топлине
Акције матичне компаније Бад Лајта сада су пале за више од 20% у два месеца откако је пиво послало персонализоване меморабилије трансродном инфлуенсеру на друштвеним мрежама Дилану Мулванију, наизглед безазлено маркетиншко партнерство које је компанију коштало милијарде због реакције деснице.
На сеоском путу у Ајдаху прошлог месеца се види знак који омаловажава пиво Бад Лигхт.
Гетти Имагес
Кључне чињенице
Акције Анхеусер-Бусцх ИнБев-а су пале за 2% рано у среду, наставивши са својим драматичним падом у односу на шире тржишне добитке и пале на нови осмомесечни минимум од око 53 долара.
Акције мултинационалног пивског гиганта пале су за 20% од 31. марта, дан пре него што је Мулвани поделила видео на ТикТок-у на коме су приказане персонализоване лименке Бад Лајта које јој је послала компанија, у знак сећања на годишњицу њеног изласка као трансродне особе.
То је изазвало бурне контроверзе међу углавном десничарским славним личностима, политичарима и пивопијама, укључујући бившег председника Доналда Трампа, певача кантри музике Кида Рока и сенатора Теда Круза (Р-Текс).
Продаја Анхеусер-Бусцх-а пала је за 10% или више у свакој од последње четири недеље у поређењу са истом недељом прошле године, према подацима НиелсенИК-а које је у уторак цитирао Голдман Сацхс.
У међувремену, продаја конкурентског Молсон Цоорса порасла је за више од 15% на годишњем нивоу, а акције матичних компанија Цоорс Лигхт и Миллер Лигхт су порасле за 19% у последња два месеца.
Велики број
26 милијарди долара. Толико је Анхеусер-Бусцх изгубио тржишну капитализацију у последња два месеца.
Против
Упркос паду акција компаније, Волстрит остаје прилично биковски на Анхеусер-Бусцх; скоро три десетине аналитичара које је анкетирао ФацтСет имају просечну циљну цену од око 67 долара за акције, што имплицира отприлике 25% пораста и предвиђа да ће достићи ниво пре контроверзе. У белешци од среде клијентима, Бернстеин аналитичари предвођени Надин Сарват рекли су да се губици тржишног удела Бад Лајта изгледа „стабилизују“, задржавајући циљну цену од 68 долара, уз напомену да је ситуација неочекивано „званично постала микрокосмос америчке политике“.
Кључна позадина
Анхеусер-Бусцх, који такође поседује Стелу Артоа, Буш и Мишелоб, далеко је од једине компаније која се бори са смањењем продаје и цене акција усред одбијања ЛГБТК-а. Продавци Таргет и Кохл'с су добили критике од екстремно десних стручњака за одећу са темом Придеа, а њихове залихе су пале за 8% и 16% током прошле недеље, респективно, пошто је негативан публицитет надмашио профит и приходе у њиховим кварталним извештајима о заради. објављен у последње две недеље. Акције Никеа, Адидаса и Нортх Фаце-а су на сличан начин пале за 7% или више током прошлог месеца, док су се сваки од њих суочио са неким негативним реакцијама за транс-инклузивне рекламне кампање. С&П 500 је у порасту од 0.4% током тог временског оквира.
Главни критичар
рекао је извршни директор Анхеусер-Бусцх-а Мишел Дукерис Финанциал Тимес раније овог месеца масовно одбијање његове компаније засновано је на нешто више од „дезинформација“, покушавајући да дистанцира намере компаније у њеним пословима са Мулванијем. Компанија је прошлог месеца усред контроверзе ставила на одмор двојицу својих врхунских руководилаца маркетинга.
Даље читање
Како је транс ТикТок звезда Дилан Мулвени постао крајње десна мета након што је постигао уговоре са Буд Лигхтом и Никеом (Форбс)
Извршни директор Буд Лигхт каже да су дезинформације изазвале контроверзу: Мулванеи кампања није била реклама (Форбс)
Више Бад Лајт-Дилан Мулванеи Фаллоут: Извршни директор маркетинга изашао усред крајње деснице (Форбс)
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/дерексаул/2023/05/31/анхеусер-бусцх-стоцк-ентерс-беар-территори-амид-анти-транс-буд-лигхт-бацкласх/