Након 1 трилиона долара изгубљеног због инфлације, отпорност потрошача је достигла тачку прелома

Национална малопродајна федерација је претресла отпорност америчке економије и америчког потрошача откако се малопродаја отворила након пандемије.

У Интервју за ЦНБЦ 15. фебруара, где је председник и извршни директор НРФ-а Метју Шеј известио да је јануарска малопродаја порасла за 4.8% у односу на прошлу годину, изјавио је: „Имамо веома отпорне потрошаче и људи тамо троше. Упркос ономе што знају и забринутостима у вези са инфлацијом, они проналазе начин да се извуку и потроше."

Отпоран је можда један од начина да се опише амерички потрошач, али можда зато што немају избора. Морају да држе храну на столу, греју своје домове и да се враћају на посао, а све то сада кошта знатно више него пре само неколико година.

Занимљиво, Схаи је рекао да Американци настављају да троше „упркос ономе што знају“, али оно што вероватно не знају је да их је сама инфлација коштала више од трилиона долара прошле године, према Јитендер Миглани, виши аналитичар прогнозе у Форрестеру.

Заправо, број је 1.1 билион долара или 1,100,000,000,000 долара, али ко броји? НРФ није одговорио на мој захтев за коментар.

Један трилион долара је недокучив број који се може превести у стварне изразе. То је једнако хиљаду милијарди или милион пута милион. Хрпа новчаница од трилиона долара протезала би се скоро 68,000 миља у свемир или ако би се положила с краја на крај, досегла би даље од удаљености од земље до сунца. И потребно је 32,000 година да се одброји трилион секунди.

Крај пута?

Форрестеров Миглани креирао је наизглед једноставну Екцел контролну таблу да би дошао до бројке од 1.1 билион долара. Он је упоредио оно што економисти називају „номиналним“ издацима за личну потрошњу (ПЦЕ) према извештају Биро за економску анализу, нпр. НИПА табела 2.4.5У, на „реалну“ личну потрошњу засновану на ланчаним доларима из 2012. године, која коригује инфлацију, нпр. НИПА табела 2.4.6У, да би се израчунао додатни износ потрошен који се може приписати само повећању цена.

А пошто БЕА пружа детаљан ПЦЕ ред по ред за преко 300 различитих категорија производа и услуга, Миглани би могао да израчуна цену инфлације за сваку ставку.

Нажалост, за нас обичне смртнике, избор термина „номинално“ у односу на „стварно“ од стране економиста је збуњујући јер људи заправо не виде нити троше своје „праве“ оковане доларе из 2012. године. То су „номинални“ они који излазе са наших банковних рачуна и које трговци мере од квартала до квартала.

Дакле, бројке у наставку су изражене у „номиналним“ терминима, али су све превише стварне када су у питању финансије Американаца.

Бреакинг Ит Довн

Прошле године инфлација је највише утицала на укупну потрошњу услуга, која је износила око 636 милијарди долара додатних трошкова за ствари као што су становање, комуналије, услуге исхране, смештај, здравствена заштита, превоз и рекреација.

У пословању са робом широке потрошње на коју се трговци ослањају, Американци су платили 468 милијарди долара додатно због инфлације. То у великој мери чини скоро 90 одсто Раст малопродаје од 532 милијарде долара од 2021. до 2022. године, која је порасла са 6.6 билиона долара на 7.1 билиона долара.

Копајући дубље у податке, нетрајна добра, попут хране, одеће, бензина, потрепштина за домаћинство и личну негу – свакодневне потрошне потрепштине које Американци стално купују – била је најдубље погођена инфлацијом, у износу од 335 милијарди долара .

Практично сви, а затим и неки од додатних расхода у нетрајним производима обрачунавају се инфлацијом. Другим речима, пријављено „номинално“ повећање потрошње ПЦЕ у прошлој години није било потражња, већ цена. А нетрајни производи су категорија која чини највећи удео у потрошњи робе широке потрошње, 3.8 трилиона долара од укупно 5.9 билиона долара.

