Адидас је тренутно катастрофа, и то није само дебакл Кањеа Веста

Адидас је тренутно хаос у малопродајном бренду, и то не само због веза са проблематичним музичарем који је постао дизајнер Кание Вест.

Адидас је у уторак прекинуо везе са Западом након низа антисемитских коментара последњих недеља.

„Адидас не толерише антисемитизам и било коју другу врсту говора мржње“, наводи се у саопштењу Адидаса. „Ваши недавни коментари и поступци били су неприхватљиви, мржње и опасни, и крше вредности компаније као што су различитост и инклузија, међусобно поштовање и правичност. Након детаљног прегледа, компанија је донела одлуку да одмах раскине партнерство са Иеезијем, прекине производњу производа бренда Иеези и заустави сва плаћања Иеезију и његовим компанијама. Адидас ће одмах зауставити адидас Иеези посао.”

До растанка долази усред повећаног притиска на друштвене медије и међу инвеститорима да Адидас пређе даље од Веста и своје Иеези линије. Адидасове акције, које су до сада у паду од 64% у 2022. години, наставиле су да падају како су се интензивирала Западна бизарна брбљања.

У окончању њихове везе, Адидас ће имати огромну рупу коју треба да попуни у финансијском смислу: популарна Иеези линија представља око 1-2 милијарде долара годишње продаје за компанију, према Еверцоре ИСИ аналитичару Омару Сааду.

„Видимо велики ризик око франшизе Иеези“, рекао је Саад у недавној белешци клијентима.

Поред западне драме, Адидас улази рањен у празничну сезону — најновији трговац на мало који је почео да ради на равном стопалу јер су глобалне економије успоравале. То лоше извршење је првенствено довело до презасићености залихама Адидаса који ће морати да се агресивно смањи на рачун профита, упозорила је компанија пре недељу дана.

Адидас је саопштио да је продаја у трећем кварталу порасла за слабих 4% у трећем кварталу, искључујући утицај променљивих валута. Продаја у Кини пала је за двоцифрени проценат.

Компанија је упозорила (своје друго упозорење у години) да ће профит бити око 60% мањи од претходних очекивања. Оперативна профитна маржа за годину се сматра на 4% у поређењу са претходним циљем од 7%.

Прича се наставља

„Нови изгледи компаније узимају у обзир даље погоршање трендова саобраћаја у Великој Кини, као и значајно повећање залиха као резултат ниже потражње потрошача на главним западним тржиштима од почетка септембра, за коју се очекује да ће довести до повећања промотивне активности током остатка године“, Адидас изјавио.

Саад из Еверцоре ИСИ верује да ће акције Адидаса бити мртав новац јер ради кроз вишак залиха и такође тражи новог генералног директора који би заменио дугогодишњег лидера Каспара Рорстеда 2023.

„Адидас је био значајно лошији у Кини пре и током пандемије (продаја у Кини 55% у односу на нивое пре пандемије у односу на Нике 87%), а чини се да се та разлика шири“, објаснио је Саад. „Адидас је више изложен одећи, што је заиста место где су слабост потражње и проблеми са залихама били високо концентрисани.

Бриан Соззи је главни уредник и сидро у Иахоо Финанце. Пратите Соззи на Твиттеру @БрианСоззи и на ЛинкедИн.

Кликните овде за најновије вести о берзи и детаљну анализу, укључујући догађаје који покрећу акције

Прочитајте најновије финансијске и пословне вести компаније Иахоо Финанце

Преузмите апликацију Иахоо Финанце за јабука or Android

Пратите Иахоо Финанце на Twitter, фацебоок, инстаграм, Флипбоард, ЛинкедИн, и ИоуТубе