5 цифара које треба знати о Нетфлик-овом ново покренутом нивоу подржаном огласима

Нетфлик је представио Басиц са огласима, стример нови ниво претплате подржан од стране огласа, у четвртак након 15 година чврстог стајања без огласа.

Након Нетфликове пандемије претплатнички удар хлађен, компанија је објавила свој огласни слој како би привукла нове претплатнике. Нови ниво је јефтинији од других планова стримера, по цени од 6.99 долара месечно и уведен је у Сједињеним Државама, као иу Јапану, Великој Британији, Канади, Бразилу и још много тога у четвртак.

Наравно, велико питање је, да ли ће се људи претплатити? Очекује се да ће одговор на то бити да. Мада у коликом броју, нећемо знати месецима. Друго питање је да ли би ревизија Нетфликовог пословног модела могла имати негативне последице.

„Историјски гледано, Нетфликс је пратио а релативно једноставна и јасна књига да бисте привукли нето додатке: инвестирајте агресивно у нови садржај. Након Цовид-а, та формула је престала да функционише како је раст повукао напред и конкуренција ривала порасла“, напомиње Тејас Дессаи, истраживачки аналитичар у Глобал Кс ЕТФс. „Ниво заснован на огласима требало би да помогне у наставку раста претплатника и да додате нови извор прихода за компанију.

Шта можемо очекивати од новог нивоа подржаног огласима?

Ево погледа на пет кључних бројева на које треба обратити пажњу, заједно са предвиђањима инсајдера из индустрије о томе шта би се могло догодити.

КСНУМКС. КСНУМКС%

Деведесет два процента претплатника који нису Нетфлик гледају платформе подржане огласима, наводи Самба ТВ, компанија за ТВ технологију која нуди истраживања и аналитичке увиде. „Ова публика није само отворена за рекламе, већ је навикла на размену вредности између платформе и потрошача када је у питању модел огласа“, каже Далас Лоренс, виши потпредседник у Самба ТВ. То јест, навикли су на рекламе и не смета им да их виде. Лоренс додаје: „Све у свему, чини се да је прилика да се на Нетфлик доведе потпуно нова публика са нивоа подржаног огласима.

2. 2 до 2.5 милијарди долара

Нетфлик ће доносити између 2 милијарде и 2.5 милијарди долара годишње са нивоа који се подржава огласима, према Дессаи-у, што је број заснован на постојећим нивоима монетизације који траже ИоуТубе и други.

КСНУМКС. КСНУМКС%

Толико се очекује да ће претплатници порасти следеће године уз додатак нивоа подржаног огласима. Дессаи објашњава: „Очекујемо пораст броја претплатника наставити на ниво од 20% и више у 2023 и држите мирно или убрзајте неколико година пре него што се охлади. Успех модела како се уводи на кључна тржишта попут Индија, које је Нетфликсу до сада било тешко да разбије, такође ће бити охрабрујуће.”

4. 9.45 долара

Сваки нови корисник ће генерисати 9.45 долара месечно прихода од огласа, према проценама Глобал Кс ЕТФ-а. Цифра је заснована на цени од 35 долара за хиљаду приказа, односно цени достизања 1,000 људи и просечно 60 минута гледања дневно по кориснику.

5. 220 милиона

Тамо су претплатници на Нетфлик лебдели и сви ће пажљиво пратити да ли се тај број повећава са новим нивоом—или ће они са вишим нивоима претплате једноставно пасти на јефтинији ниво који подржава огласе, а број остаје стабилан.

Стручњаци се разликују о томе шта би се могло догодити. „Било је много дискусија око канибализације. Чини се да почетни подаци упућују на правац у којем то неће представљати велику забринутост“, каже Лоренс. „Већина тренутних претплатника на Нетфлик који размишљају о преласку на огласни ниво изгледа да су корисници јефтиније претплате. Замена претплате од 10 или 15 УСД месечно без огласа претплатом од 6.99 УСД месечно која ће омогућити Нетфлик-у да уновчи и приход од огласа, могла би на крају довести до још већег просечног прихода по кориснику за оне који пређу.

Али Дессаи је више забринут. „Постоји ризик од канибализације јер се постојећи купци спуштају на опцију са нижом ценом. Губитак предвидљивог прихода од претплате могао би надувати трошкове и пореметити улагања у садржај.