Адидасова рекламна кампања Ликуид Биллбоард освојила Велику награду на отвореном на Цаннес Лионс-у

Адидас-ова рекламна кампања Ликуид Биллбоард је награђена Гранд Прик-ом на отвореном на Међународном фестивалу креативности Цаннес Лионс.

Кампања, са Хавас Миддле Еаст, послужила је Адидас-овој инклузивној колекцији купаћих костима која је дизајнирана посебно за жене свих типова тела, способности и порекла, подстичући их да пливају у јавним просторима без обзира на било коју карактеристику.

Представљајући Адидасов први билборд за пливање, резервоар је постављен на плажи у Дубаију, а једна од страна резервоара је деловала као активни провидни билборд тако да је пливач могао да гледа, а посматрачи могли да гледају унутра.

Предња страна билборда била је украшена речима „изван површине“, делимично циљајући на чињеницу да су пливачке кампање у прошлости биле намештене искључиво за људе са стереотипно атлетском грађом и супермоделима.

Продукцијски тим је поставио подводне камере у резервоар тако да је сваки појединац који је одлучио да сврати и плива био пројектован уживо у Дубаију на највећем дигиталном дисплеју у Емирату.

Даље, одштампани су постери индивидуалног пливања по мери и уручени сваком пливачу.

Говорећи о иновативној кампањи, извршни директор ИнМотион Медиа Гроуп, Цхава Мерцадо, рекао је: „Постоји толико јединствених и забавних начина за имплементацију билборда, мислим да ће прастари самостални билборд постати застарео у наредним годинама. Постоје свежији и узбудљивији начини за обављање ствари, као што је овде доказано.”

Мерцадо-ова компанија, ИнМотион, је мобилна билборд и рекламна компанија која је постигла успех 2020. током пандемије, доносећи компанији приход од седам до осам цифара годишње и такође повећавајући нето вредност Мерцадо-а.

"Традиционални инвентар билборда је ограничен, једнострано је, стационарно је, скупо је, а ограничено је градским уредбама и сведено на локације дозвољене за билборде.” Рекао је.

„Људи имају тенденцију да обраћају више пажње на ствари које су у покрету, стога потенцијални купци више виде наше ИнМотион огласе за камионе. Освојили смо националну награду за најбољи спољни оглас у 2021. за једног од клијената наше адвокатске канцеларије.”

О томе шта ИнМотион тренутно користи и новим и постојећим технологијама које би могле утицати на индустрију, Мерцадо је наставио: „Ми брендирамо камионе од 53 фт и 26 фт за оглашавање. Путем ГПС беацон технологије, у могућности смо да ускладимо ИД-ове мобилног уређаја свакога ко види рекламирање вашег камиона, и поново их циљамо одговарајућим дигиталним огласом кроз различите канале друштвених медија и хиљаде веб локација, на њиховом телефону, таблету или лаптопу. ”

„Доступни смо широм САД и имамо 3 главна производа. Полу-камиони од 53 стопа, који су одлични за аутопутеве и максималну изложеност, камиони са сандуком од 26 стопа, за улице и локална тржишта, и 11 фт ЛЕД камиони за посебне догађаје и конференције. Ово помаже у стварању веома локализованог брендирања. Наши такмичари стављају лого на камион и називају га даном. Нудимо искуство за наше клијенте".

Са историјом рада на страни бренда за Фортуне 500 организације као што су Нинтендо, ПепсиЦоПЕП
, ДирецТВ и Ессентиа Ватер – док их није купио Нестле – Мерцадо каже да има истанчан осећај за оно што брендови траже да се крећу у будућност.

„Мора бити интерактиван, различит и другачији. Мора да прође кроз неред и привуче вашу пажњу.” закључио је.

Кроз развој технологије и нових средстава развоја, оглашавање у медијима требало би да настави да буде веома јавна студија случаја развоја друштва заснованог на дигиталној технологији.