Зарада компаније Аллбирдс (БИРД) у четвртом кварталу 4

Продавац обуће Аллбирдс у четвртак је представио широку ревизију своје стратегије и промену извршне власти након што није успео да забележи квартални раст продаје у односу на исти период прошле године по први пут у својој историји.

Трговац на мало, који је био у процесу широке експанзије коју сада гаси, био је искрен у погледу својих неуспеха. Компанија се клади да ће њена нова стратегија поново покренути раст, побољшати ефикасност капитала и повећати профитабилност у наредним годинама. 

„Иако смо направили важан напредак, година се приближила изазовном крају, са резултатима испод наших очекивања како због извршења тако и због макро изазова“, рекао је Јоеи Звиллингер, суоснивач и ко-извршни директор Аллбирдса. "Морамо да побољшамо перформансе." 

Компанија је рекла највише недавном кварталу била је повређена „разочаравајућом“ празничном сезоном. Резултати су били испод очекивања Волстрита на врху и на крају.

Ево како је Аллбирдс урадио у четвртом кварталу у поређењу са оним што је Волстрит очекивао, на основу анкете аналитичара Рефинитива:

• Губитак по акцији: 17 центи, прилагођено, наспрам очекиваних 12 центи
• Приход: 84.18 милиона долара у односу на 96.8 милиона очекиваних

Нето губитак компаније за тромесечни период који је завршен 31. децембра износио је 24.87 милиона долара, у поређењу са губитком од 10.44 милиона долара годину дана раније. Продаја је износила 84.18 милиона долара, што је више од 13% мање од 97.22 милиона долара годину дана раније. 

Док је нето приход у целој години порастао за 7% на 297.77 милиона долара, нето губици Аллбирдса у првој пуној години као јавно предузеће порасли су на 101.35 милиона долара, више него двоструко у односу на губитак од 45.37 милиона долара који је забележио 2021. 

Бруто марже у тромесечју су смањене на 43.1% у поређењу са 50.2% у периоду од пре годину дана пошто су продајни, општи и административни трошкови скочили на 41.6 милиона долара, у поређењу са 36.7 милиона долара у четвртом кварталу 2021. 

Од затварања у четвртак, акције компаније су пале 3.5% до сада ове године на 2.36 долара, што јој даје тржишну вредност од 352.5 милиона долара.

Произвођач ципела је рекао да се његов лош учинак може приписати низу погрешних корака, укључујући његову одлуку да се удаљи од свог основног потрошача увођењем производа који одступају од те базе, укључујући производе за трчање са техничким перформансама намењеним елитним спортистима. 

Након успешног лансирања своје Дасхер патике за трчање, компанија је одлучила да продре дубље у категорију високих перформанси са производима као што је Флиер. Али клијенти компаније Аллбирдс једноставно нису били „спремни да их услужимо у тој области“, рекао је Звиллингер за ЦНБЦ у интервјуу у четвртак. 

„Када смо доносили те суседне одлуке о развоју производа, нажалост, изгубили смо мало из вида због чега се наш главни потрошач заљубио у нас и шта они и даље желе од нас“, рекао је Звиллингер. 

„И нажалост, пошто имате ограничене ресурсе, потрошили смо наше маркетиншке доларе и наше ресурсе за развој производа на те суседности и нисмо урадили толико посла на улепшавању основне франшизе и ревитализацији тих франшиза како бисмо одржали изузетно релевантне код главног потрошача .” 

Ти погрешни кораци у комбинацији са „веома промотивном“ празничном сезоном довели су до тога да компанију измаже очекивања, рекао је Звиллингер. 

„Управо смо видели како су они кулминирали на начин који су се једноставно спојили и дали сложени ефекат и пропустили смо очекивања, што је за нас било заиста разочаравајуће“, рекао је он. 

Компанија је такође извршила низ промена у свом извршном руководству и одбору директора. 

Главни финансијски директор Мајк Буфано ће се повући. Анние Митцхелл, која је раније радила у Гимсхарк и Адидас, ће заузети његово место. 

Аллбирдс је такође елиминисао своју позицију главног комерцијалног директора и именовао бившу Нике извршне Ен Фрееман свом одбору. Ерик Спрунк, бивши извршни директор компаније Нике, такође је именован за саветника одбора.

Аллбирдс је навео неколико области фокуса које планира да истражи 2023. Такође је ангажовао главног директора за трансформацију – бившег извршног директора Јуул Лабс-а Јареда Фика – да води задужење. 

Компанија планира да се поново повеже са својим основним потрошачем фокусирајући се посебно на производе које купци желе и нудећи више прилагођену понуду сезонских боја која је специфична за пол. 

Такође ће успорити темпо отварања Аллбирдс продавница у Сједињеним Државама и наставити да сарађује са велетрговцима – као што су РЕИ, Нордстром Дицк'с Спортска опрема – за повећање свести о бренду и повећање продаје. 

Компанија је 2022. године отворила 19 нових продавница у САД. До краја децембра, Аллбирдс је имао укупно 58 продавница – 42 у САД и 16 у иностранству. У 2023. планира да отвори само три нове продавнице у САД на локацијама за које је потписао закуп почетком 2022. 

Компанија такође преиспитује своју стратегију изласка на тржиште на одређеним међународним тржиштима и разматра прелазак на модел дистрибутера како би смањио оперативне трошкове и укупну сложеност. 

Његова последња област фокуса биће повећање бруто и оперативне марже преласком на једног производног партнера у Вијетнаму. 

Прочитајте комплетно саопштење о заради ovde.