Аццентуре Интерацтиве постаје Аццентуре Сонг

ЕКСКЛУЗИВНО: Аццентуре објављује промену назива агенције „Иди на тржиште“. Дрога5 остаје Дрога5.

Давид Дрога, извршни директор и креативни председник компаније која је јуче била позната као Аццентуре Интерацтиве, а сада је Аццентуре Сонг, зна понешто о одржавању брендова релевантним. Он то ради деценијама.

Дакле, замислите да у ИИ чину, сцена ИИ од Ромео и Јулија, млада Јулија се окреће њему уместо Ромеу и пита, „шта је у имену...?“ Нисам Шекспир, али мислим да би јој Дрога вероватно одговорио нечим у стилу „много, заиста“.

Аццентуре Сонг је крајњи резултат итеративног процеса који је трајао седам месеци и означава почетак онога што Дрога и извршни директор Аццентуреа Јулие Свеет виде као следеће поглавље компаније. Кроз ово именовање „еволуција“, како је називају, компанија уједињује под једним кишобраном преко 40 агенција које су стечене током протекле деценије и замењује „Интерактивна“, реч за коју сматрају да је постала „мало генеричка“.

Радећи са скункворкс тимом од само шесторо и кратким документом да смисли нешто „једноставно, незаборавно, упечатљиво, оптимистично – нешто чему наши људи сматрају да могу да допринесу“, зашто је компанија одабрала Сонг као свој нови суфикс?

Зато што је била једноставна и изненађујућа и, како Дрога каже, зато што је „песма најтрајнији и најрелевантнији облик комуникације и повезивања на глобалном нивоу. Она нема једну димензију. Песма може бити инспиративна за једну особу или химна за милионе. То је зимзелена и оптимистична реч.”

Прихватајући људске и креативне квалитете у односу на техничке, Дрога верује да ново име не одражава само промену, већ и оно што он назива „алхемијом која произилази из окупљања ових жестоко поносних, независних агенција како би се изградило нешто још значајније“. Пошто је песма дубоко лична и веома заједничка, има моћ да издржи и да се развија. „Створили смо име којем [наши људи] могу дати личност и димензију, којем различити људи глобално могу дати више контекста и значења“, каже он. „Свако може добити своје отиске прстију на њему, а ја желим да водим ентитет за који људи сматрају да могу да се доведу.

Ова имплицитна хуманост је од суштинског значаја за Дрогу, чији је мандат на челу Аццентуре Сонг-а — коју је АдАге јуче препознао као највећу светску дигиталну агенцију, која предвиђа да ће до краја фискалне 14. године (2022. августа) достићи приход од 31 милијарди долара. 12% у односу на прошлу годину—долази у тренутку када заинтересоване стране готово инсистирају на томе да компаније буду и понашају се људскије. За Дрогу који, попут овог аутора, сматра да је ирелевантност највећа претња са којом се суочава сваки бренд и посао, питање је зашто сада?

Па, релевантност, наравно, и зато што сада води агенцију чије су способности и рад „решавајући проблеме за сваку столицу у Ц-апартману“ интерно еволуирали, дошло је време да комуницира и одражава те промене споља. А промена имена, било да је то агенција, Данкинова, Мета или Метта Ворлд Пеаце, значи да се сигнализира да је нешто ново, другачије, осим што је било.

За Дрогу је то свакако био случај и док су он и његов мали тим осмислили, разматрали и процењивали стотине имена како би изазвали „алхемију“ на коју смо раније говорили, имали су на уму две ствари: „Шта то интерно значи за и за наше људе и способности, а затим, шта то значи за оно што клијенти желе – да ли је боље за њих?“

Лако је видети да ова еволуција служи као унутрашњи крик окупљања, тренутак поновног уједињења око имена које, како он то каже, тера да „одмах помислите на ствари које су вам важне“. Другим речима, ствари које су релевантне - лично, културно, колективно.

Додуше, мало је теже замислити клијента који види ову вест и помисли: „Кврагу, ова промена имена нам боље функционише.“ Без обзира на то да ли вам се свиђа, свиђало вам се то или не — Аццентуре Сонг прави и слеће у поенту. И као сваки бренд и посао који се боре да одрже релевантност усред избора и, да, промене, то много значи. Можда посебно када име које је претходно било приложено њиховим имејловима више није одражавало посао који је окренут будућности, решавање проблема „брзином живота“ за који себе сматрају.

Занимљиво је да је једина агенција коју је Аццентуре купио и није преузела ново име је Дрога5—она коју је основала особа која је водила задужење за еволуцију имена. Када сам питао зашто ће Дрога5 задржати свој бренд, рекао је да је то зато што је то „заиста дефинисана глобална агенција“. Другим речима, релевантно је. Ипак, Дрога јасно ставља до знања да „таква је моја вера у Аццентуре Сонг да Дрога5 не сме да постане део тога“ у неком тренутку. Ко зна?

Зато што је то ствар будућности—непредвидива је. (Само напред, можете ме цитирати.) Али било да је то због или упркос овој непредвидљивости, Дрога је неизмерно уверен у еволуиране способности Аццентуре Сонг-а да помогне клијентима да остану релевантни и да се суоче са цх-цх-цх-цх-промене певао је један певач. И док би ружа могла да мирише исто тако слатко када би се звала „интерактивна“, за компанију која се у различитим дисциплинама, услугама, каналима и тржиштима нада да ће написати више песама које певају компаније, њено ново име изгледа не само лирично већ и логично .