Алли Финанциал има за циљ да буде лидер у тркама

Када Алли ФинанциалСАВЕЗНИК
донео је одлуку да спонзорише Џимија Џонсона у последње две године у серији Наскар купа, што је фирма очекивала успех.

Док се Џонсон спремао да напусти Насцар после сезоне 2020, Алли и Хендрицк Моторспортс су морали да одлуче ко ће бити следећи возач аутомобила број 48. Одлука се свела на шачицу возача, неки ветерани и други који су тражили свој велики одмор.

У октобру 2020. Хендрик је најавио да ће Алекс Боумен прећи из аутомобила број 88 да пилотира Цхевролетом број 48. Андреа Бриммер, директор маркетинга и односа са јавношћу у Алли Финанциал-у, знала је да ће Бовман бити лице које Алли треба да прими нове фанове у спорт.

„Када смо први пут потписали уговор да Алекс вози ауто, дошао сам до њега и позвао га у нашу кућу“, рекао је Бример из Алли-ине канцеларије у Њујорку. „Одлетео је са Петом Перкинсом, потпредседником маркетинга у Хендрику. Имали смо само опуштено поподне, играли се са псима и јели сендвиче. Разговарали смо и упознали се.

„Упитао сам га: 'Шта је теби важно? Шта желите да видите у ауту? Шта желите да видите од нас?' Био је тако захвалан на томе и то му је омогућило да буде оно што је он.

Од тада, све стране су успеле и на тркачкој стази и ван ње. Бовман је имао пробојну кампању 2021. године, победивши у четири трке у каријери. Са 20 преосталих трка у сезони 2022., он је у ритму да постави врхунце у каријери у првих пет, првих 10 и просечном завршетку.

Бовманова личност, објаснио је Бример, помаже Алију да постане креативнија са својом маркетиншком стратегијом. У комбинацији са Боуманом, Џонсоном и ново партнерство са Дале Еарнхардтом Јр., Алли постаје једно од главних спонзорских лица у Наскаровим тркама.

„Наше спонзорство је почело у Наскару, али је прерасло у спонзорство за трке,“ рекао је Бример. „Имамо везу са Џимијем, тркама издржљивости, итд. Морамо да наставимо да растемо у тркачки спорт и схватимо ствари које имају смисла за нас.“

Партнерство са Хендрицк Моторспортс-ом такође омогућава Алију да буде лице Наскаровог покрета за разноврсност. Алли је дизајнирао нову шему боје за Бовманов хот род на Сонома Рацеваи-у у част Месеца поноса, јединог спонзора који је то урадио.

Овог викенда, уочи Алли 400 у Насхвилле Суперспеедваи-у, Алли ће угостити мноштво програма. Међу њима су неки дизајнирани да створе нове непоколебљиве Наскарове фанове, иницијативу за коју Алли верује да се већ исплатила.

"Његово Викенд поноса у Нешвилу“, објаснио је Бриммер. „Браћа Озборн свирају на нашој приватној забави савезника, а Ти Џеј [Озборн] је прва кантри звезда која је изашла.

„То се уклапа у нашу стратегију како да доведемо повремене фанове са стране и да од њих направимо бијесне фанове. Знали смо да има много обојених људи, много људи у ЛГБТК+ заједници, који су желели да дођу, али су се плашили. Осећали смо да можемо учинити нешто да то променимо.”

Све у свему, Алли шири своја крила широм света спорта захваљујући Бриммеровом вођству. Осећај бренда компаније је у „високом распону од 90 и више процената у категорији која је у просеку у 30-им годинама“, а она је рекла да је то због Аллиног ангажовања у спортском домену.

Идући напред, Алли тражи начине за раст у спорту уопште. Од Националне женске фудбалске лиге до НФТ-а и стримовања, могућности су бескрајне.

„За нас је то само праћење стопе промена и места којима аутентично припадамо“, рекао је Бример. „Тамо смо ставили буџет јер верујемо у бројке, а то је производно пословање. Имамо буџет за активирање и склапање тих послова, видимо корист од тога.

Алли 400 у Нешвилу почиње у недељу, 26. јуна у 5 часова по источном времену на НБЦ-у.