Амазон губи први круг индијске малопродајне битке

Индијска малопродаја износиће 1.3 трилиона долара до 2024. године, у односу на 883 милијарде долара у 2020, према подацима Форрестер Ресеарцх-а. Док Амазон и

Валмарт

Флипкарт који подржава Флипкарт у великој мери контролише брзо растући, али релативно мали простор за е-трговину, индијски физички малопродајни сектор је спреман за грабљење. Неорганизовано продавнице мама и поп чине око три четвртине тога.

Џеф Безос

схватио размере могућности рано и Амазон уложио око 200 милиона долара у јединици поклон ваучера који није на берзи Футуре Гроуп, другог малопродајног играча иза Релианце-а, у 2019. Неконвенционални договор је дошао са одређеним неконкурентним клаузулама које су забрањивале Футуре Гроуп да продаје своју цењену малопродајну имовину ривалима, укључујући Релианце, и дало Амазону први право на одбијање. Кроз тај договор, Амазон се вероватно надао да ће једног дана купити фирму Футуре Ретаил, јединицу Футуре Гроуп, ако Индија дерегулише директна страна улагања у мултибранд малопродају. Тренутни закон захтева владину дозволу за било које страно улагање у простор и забрањује куповину изнад 51% акција.

Нажалост, ствари се нису тако одиграле. У 2020. години, борећи се са последицама пандемије, Футуре је прекршио споразум о неконкурентности одлучивши да прода своје малопродајно пословање за 3.4 милијарде долара компанији Релианце и тако је започела правна сага.

Последњих недеља, међутим, постало је јасно да је председник Релианце Индустриес

Мукесх Амбани

је преузео ствари у своје руке — упркос томе што је првобитни арбитар у Сингапуру одустао од продаје. Релианце је преузео велики део продавница Футуре Ретаил-а, од којих многе нису платиле закуп на основу уговора о закупу имовине коју држи Релианце. Даље замутивши воду, индијски регулатор конкуренције је прошле године суспендовао своје одобрење Амазоновог оригиналног уговора са Футуре-ом из 2019. године, након што је Футуре тврдио да је првобитни споразум о неконкурентности био заобилазни начин да се заобиђе индијски закон о страним улагањима из 2018.

Епизода показује да Амазонов пут до доминације у Индији пролази кроз непријатељско регулаторно окружење које је све неповерљивије према америчким технолошким гигантима и правни систем који понекад може отежати спровођење уговора.

Ово није први пут да се Амазон бори у Индији. Индијски закони не дозвољавају Амазон да држе залихе или продају артикле директно потрошачима. Да би се ово заобишло, стране фирме за е-трговину су радиле кроз компликован лавиринт заједничких улагања са локалним компанијама које функционишу као фирме за држање залиха. И са сваком годином, правила су се само пооштравала како би фаворизовали мале трговце на мало који чине важну изборну базу.

Када је господин Безос, тадашњи извршни директор Амазона, посетио Индију 2020. и најавио додатна инвестиција од милијарду долара у земљи поврх неколико милијарди долара које је раније најављено, добио је хладна рамена од владе. Индијски министар трговине и индустрије

Пиуш Гојал

рекао је да Амазон не чини услугу земљи и да је компанија наводно одређивала предаторске цене. Тон владе је у складу са променљивом динамиком и у онлајн малопродаји. Дуопол Амазона и Валмарта претвара се у четворосмерну конкуренцију, а Релианце и Тата Гроуп повећавају своја улагања у сектор.

Дуготрајна сага супротставила је два најмоћнија светска бизнисмена један против другог за будућност индијске малопродаје. Први круг је отишао у Амбани. Сада, до Безоса.

Пишите Мегха Мандавиа у [емаил заштићен]