С друге стране, инфлација је мање утицала на трајна добра, што је потрошило додатних 133 милијарде долара у потрошњи. Као група, трајна добра, дефинисана као добра направљена да трају најмање три године, су дискреционе природе и укључују аутомобиле, кућни намештај, уређаје, накит и сатове и рекреативну робу.

Али баш као и нетрајни производи, инфлација је чинила све и већи део раста потрошње трајних производа, са 2.1 билиона долара у 2021. на 2.2 билиона долара у 2022.

Форрестеров Миглани истиче да се сва повећања у свакој ставци ПЦЕ не приписују инфлацији. На пример, телевизори, видео опрема, рачунари, роба за рекреацију и возила за рекреацију доживели су пад цена, тако да је раст потрошње у овим селективним категоријама био вођен обимом, а не инфлацијом.

Али свеукупно, рекао је он, „Упоређујући 'номиналну' са 'реалном' потрошњом, можемо измерити раст вођен обимом у поређењу са повећањем вођеним инфлацијом. Све у свему, бројке које малопродајна индустрија тренутно пријављује готово су у потпуности вођене инфлацијом.

Нето/Нето: Инфлација штети америчким потрошачима и трговцима на мало који зависе од своје потрошачке моћи много више него што је ико знао. Без обзира да ли инфлација иде горе, доле или у страну, она је направила велику рупу у џеповима америчких потрошача и мало тога је могла показати.

Изгоревање потрошача

А постоје и други забрињавајући знаци изгарања потрошача. Тхе стопа личне штедње завршио је годину на око половине од 8.8% колико је износио у просеку 2019. године, а дуг домаћинстава је порастао за 2.4% у четвртом кварталу, око 2.75 билиона долара више него на крају 2019.

Само стање на кредитним картицама порасло је за 61 милијарду долара на 986 милијарди долара, на удаљености од 1 билион долара која је лако погодна и знатно изнад максимума пре пандемије од 927 милијарди долара.

„Иако је историјски ниска незапосленост одржала финансијску основу потрошача генерално јаком, тврдоглаво високе цене и растуће каматне стопе можда тестирају способност неких зајмопримаца да отплате своје дугове,“ Вилберт ван дер Клау, саветник за економска истраживања у компанији Банка савезних резерви Њујорка наводи се у саопштењу.

Читање листова чаја

Све то наводи на питање да ли су економске прогнозе „чаша је до пола пуна“ које долазе из неких кругова реалне или најгоре?

Рајан Северино, ЈЛЛЈЛЛ
главни економиста и ванредни професор финансија и економије на Универзитету Колумбија, поделио је са мном да је, с обзиром на опречне податке, тешко добити праву слику о ситуацији.

„Имамо посла са окружењем које је компликованије на начине који су другачији него икада раније“, рекао је он. „Ми се суочавамо са последицама гашења пандемије, сталним прекидом у ланцу снабдевања и последицама рекордних фискалних подстицаја.

„Ово су јединствени фактори који се комбинују и чине тренутну ситуацију изазовнијом и компликованијом него у неком другом алтернативном универзуму где нисмо имали пандемију“, додао је он.

Колико год да су економски модели ефикасни у предвиђању економије у нормалним временима под нормалним условима, ово време је све само не нормално.

„Морамо се запитати да ли су модели које користимо прикладни за ово окружење и да ли правимо права прилагођавања? Као група, економисти раде најбоље што могу, али ми нисмо били академски обучени нити искусили нешто слично у последњих пола века, ако икад“, додао је он.

И док постоје џепови сигурних потрошача који могу да одрже потрошњу како год да је, обични мушкарац или жена на улици осећају како се шрафови стежу на њиховој потрошњи.

Потрошачи се суочавају са неодрживом ситуацијом што се тиче њихове континуиране потрошње, а трговци се морају припремити за оно што следи.