4 начина да брендови приступе одрживости са аутентичношћу

Више од осам од десет ЦкО планира да убрза напоре својих фирми у погледу одрживости животне средине током следеће године, према Форбсовом истраживању. Ако не убрзавате, ви сте у заостатку - и подаци то поткрепљују.

Форбесово власничко истраживање је такође открило да:

• 100% ЦкОс кажу да је еколошка одрживост кључна за конкурентску предност њихове компаније.
• 100% извештаја ЦкО-а који се баве циљевима еколошке одрживости као главним фокусом.
• 100% ЦкОс кажу да климатске промене представљају озбиљан ризик за њихово пословање и ако данас не предузму кораке да се боре против њених ефеката, изгубиће поверење и лојалност својих заинтересованих страна.

Јасно је да одрживост није тренд на који трговци или брендови могу скочити; то је дугорочна посвећеност бољем начину пословања.

А да бисмо вам помогли да се посветите тој обавези, прикупили смо неколико корисних савета из целог Форбсовог екосистема — укључујући и стручњаке из Форбесов самит о одрживости 2022.

Пронађите шампионе одрживости који ће се борити са вама

Као маркетиншки стручњак, или чак као људско биће, колико год подржавате одрживост, утицај ће бити још већи ако нађете људе који ће кренути на то путовање са вама. Узми то од миАгро, непрофитно друштвено предузеће у Форбесов БрандВоице ЕК програм, који види партнерства као „начин за изградњу веза, прецизирање дизајна програма, проширење утицаја и продубљивање знања о потребама и изазовима оних којима служе“.

Или, узмите то од Шиле Енрикез, лидера на тржишту Тексаса и менаџерског партнера у Хјустону у Кроуу. Говорила је у Форбесов самит о одрживости 2022, где је рекла, „када размишљам о нашем пословању, наш екосистем чине наши људи, наши клијенти, заједнице којима служимо и наши актери…Потребно је село да би се заиста решили проблеми и створили боље сутра.“

Форбсово истраживање такође подржава овај увид — једно истраживање је показало да је 56% ЦкО-а рекло да ће њихова компанија радити са другим брендовима на стварању производа или решења која помажу у борби против неких од најзначајнијих изазова друштва, као што су климатске промене и друштвена неправда. Звучи као да је време да пронађете своје село, своје партнере и шампионе.

Изаберите да будете део промене - а не статус кво

Сјајни трговци знају да најбољи маркетинг ствара промену – било да се ради о промени осећања или понашања. С обзиром на то, чекање да се свет трансформише није ваљан изговор за одустајање од повећања напора за одрживост. Александра Пал, извршна директорка Фондације Л'Ореал и директорка за корпоративну одговорност Л'Ореал-а, најбоље је то рекла на Форбесов самит о одрживости 2022, "не можемо само рећи да се понашање потрошача не мења."

„Морамо да променимо понашање потрошача... тако да морамо бити способни да створимо жељу за одрживошћу. Али то је нови посао и потребно је још много реинвенције да би се то догодило.” Маркетинг се одувек бавио стварањем промена, а то може значити да трговци мењају начин на који приступају одрживости да би то остварили.

Проширите потребе циљне публике на потребе заједнице

Можда је време да се брендови прошире изван циљне публике и почну да размишљају о ширим заједницама којима служе. Размислите да ли сте то урадили; које нове потребе можете открити, посебно када је у питању одрживост?

„Ако компанија жели да расте, али на веома одговоран начин, мора да има проблеме изван себе“, објаснила је Беатриз Перез, виши потпредседник и главни службеник за комуникације, одрживост и стратешка партнерства у компанији Тхе Цоца-Цола Цомпани, Форбесов самит о одрживости 2022. „Мора се сагледати шта је заједници потребно пре него што заиста будемо успешан посао и решимо оно што нам заједница говори да је прави проблем.

Саопштите свој напредак у погледу одрживости са интегритетом

Већина маркетара и пословних лидера је чула за зелено прање—израз означен за предузећа која погрешно представљају своју одрживост. Па ипак, компаније изнова покушавају да буду виђене као одрживе без прихватања неодрживих пракси. Зелено прање долази са високим трошковима за трговце, каже Форестер, који је раније ове године објавио извештај о комуникацији о одрживости како би помогао трговцима да са интегритетом управљају овим порукама.

Према Тхомасу Хуссону, потпредсједнику, главном аналитичару Форрестер-а, Најбољи начин да се избегне зелено прање је „да се заиста упустите у вишегодишње путовање трансформације одрживости и да поново погледате свој маркетиншки приступ, прихватајући много скромнији, кокреативнији дијалог заинтересованих страна како бисте активирали поверење у све тврдње о одрживости.

Погледајте репризу: Форбесов самит о одрживости 2022

5 најбољих штива које не можете пропустити

1. 3 начина на која предузећа могу да избегну зелено прање
2. Унутар плана једног милијардера да обезбеди соларну енергију сваком власнику куће
3. Да ли је Европа пребрзо, преспоро или тачно прешла на обновљиве изворе енергије?
4. 5 разлога зашто је одрживост корисна за пословање - не само за животну средину
5. Ризици од климатских промена постају све важнији за канцеларију контролора валуте

Ваша „И-Гет-То-До“ листа

Партнер са Форбесом

Решења за садржај на више платформи која испоручују

Форбес Цонтент & Десигн Студио је интерни креативни тим одговоран за производњу и дистрибуцију награђиваних решења за садржај – преко дигиталних, видео, друштвених и штампаних – која помажу брендовима да се повежу са својом циљном публиком. Обратите се већ данас да видите како наш награђивани тим може да направи задивљујући садржај јединствено прилагођен стратегији вашег бренда.

Желите ове увиде у пријемно сандуче? Пратити овај линк да се претплатите на Форбес Цоннецтионс и обавестите нас које теме желите да покријемо следеће.