Аеродроми у Паризу обећавају „изванредну куповину“ кроз нови концепт гостопримства и заједничко улагање

Као после пандемије враћање обима ваздушног саобраћаја, малопродаја на две главне ваздушне капије у Паризу је постављена за концептуално преиспитивање са већим фокусом на искуствима како би путници могли да „одвоје време за себе“ и троше знатно више у том процесу.

Група АДП, оператер аеродрома Парис-Цхарлес де Гаулле, Парис-Орли и Парис-Ле Боургет—сва три потпадају под заставу Парис Аеропорт—преобликује своју целокупну понуду малопродаје, услуга и хране и пића кроз нови бренд угоститељства под називом Ектиме Дути Фрее Париз. Циљ је повећати потрошњу по путнику (СПП) на 27.50 евра до 2025. године.

Након јавних консултација које су покренуте у новембру 2021. године, власник аеродрома је одабрао свог скоро 20-годишњег партнера Лагардере Травел Ретаил да постане суакционар овог будућег пројекта заједничког улагања (ЈВ) на период од 10 година.

Ектиме ће управљати са близу 150 козметичких, гурманских, технолошких и модних продајних места, првенствено на Шарл де Голу, главном међународном аеродрому који опслужује француску престоницу, као и у Орлију — као и на другим глобалним локацијама на крају. Ентитет ће бити у 51% власништву Гроупе АДП и 49% Лагардере Травел Ретаил-а, под условом одобрења релевантних органа за заштиту конкуренције.

Лагардере Травел Ретаил је један од два одељења – други је издаваштво – медијског гиганта Лагардере. Прошле године, путничка малопродаја је допринела 44.7% прихода наведеног матичног предузећа од 5.1 милијарду евра. Средином јуна, друга група за забаву и медије, Вивенди, повећала је свој акцијски капитал у Лагардереу на 57% (иако њена теоријска гласачка права остају испод 50%).

Заједничка компанија је била кључна за Лагардере Травел Ретаил јер је посао са аеродромима у Паризу највећи за компанију било где у свету. Задржавање омогућава дивизији да задржи значај за свог родитеља и Вивенди. Ово су у петак коментарисали извршни директор Лагардере Арнауд Лагардере који је у изјави рекао: „Огромне честитке запосленима Лагардере Травел Ретаил-а који су, под вођством Дага Расмуссена, уложили сав свој таленат и дрскост у освајање ове велике победе .”

Он је такође дао уверавања: „Желео бих да поново потврдим, са Пјером Леројем (Лагардеров заменик генералног директора), нашу непоколебљиву решеност да изградимо светског лидера у малопродаји и издаваштву за путовања, што је двоструки стратешки циљ покренут пре неколико година. Долазак Вивендија у наш главни град – који нам је... омогућио да сачувамо интегритет групе – представља значајно средство које ће нам дати додатне ресурсе за ову велику амбицију.

Повећање индивидуалне потрошње

Под новим брендом Ектиме, Лагардере је посвећен испоруци већег СПП сваке године до 2025. на основу планова Гроупе АДП. С обзиром на то да аеродром Шарл де Гол, посебно, већ има веома снажну луксузну понуду укорењену у Парисиенне и француску културу и знање, остаје да се види како ће то бити додатно подигнуто.

Прошле године, СПП (продаја у продавници на аеродрому подељена са бројем путника који одлазе) у Париском аеродрому износила је 21.60 евра, што је скоро 10% више у поређењу са 2019, упркос затварању небитних предузећа на два месеца. Група АДП каже да је то било због концентрације путничких токова на њеним терминалима са бољим перформансама.

Пораст је у складу са пандемијским трендом виших СПП у неколико великих европских чворишта. Лондонски Хитроу је описао ово повећање по глави становника као "изобличење тржишта", највероватније одраз атипичног профила путника. Међутим, Гроупе АДП је одлучна да искористи повећање и циља на повећање из године у годину.

Група АДП је у фебруару поставила своје амбиције за малопродају као део стратешке мапе пута под називом '2025 Пионири'. У њеном срцу је идеја о стварању одрживог аеродромског окружења и успостављању „број један у свету угоститељске и малопродајне франшизе“ кроз Ектиме.

Među naglascima su:

• Зрачне зоне људског обима са стазом од максимално шест минута до продавница
• Снажан локални отисак
• Јединствен поглед на архитектуру и дизајн / стил ентеријера
• Боља интеграција између малопродајних простора и салона за одлазак
• Повећање персонализованих услуга и догађаја
• Побољшано позиционирање цена.

Оно што ће такође помоћи да се постигну виши нивои СПП је промена дефиниције. Тренутни опсег покрива продавнице на аеродрому, али обим вести, почевши од ове године, обухвата веома широк спектар активности на аеродрому (продавнице, барови и ресторани; шалтери девизних курсева и повраћаја пореза; комерцијални салони; ВИП пријем; плус оглашавање и друге плаћене услуге) .

Ако успе у Паризу, Група АДП ће распоредити Ектиме франшизу на другим аеродромима групе где постоји потенцијал. Компанија је рекла да су њени преферирани региони Сједињене Државе, Азија и Блиски исток.