АИ мења простор утицаја. Ево како да се припремите.

Објављивањем алата за вештачку интелигенцију као што су ЦхатГПТ, Далл-Е, Ленса и други, креатори и потрошачи у различитим индустријама су се утркивали да схвате како ће то утицати на њихов рад и како могу да предупреде промене.

Али за инфлуенсере и креаторе садржаја конкретно питање је можда страшније. Јер ако алати вештачке интелигенције постану довољно напредни да креирају вирусне онлајн постове, у обиму и уз делић цене традиционалног утицајног рада, индустрија не може остају исти.

И према Рајану Детерту, извршном директору компаније за маркетинг утицајних људи заснованој на вештачкој интелигенцији Утицајно, постојање алата који су напредовали није питање „ако“ већ „када“.

„Не постоји будућност у којој се ово не дешава на неки начин“, рекао је Детерт о алатима АИ који могу да генеришу онлајн садржај. "Питање ће се свести на брзину и цену."

Али то не значи да професионалци у утицајном простору морају да оду у друге каријере. Пораст ових алата може само значити да креатори садржаја могу да их искористе како би направили бољи садржај већом брзином како би створили већу вредност, ако могу брзо да скоче да их савладају. И док ово није нужно лако, Детерт има неколико савета за креаторе који се питају како да почну.

„Одлучите о малим стварима помоћу ЦхатпГПТ-а, Далл-Е-а и других сличних. Играјте се с тим, пронађите начин да га примените у свом послу, разумејте га“, рекао је Детерт на питање како креатори могу да искористе вештачку интелигенцију. И одатле, он предлаже да се дозволи концептуално овладавање овим алатима и трендови око њих воде како они који су присутни на мрежи могу интелигентно да развијају своје брендове у овој новој стварности.

Недавно сам даље разговарао са Детертом да бих сазнао како његова компанија ради са брендовима и креаторима, разговарао о сопственој историји и питао како он види да вештачка интелигенција мења целу ову индустрију сада и годинама уназад.

Анхар Карим: Дакле, ваша компанија користи вештачку интелигенцију да упари правог креатора са правим брендом. Можете ли да објасните како ваша служба то ради?

Риан Детерт: Да накратко дођем до прошлости, разлог зашто имам ову компанију је тај што сам у периоду 2010-2012 имао 30 милиона пратилаца на Твитеру и Инстаграму. Имао сам меме налоге, или нишне налоге. Тако, на пример, имао сам @травел, @аутомативе, [и] @фасхион. Врло брзо сам схватио [да] да бисмо добили долар од ових великих брендова, морали смо да потврдимо медије, безбедност бренда, мерења и вратимо РОИ за ове кампање.

Тако је рођен Инфлуентиал.

И отприлике на половини тог пута, 2015-2016, је АИ. Удружили смо се са ИБМ Ватсон-ом. Били смо повезани са њима јер смо кренули у кампању за Супер Бовл за КИА за Кристофера Вокена. Био је то велики тренутак за нас и желели смо да пронађемо најбољи начин [да одредимо] која је тачно права особа? Дакле, то је била прва итерација. Затим смо га подигли до, у суштини, сличности. Убаците ручицу за креатора и нађете 10 баш попут њих. Дакле, зависи од тога шта клијент жели да уради, али у суштини да ли је то кратак опис, особа или налог који желе да опонашају, ми користимо АИ за идентификацију на основу тих различитих варијабли и она се попуњава у складу са тим.

Дакле, то је оно што радимо. Имамо стотине милиона долара годишње у кампањама. И док у нашој технологији постоје и МЛ и АИ, то је и даље АИ као проширена интелигенција. Што је мешавина машинског учења и људске перцепције. Јер ако вам даје тачне исправне параметре, та особа се можда неће осећати добро на основу клијента. Дакле, морамо да идемо напред-назад, а онда то поново враћамо у систем и добијамо све више и више креатора. Дакле, то је један од оних итеративних процеса.

Карим: Да ли имате општи савет о томе како креатор треба да се представи да би се боље слагао са брендовима на вашој платформи?

Детерт: Манифестирајте брендове са којима желите да радите. Ако причате о томе колико волите КСИЗ фитнес бренд, онда ће наш систем [вас] попунити према врху јер ћемо знати да сте недавно говорили о њима, [са] позитивним расположењем, к број пута, на више платформи, прича, колути итд.

Што сте више редовни обожаватељ нечега, бренд више говори: „Желим да радим са њима“. Живите свој живот, причајте о стварима до којих вам је највише стало.

Карим: Али да ли у овоме постоји елемент безбедности бренда? На другом месту помињете да ваш систем скенира у потрази за вулгарностима и даје словне оцене сличне МПАА оценама.

