5 изненађујућих трендова стриминга на које треба обратити пажњу у 2023

Мало људи би у 2022. предвидело да ће то коначно бити година Раст Нетфлик-ових гангбустера је застао. У току узастопних квартала ове године, дугогодишњи водећи сајт за стримовање бележио је пад претплатника из године у годину, што је први пут у последњих 10 година.

До тренутка када је стример пријавио резултати у трећем кварталу, њен раст се вратио на прави пут, али је штета очигледно учињена. НетфликНФЛКС
брзо пратио свој нови ниво подржан од реклама и почео да тестира систем за забрану дељења лозинки. Ти потези ће бити пажљиво испитани 2023. године, а посматрачи ће желети да виде да ли ће потрошачи прихватити велике промене у самом ДНК популарног стримера.

Нетфликсов губитак претплатника је свакако био један од највећих наслова изненађења 2022. Шта ће бити ове године? Ево пет трендова стриминга на које треба обратити пажњу у 2023.

1. Нивои подржани огласима се учвршћују и проширују

Оба Диснеи + и Нетфлик су недавно представили платформе које подржавају огласе и АмазонАМЗН
прихвата огласе за Фудбал. Начин на који потрошачи добијају ниже нивое, подржане огласима, може одредити да ли друге платформе усвајају сличне приступе.

Док су неки први извештаји сугерисали Нетфлик није упознао рана рекламна обећања, ове недеље, ЦФРА је подигла циљну цену акција за стример на основу јаких изгледа за платформу подржану огласима. „Мислимо да ће конкурентима бити тешко да ухвате НФЛКС, једног од ретких профитабилних провајдера стриминга на глобалном нивоу“, написао је аналитичар ЦФРА Кенет Леон.

2. Повлачење у нишу

Тхе спецтер оф тхе катастрофално лансирање ЦНН+ Тамо где се некада чинило да је тржиште презасићено горилама од 2023 фунти као што су Дизни+ и ХБО Макс, брзо преклапање ЦНН+ и заплети из тога послужиће да будућа лансирања ниша буду ограничена. Са људима који достижу а тачка засићења својим новим претплатама, велики је ризик покренути нешто са ограниченом привлачношћу.

3. Диснеи+ надмашује Нетфлик у броју претплатника

Диснеи+ је узвикивао о томе да се креће испред Нетфлик-а у претплатницима - што, наравно, укључује и Хулу и ЕСПН пакете. Али Диснеи+ је забележио изузетан раст, укључујући додавање 12.1 милиона претплатника у трећем тромесечју како би се повећао укупни тросмерни број на више од 235 милиона, или 12 милиона више од Нетфлик-а. Аналитичари кажу да очекују да ће недавно лансирање Диснеи+ услуге подржане огласима гурнути Диснеи+ још даље напред у струјање ратова.

4. Коначно, линеарни оглашивачи ће прећи на стриминг

Док су претплате на стриминг порасле, и гледаност стриминга чак је надмашила емитовање понекад ове године по први пут, долари за огласе нису уследили јер делимично није било возила за њих; Нетфлик и Диснеи+, два од највећих, нису имали платформе за оглашавање. Али додавање тих нивоа подржаних огласима, уз које се очекује да ће уследити други, значиће да ће неки брендови који су остали тврдоглаво посвећени линеарној телевизији експериментисати са стримингом.

5. Покрећу се бесплатне ТВ услуге које подржавају рекламе

Након што су произвођачи хардвера Самсунг и Року лансирали бесплатне ТВ услуге (ФАСТ) које подржавају рекламе, видећемо још више произвођача паметних телевизора који раде исто. Постојала је и агресивнија конкуренција за садржај, Року је лансирао оригиналне понуде, а Самсунг обезбедио експанзивну ВОД библиотеку.