећих акционара Кохл-а рекао је тренутни менаџмент Иахоо Финанце-у пратећи последњу зараду компаније.
У овом контексту, Иахоо Финанце је прошлог викенда посетио неколико Кохлових продавница на Лонг Ајленду у Њујорку да би стекао осећај како ствари стоје код продавца.
Оно што смо открили је да је Кохлова очигледно прецењена потражња потрошача и да би могао бити приморан да издржи смањење профитне марже све до празника како би очистио непродате залихе. И та реалност ће поново погодити инвеститоре ако се потрошња потрошача значајно не убрза.
Прво смо се откотрљали до Кохл'са у Бејшору, Њујорк. Кохл'с је веома поносан на своје ново партнерство са Сепхором, толико да су име поставили на спољашњу страну зграде. Кохл је рекао инвеститорима прошле недеље да очекује продају од 2 милијарде долара од Сепхоре до 2025. године, јер се продавнице отварају на свих 1,100 локација.
Облаци су били злослутни, а паркинг оскудан.
Чим смо ушли у продавницу, дочекао нас је не запослени – већ део за чишћење. Када бруто марже профита падну за 290 базних поена у кварталу, слика испод делимично објашњава зашто.
Овај одељак је одмах дао тон за ову посету.
Широм продавнице су се виделе полице за одећом по веома сниженој цени.
Ово није био једини попуст од 60% у овој продавници. Тај ниво попуста је био норма на већини полица за чишћење које смо прегледали.
На пола пута око Коловог дизајна пода „тркачке стазе“, погодио нас је још један слободан део.
Ово је био први сталак (у дугом реду) на који смо отишли мислећи: „Има превише ствари у овој продавници, поготово јер се поклања на граници и што је почела сезона куповине у школи.“
Има толико ствари…
… које нико не жели.
Стогови на хрпе!
Ако сте инвеститор у Кохл'с, схватите да овакви регали нису нормални и објасните зашто су смернице веома смањене.
Ово је био један од највећих одељења за чишћење у продавници.
Добро сте прочитали: Кохл'с продаје одећу од 4.50 долара у одељку за продају. То је 70% ниже од првобитне цене.
Ове нове Сепхора продавнице у Кохл'с-у су огромне — много веће од нових Улта продавница у Таргет-у — и постављене су на улазу у радњу. Упркос импозантној величини, нисмо видели никога у продавници током наше око 20-минутне посете продавници.
Боље је да продавнице буду препуне ове празничне сезоне ако Кохл'с жели да постигне циљ продаје од 2 милијарде долара за Сепхору до 2025.
Затим смо посетили још једну Кохл'с у Јерихону, НИ, возећи се тамо отвореног ума с обзиром на то да је продавница у Бејшору можда била екстремна верзија Колових борби.
Знак Кохл'с + Сепхора поздравља купце. Прва помисао: ЈЦ Пеннеи никада није имао овакве знакове за Сепхору. Браво Кохл'с!
Више Кохл'с + Сепхора натписа јер компанија очигледно жели да људи купују прескупе креме за лице и шминку овде уместо Улте.
Свака нада да ће ова продавница бити другачија брзо је нестала чим сам ушао.
Слично као у Бејшор продавници, одмах сам био погођен сталком за чишћење.
Нажалост, овај сталак блокира поглед на нову Сепхора продавницу којој Кохлово руководство наводно даје приоритет.
Још једна продавница Сепхоре у којој нема никога. Чудан.
Пренатрпани регали су такође били изложени у овој радњи, што је јасан знак Кохлове прецењене потражње потрошача.
Одећа веће величине на 80% попуста. Када Кохл пријави зараду у трећем кварталу, то ће се показати као „притисак робне марже“ на конференцијском позиву са аналитичарима.
Кохл је зима у августу.
У складу са темом да Кохл има превише проналазача: Ево грудњака и кошуља бачених на насумични сталак усред пролаза у нади да ће их неко купити.
Један од најдужих регала на које смо наишли током наших викенд посета Кохл'су. У савршеном сценарију, овај сталак није овде јер се производ продаје по пуној цени.
Са компанијама као што су Марриотт, Хилтон и Диснеи извештавајући о снажном другом тромесечју Како људи после КОВИД-а путују из освете, Кол није у стању да прода пртљаг по пуној цени је црвена застава.
Ова фотографија говори много о томе да се Кохл не сматра врхунском дестинацијом за путну одећу и додатке.
За разлику од Бед Батх & Беионд, Кохл'с је у релативно солидној готовинској позицији. Дакле, не мислимо да су Колове празне полице знак нервозних продаваца.
Питамо се да ли је одељење правилно попуњено особљем јер корпорација чврсто управља трошковима са продајом под притиском.
Више празних полица у одељењу за ципеле.
Хвала вам што сте прочитали практичну анализу Иахоо Финанце-а о Кохл-у. Желим ти леп дан!
Бриан Соззи је главни уредник и сидро у Иахоо Финанце. Пратите Соззи на Твиттеру @БрианСоззи и на ЛинкедИн.
Кликните овде за најновије трендовске акције на Иахоо Финанце платформи
Кликните овде за најновије вести о берзи и детаљну анализу, укључујући догађаје који покрећу акције
Прочитајте најновије финансијске и пословне вести компаније Иахоо Финанце
Преузмите апликацију Иахоо Финанце за јабука or Android
Пратите Иахоо Финанце на Twitter, фацебоок, инстаграм, Флипбоард, ЛинкедИн, и ИоуТубе
Извор: хттпс://финанце.иахоо.цом/невс/пхотос-кохлс-ис-а-хот-месс-112429455.хтмл