Детерт: Да, то је Хипократова заклетва као доктори: Не шкоди. Ако ћете псовати, боље је да за то постоји добар разлог. Зато што убаците одређени број С-бомби или Ф-бомби и они ће вас ставити у одређену категорију. Голотиња, вулгарност, говор мржње—чак и политички говор ставља заставу. А брендове за слушање можда није брига да ли је овако или онако.

А онда чак и проверавамо да ли постоји офлајн страна [као што је] оптужбе за кривична дела. Слушај, све што се сетиш да би бренд рекао: 'Зашто не бих потрошио новац на особу, а не на рекламу од 30 секунди?' морали смо да проверимо те кутије.

Карим: Сада желим да вас питам о АИ алатима који постају доступни креаторима. Ту је ЦхатГПТ. Постоје алати за генерисање музике. Постоји генерисање слика и још много тога. Дакле, по вашем мишљењу, како би креатори требало да користе ове ствари за свој рад?

Детерт: Направићу корак уназад – оно што радимо са нашим клијентима је да кажемо да имамо хиљаде кампања годишње. А кампања може бити од само 5-10 комада садржаја, до стотина комада садржаја. И док су гаћице донекле познате, увек су подоптимизоване за фитнес, моду, саме инфлуенсере, платформу, итд. Тако да користимо ЦхатГПТ да бисмо то могли да урадимо, било да се ради о креирању сажетка од нуле или креирању једног то је хипер специфично за различите вертикале.

Дакле, можда ће се то догодити на оба начина. Дакле, да сам креатор, могао бих једноставно да кажем: „Морам да се обратим 35-45 [годишњој] бази публике за компанију сода са овим хештагом [и] овим слоганом, шта да радим на Инстаграму, ЦхатГПТ? Дакле, оно што ми радимо на нашој страни, они то могу појединачно.

А онда за отприлике годину до две године, мислим да ћемо видети велику ренесансу у целокупном простору стваралаца. [Јер] у савршеном свету, да сам креатор садржаја, могао бих буквално да укуцам [идеју] у шта год [и то] стави мене и другог креатора у видео – ми на плажи, држимо се за руке са флашом између – и то [би] заправо било генерисано. Проблем је ко је то власник? Права коришћења, то је цела ствар.

Технологија није баш ту за масе. Мислим да ако бисте то урадили у веома приватном сценарију, вероватно бисте могли да направите једну од тих ствари користећи постојећу технологију. Али за отприлике годину дана доћи ће време када ћемо, као велика игра, моћи итеративно да креирамо велике количине садржаја. Мислим да ћемо ипак морати да га прегледају људи да бисмо били сигурни да није нешто лудо (смеје). Али, по мени, то инхерентно мора да се деси. Нема будућности у којој се то на неки начин не дешава. Питање ће се свести на брзину и цену.

Карим: Дакле, знајући куда кажете да вештачка интелигенција иде, да ли постоји могућност, или се већ дешава, да бренд креира сопственог креатора садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом, а да иза тога не ангажује ниједног стварног утицајног човека?

Детерт: Тако да радимо виртуелне кампање за аватаре од 2018. Са најнапреднијом верзијом коју смо покретали за кампање, омогућили смо виртуелном креатору да се појави уживо користећи мо-капу, разговара са публиком, прича о производу и такође будите смешни и играјте.

Дакле, човек може постати виртуелни креатор врло једноставно, веома јефтино. Следећа итерација је да ли можете то да поново креирате помоћу АИ? И одговор је да. Налазимо се на провалији где морате да повежете жице заједно да би све функционисало, али да.

Карим: Како бисте онда саветовали инфлуенсере који раде данас да буду спремни да се окрену око те промене?

Детерт: Пузи, ходај, трчи. Пузање је да откријете мале ствари које ЦхатГПТ, Далл-Е и други слични [могу да ураде]. Играјте се с тим, пронађите начин да га примените у свом послу, разумејте га.

Шетња/трчање свега – да сам велика славна личност или неко ко има милионе пратилаца и да имам на оку будућност, прва ствар коју бих урадио је да направим ИП то нисам само ја.

Јер, без обзира на све, ако сте модна особа која је позната по томе што испробава одећу и води узвишен начин живота, [људи] ће то и даље желети да виде. Али ако имате виртуелни аватар са моделом писте који је нека врста екстравагантне верзије вас самих, сада имате још једну ИП адресу коју можете продати брендовима са понудама.

А онда ће се у неком тренутку цена тога смањити. Од трошкова производње од стотина хиљада долара по видео снимку прелазите на хиљаде долара, до можда центи по долару јер је то 1677250626 само апликација.

Овај разговор је измењен и скраћен ради јасноће.

За више информација о економији креатора, филмовима и ТВ-у пратите моја страница на Форбс. Такође ме можете пронаћи на ТикТок, инстаграм, ИоуТубе, и Twitter.