Инсајдер ЦНН-а поставља рекорд у новој ери Криса Лихта на мрежи

По ко зна који пут у последњих неколико месеци, ЦНН се нашао на насловним страницама о догађајима на мрежи који се одвијају ван камере - не само због вести и преноса уживо које његови новинари доносе на наше ТВ и екране паметних телефона.

Овог пута, катализатор је био меморандум који је написао Нови шеф ЦНН-а Крис Лихт осуђујући прекомерну употребу банера „најнорших вести“ мреже и постављајући нове услове када ће се та ознака користити убудуће. „Постао је толика стална појава на сваком каналу и мрежи да се његов утицај изгубио на публику“, написала је Лихт у допису чији је садржај био први је известио од Тхе Нев Иорк Тимес-аНИТ
.

Новинари који су пратили медијске нападе брзо су насрнули на меморандум Лихта — који је преузео ЦНН 2. маја — са огромним делом извештавања које је уследило фокусирано на ударне вести о лицу. И зашто не? Уредно се уклапа у шири наратив који је почео да се појављује о мрежи вести под њеним наследником Џефа Закера. Према причи која се до сада појавила, нови момак, између осталог, мисли да је публици доста без даха играња непрекидних криза. И да мора бити мање усијаног програмирања отпора. Мање паноа са витуперативним и партизанским гостима. Генерално, одмеренији тон.

У међувремену, неки од медијских репортера који прате промене на ЦНН-у такође нису могли да одоле малој интриги око палате. У зависности од тога да ли су њихови извори Зуцкерови лојалисти нису, Лихт може да испадне тако далека у неким сегментима извештавања — не тако укључена као Зуцкер због ствари као што је Лихт која заузима канцеларију на 22. спрату у Хадсон Иардсу у Њујорку (као супротно Зуцкеровој старој канцеларији на 17, на истом спрату као и редакција ЦНН-а).

Појавни портрет Лихта, који је раније у својој каријери био ко-креатор и први извршни продуцент МСНБЦ-овог Морнинг Јоеа, такође је да је он више делегат, онај који не лаје наредбе и који не жури да доноси велике одлуке (као именовање новог хоста за мрежни сат у 9 сат).

У светлу свих „Ударних вести: ЦНН жели да престане да ствари назива ударним вестима“ и твитови који су кружили у протеклих неколико дана, одлучио сам да позовем извор вишег нивоа на ЦНН-у ради додатне информације о томе шта се тачно дешава тамо ових дана. Мој извор је у позицији да зна и разуме Лицхтово размишљање о новој ери на ЦНН-у и покушао је да разјасни и разбије неколико митова за мене.

Наш разговор је, иначе, дошао само неколико дана уочи глобалне градске скупштине ЦНН-а коју је Лихт заказао за 16. јун у Атланти (на којој ће његово размишљање без сумње доћи јасније у фокус).

• Мит број 1: Лихт користи „наслоњен“ приступ преправљању ЦНН-а

У неким медијским извештајима о њему, Лихт је означен специфичним изразом — да он „води отпозади“. Када је, у ствари, био у Вашингтону три пута у последњих месец дана. Посетио је бирое ЦНН-а у Лос Анђелесу и Атланти, био је на вечери у Удружењу дописника Беле куће, био је у Вашингтону да надгледа извештавање изборне ноћи, и, речено ми је, састао се са преко 500 запослених ЦНН-а за 30 дана. Импликација је, да ли то звучи као пасивно вођство?

Штавише, иако би неким људима могло изгледати као да Лицхт седи у својој канцеларији у Хадсон Јардсу буквално изнад борбе, он је очигледно изабрао простор на спрату 22 једноставно зато што није желео да се усели у Зуцкерову стару канцеларију на 17. Далеко више досадно образложење него да „нови генерал не жели да се меша са трупама“ (иако су неки људи у згради изгледа тако схватили).

• Мит број 2: Нови шеф ЦНН-а жели да мрежу учини центристичијом

Речено ми је да је то некако тачно, али и да није баш тачно.

Нарочито током Трампове ере, ЦНН-ове вести и садржај мишљења под Закером су попримили оштрију оштрицу (неку врсту која би се могла осећати алармантно или потпуно партијско, у зависности од тога са ким разговарате). Лихтов меморандум о „ударним вестима“ је у великој мери производ његове визије за Нови ЦНН. Циљ је мање узбуњивања и више „нијансирања“ (реч коју чујете око 1,000 пута покушавајући да предочите контуре Лицхт-ове књиге). Уз наду, између осталог, да ће гледаоци престати да се осећају „отуђеним“ (још једна реч коју често чујете) оним што виде на вестима.

У пракси, речено ми је да ме не изненађује мање мишљења из мреже, већ више „анализе“. Више дописника који разговарају са стварним људима, а мање панела гостију који режу једни на друге због хитних питања.

У ствари, изгледа да су се неке нијансе изгубиле у погледу онога што посматрачи мисле да Лихт мисли. Да ли жели да „поновно центрира” ЦНН? Не баш. По дефиницији, ако размишљате у смислу правца дуж спектра и ако мислите да је ЦНН сада превише леви или превише прогресиван, онда постоји само један правац у којем мрежа може да се креће ако жели да се поново центрира: удесно .

Међутим, колико сам чуо, тачније је описати Лихтову визију за Нови ЦНН као покушај да се средиште разговора повећа, уместо да се једноставно премести.

• Мит број 3: Ако ово успе, гледаоци више неће осећати потребу да „изаберу страну“.

Очигледно постоји осећај унутар мреже да би узвишени разговор и тон којим Лихт жели да прожети ЦНН требало да буду у стању да попуне недовољно покривену празнину на тржишту. Нови ЦНН, другим речима, може постати каша Златокоса смештена између преврућих и превише хладних екстрема Фокс њуза и МСНБЦ.

Речено ми је да Лихт жели да људима буде пријатније са „већим центром“ на ЦНН-у, до те мере да се осећају као да више не морају да бирају страну, да тако кажем. Али то поставља питање на које још нисам добио довољно добар одговор ни од кога на ЦНН-у:

Ако заиста постоји критична маса људи који преферирају идеолошки неутралније новинарство и програмирање јавног мњења, зашто је Фок Невс управо погодио 65. недеља заредом на #1 у ударном термину?

И зашто, према најновијим подацима о публици, Фок стално има огромну већину од 100 најгледанијих кабловске вести — укључујући програме попут Тхе Фиве и Туцкер Царлсон Тонигхт, који сваке ноћи перу под са својим ривалима?

Ставио сам ово начело Лајтове визије у категорију „митова“ (за сада). Лицхт & Цо. је можда у праву када је реч о постојању огромне и недовољно опсервиране средине у кабловској мрежи. Али исто тако је могуће, а податке Фок-а сигурно можете тумачити на овај начин, да су многи или чак већина тих гледалаца већ „изабрали страну“. Идентификовали су своје племе и у складу са тим већ доносе одлуке о потрошњи садржаја.