Адидас упозорава на први годишњи губитак у три деценије и смањује дивиденду након поделе Ие

Адидас у среду је пријавио велики губитак у четвртом кварталу и смањио своју дивиденду након скупог раскида свог партнерства са брендом Иеези Каниеа Веста у октобру.

Немачки гигант спортске опреме забележио је оперативни губитак у четвртом тромесечју од 724 милиона евра (763 милиона долара) и нето губитак од континуираног пословања од 482 милиона евра. Компанија ће препоручити дивиденду од 70 евроценти по акцији на својој годишњој скупштини 11. маја, што је мање са 3.30 евра по акцији у 2021.

Валутно неутрални приходи опали су за 1% у четвртом кварталу као резултат раскида партнерства компаније Иеези и опадаће по високој једноцифреној стопи током 2023. године, саопштила је компанија.

Адидас предвиђа губитак током целе године од 700 милиона евра у 2023. години, што је његов први годишњи губитак за 31 годину. Процена укључује погодак од 500 милиона евра потенцијалног отписа Иеези инвентара и 200 милиона евра „једнократних трошкова“.

Адидас раскинуо своје веома уносно партнерство са репером и модним дизајнером Иеом — раније познатим као Кание Вест, лице Иеези-а — у октобру, након што је дао низ антисемитских коментара. Компанија је раније означила озбиљан ударац приходима, ако не би била у могућности пребаци своје огромне преостале залихе непродате Иеези обуће.

Компанија је саопштила да ће основни оперативни профит бити „око нивоа рентабилности“, одражавајући губитак од 1.2 милијарде евра потенцијалне продаје од непродатих акција Иеези-ја.

Нови извршни директор Адидаса Бјøрн Гулден, који је преузео Каспер Рøрстед на почетку године, рекао је у саопштењу у среду да ће 2023. бити „година транзиције“, јер компанија жели да смањи залихе и попусте како би се вратила на профитабилност у 2024. години.

„Адидас има све састојке да буде успешан, али морамо да вратимо фокус на нашу срж: производ, потрошаче, малопродајне партнере и спортисте“, рекао је Гулден.

„Мотивисани људи и јака Адидас култура су најважнији фактори да поново изградимо јединствени Адидас пословни модел. Пословни модел направљен да се фокусира на пружање услуга нашим потрошачима кроз велепродају и ДТЦ, који балансира глобални правац са локалним потребама, који је брз и агилан, и наравно, увек улаже у спорт и културу како би наставио да гради кредибилитет и топлину бренда.”

Током целе 2022. године, приходи који су неутрални по питању валуте су порасли за 1% и порасли су на свим тржиштима осим веће Кине, са двоцифреним повећањем забележеним у Северној Америци и Латинској Америци. Оперативна добит износила је 669 милиона евра, док је нето приход од континуираног пословања износио 254 милиона евра.

„Отпис залиха и једнократни трошкови у вези са раскидом Иеези партнерства у октобру скупо су коштали Адидас, што је резултирало губитком пословања у четвртом кварталу и падом продаје. Поврх тога, продаја у Кини је нагло пала прошле године усред строгих мера карантина у Пекингу“, приметила је Вицториа Сцхолар, шеф одељења за инвестиције у Интерацтиве Инвестор.

„Плус Адидас се бави повећаним трошковима ланца снабдевања након пандемије и макроекономском позадином која је ослабила потрошача и подстакла велике попусте како би привукла купце.

Акције Адидаса пале су за 1.7% током јутарње трговине у Европи, али су остале у порасту за више од 11% у односу на претходну годину.