(Блумберг) — Акције Адидаса АГ су пале након што је немачки произвођач обуће упозорио да се налази на гомили непродате робе од 1.2 милијарде евра (1.3 милијарде долара) након што је раскинуо уносан уговор о брендирању са репером Иеом.
Најчитаније са Блоомберга
Немачки бренд патика саопштио је да ће у најгорем случају, ако мора да отпише све постојеће Иеези залихе, суочити се са оперативним губитком од чак 700 милиона евра у 2023. Залихе су пале за чак 11%, а изгубио је половину вредности од средине 2021.
„Бројке говоре саме за себе“, рекао је нови главни извршни директор Бјорн Гулден на веб страници компаније. „Тренутно не радимо онако како би требало.
Гулден жели да освежи бренд опкољен кризама на неколико фронтова. Он спроводи стратешки преглед са циљем да поново покрене профитабилан раст до следеће године који би могао да кошта чак 200 милиона евра 2023. Губитак би био први у најмање три деценије.
„Изгледа да нови извршни директор жели да спусти љествицу ниско и предузме рану акцију 2023. како би извршио потребне промјене“ како би преокренуо компанију, написала је е-поштом Кристина Фернандез, аналитичар у Телсеи Адвисори Гроуп.
Нови извршни директор почео је у Адидасу у јануару након скоро деценије вођења ривала Пуме у различитим градовима, где је довео до преокрета који је такође започео ресетовањем очекивања профита и раста продаје. Његов главни фокус у Адидасу биће оживљавање мрачног асортимана патика и одеће бренда и враћање купаца у САД, Европи и Кини.
Гулден ће такође морати да открије да ли Адидас може да прода или промени Иеези дизајне купцима без имена бренда. Раније је наглашено да су профит и приходи оштећени штетом од окончања уносне линије, чије су ципеле раније коштале стотине долара.
Инвентар Иеези-ја би могао донети 1.2 милијарде евра прихода и 500 милиона евра оперативног профита да су ствари испале другачије, саопштила је компанија. Ако Адидас одлучи да не пренамени ниједан од тих производа, отписаће цео Иеези инвентар.
„Морамо поново да саставимо делове“, рекао је Гулден. „Уверен сам да ћемо временом учинити да Адидас поново заблиста. Али треба нам мало времена.”
Група за спортску одећу прекинула је своје уносно дизајнерско партнерство са Иеом, раније познатим као Кање Вест, крајем октобра након што је он дао низ антисемитских и расистичких примедби. Адидас је постао у великој мери зависан од Иеези линије, коју је назвао једном од најуспешнијих у историји индустрије, и требало је недељама разматрања унутар компаније пре него што је коначно окончао посао. Други трговци на мало, као што је Гап Инц., кренули су много брже да раскину везе.
Прочитајте више: Адидас је кратка шетња за новог генералног директора, али може бити тежак успон
Прочитајте више: Адидас и Нике морају да покупе комаде јер антисемитизам нарушава договоре
Одлучивање шта да раде са непродатим залихама може бити главобоља за компаније за одећу и обућу. У 2018, Бурберри Гроуп Плц је критикован јер је спалио скоро 30 милиона фунти (36 милиона долара) непродате одеће, додатака и парфема како би спречио њихову крађу или јефтину продају, што је могло да нанесе штету бренду. Више не сагорева непродате залихе.
Продаја Адидаса ће пасти по високој једноцифреној стопи 2023. године, прогнозирала је немачка компанија касно у четвртак. То се пореди са растом од око 4% који су аналитичари процењивали.
Адидас ће се у потпуности фокусирати на потрошаче заједно са својим спортистима, малопродајним партнерима и запосленима, рекао је Гулден. Циљ је створити „врхуну бренда“, побољшати производе, боље услужити дистрибутере и постати „одлично и забавно место за рад“, рекао је он.
Адидас се и даље суочава са изазовима у Кини где је потражња за његовом обућом и одећом опала услед бојкота потрошача и као резултат ограничења Цовид-а.
Слаби целогодишњи резултати и пригушене смернице за продају за 2023. значе да ново руководство мора да побољша извршење и здравље бренда, рекла је Пунам Гојал, виши аналитичар Блоомберг Интеллигенце-а.
„Смернице за продају су више од само 1.2 милијарде евра изгубљене Иеези продаје, верујемо. То одражава борбу за повећање продаје и снажан губитак тржишног удела, упркос порасту потражње за спортом широм света“, додала је она.
– Уз помоћ Џона Лауермана и Ерика Пфанера.
(Ажурирања са Бурберри непродатом робом у 11. параграфу)
Најчитаније са Блоомберг Бусинессвеек -а
© КСНУМКС Блоомберг ЛП
Извор: хттпс://финанце.иахоо.цом/невс/адидас-слумпс-цео-мапс-ворст-082710259.хтмл