Компанија фокусирана на опције свеже, одрживе хране

Кућни љубимци играју многе улоге у савременом друштву као пријатељи, пратиоци, чувари или партнери за вежбање. 2021. године, тржиште хране за кућне љубимце у САД премашио 40 милијарди долара. Категорија суве хране за кућне љубимце доминира тржиштем, али посебно од пандемије, дошло је до малог, али растући тренд према свежим хлађеним или замрзнутим опцијама. Још у временском оквиру 2006/7. једна компанија је позвала ФресхпетФРПТ
започет је са циљем да се направи свежија опција која би била привлачнија животињи и која би захтевала мање енергије за обраду. Његов суоснивач, Скот Морис, имао је дуго искуство у индустрији упаковане робе, али је желео да пронађе бољи начин за храњење кућних љубимаца и обезбедио финансијска средства за то.

Нека храна за кућне љубимце на тржишту је у ширем „биљном“ тренду, али животиње попут паса и мачака дефинитивно су еволуирале да једу месо и може бити недовољна количина одређених аминокиселина из биљних извора. За разлику од многих других намирница за кућне љубимце, Фресхпет набавља свежу, потпуно природну пилетину са локалних фарми, преправљајући обрезивање које би иначе отишло у отпад. Они такође набављају локалну ћуретину, говедину узгајану на фарми и комаде филета пола и лососа. Њихов бренд Натуре'с Фресх је недавно реновиран како би набављао одрживе протеине као што су сертификована, хумано узгојена органска ћуретина и говедина храњена травом са регенеративних породичних фарми. Они такође користе одређене биоприкладне биљне састојке и имају једну „вегетаријанску“ опцију користећи јаја за протеин који се зове Спринг & Спроут.

Главни производи типа Киббле обично укључују два корака сушења и захтевају мало скроба да би се добио екструдирани коначни облик. Практична предност ових производа је да су стабилни на полици. Фресхпет приступ прескаче те кораке интензивне топлоте и користи топлоту само за корак пастеризације – укупно око 1/3 колико и за гриз. То резултира укуснијим производом за кућног љубимца, али онај који се мора хладити кроз ланац дистрибуције, у продавници и у кући власника кућног љубимца. Потреба за хлађењем у малопродаји била је посебан изазов за комерцијализацију Фресхпетове понуде. Пролаз са храном за кућне љубимце у нормалним продавницама прехрамбених производа постављен је само као простор на полицама на собној температури и тако су добили одбојност око саме идеје о расхлађеном производу. Чак ни специјализоване продавнице кућних љубимаца нису имале лак начин да набаве ову врсту артикла.

Фресхпет је морао да купи фрижидере за потенцијалне трговце на мало, па чак и да плати струју за њихово покретање. Што се тиче електричне енергије, компанија такође купује кредите за енергију ветра како би ублажила њихов енергетски отисак.

So

Фресхпет се далеко фокусирао на храну за псе и псеће „муштерије“ имају тенденцију да буду прилично ентузијастични за производ и њихови власници постају лојални купци. Многи власници виде побољшање здравља након преласка на ову опцију, а истраживања су показала да постоје предности за здравље срца кућног љубимца. Продаја компаније се удвостручује сваке три године од 2007. (стопа раста од 25-25 процената), али та путања је била могућа само због изванредних корака који су предузети да се створи раније непостојећа категорија у малопродаји – расхлађена свежа храна за псе .

Фресхпетова производња је углавном у Бетлехему, Пенсилванија, док је још једна фабрика отворена у Тексасу. Они се фокусирају на одрживост у целом свом систему и њихов општи циљ је да „негују кућне љубимце, људе и планету“. Своју пилетину набављају што је више могуће локално и настоје да набављају са фарми користећи регенеративне методе које се фокусирају на здравље тла и биодиверзитет. Енергија ветра снабдева струјом за цео производни погон и они имају сопствени анаеробни дигестор за руковање преосталим отпадом и производњу енергије. Постројење у Тексасу ће радити на геотермалној енергији. Све њихове кухиње су регистроване код ФДА, а њихова ПА кухиња је регистрована и код УСДА (АПХИС) и настоје да имају потпуно безбедно радно место.

У августу ове године Фресхпет најавио поновно покретање свог бренда Натуре'с Фресх „са циљем да га учини понудом која највише одговара планети у индустрији хране за кућне љубимце“. Ова иницијатива укључује „хумано узгојене протеине“, циљ 100 посто регенеративног извора до 2025. и 100 посто неутралног угљеника куповином компензација за све емисије које нису били у могућности да елиминишу другим средствима. Они такође раде са реПурпосе Глобал да уклоне онолико пластичног отпада везаног за океане колико је потребно за њихово паковање.

Фресхпет је успео да изгради значајно тржиште за своју нову категорију производа са значајним профилом одрживости. Компанија дистрибуира на националном нивоу, а њихови производи се сада налазе на више од 24,000 локација укључујући 3,000 Валмарт продавница. Њихових 27,000+ аранжмана фрижидера са продавцима сада представља 1.4 милиона кубних стопа изложбеног простора.