Ант-Ман и Хеинекен удружују снаге у првој Супер Бовл реклами за безалкохолно пиво

Није било тако давно да би идеја да било која пивска компанија троши новац на промоцију свог безалкохолног пива током било ког спортског догађаја, а још мање на Супер Бовл-у, изгледала смешно. Ипак, то је управо оно што Хеинекен ради. Њихов потез осветљава још један центар пажње све шири тржиште са мало алкохола и како брендови примећују тренд који изгледа да не успорава.

У партнерству са компанијом Марвел Студиос у области забаве, Хеинекен се ослања на способност Марвела да се повеже са Миленијумском генерацијом кроз своје филмови. Њихова сарадња је усредсређена на предстојећи филм Ант-Ман и Тхе Васп: Куантуманина, који се премијерно приказује недељу дана након Супер Боула. Први тизер огласи су изашли на тржиште 9. јануара и приказали су филмску звезду, Пола Руда, како пијуцка Хеинекен 0.0.

Долазећи свеж за петама сувог јануара, Хеинекен-ов притисак да развије своја безалкохолна пића наглашава посвећеност коју многи велики пивари и дестилерије улажу у стварање сопственог простора на трезвено знатижељном тржишту. С обзиром на то да је термин суви јануар настао тек 2014. године када је влада Уједињеног Краљевства заштитила име, његова популарност је била импресивна. Процењује се да је сваки пети одрасли Американац рекао да ће покушати 2022. године, што је једнако преко 40 милиона људи. Бројке попут оних које су навеле многе у индустрији алкохола да примете.

„Хеинекен 0.0, који смо лансирали широм света 2017. године, лети и представља суштински део наше франшизе“, каже Џони Кејхил, Хеинекен САД ЦМО. „Не доживљавамо то као нешто што треба гурнути у страну, као што су безалкохолна пива била најдуже. Улагали смо северно од педесет милиона долара годишње у Хеинекен 0.0 да бисмо помогли у развоју категорије безалкохолних пића. Наше руководство је помогло. Довели смо култни бренд у простор који није био најдинамичнија категорија на тржишту пива и помогли смо да модерација буде цоол.”

Према једној од последњих Галупових анкета, проценат одраслих Американаца који се уздржавају од алкохола је 37%, што је број који је остао приближно исти током последње деценије. Оно што се променило је преференција оних који не пију. Раније нису куповали безалкохолна пића од алкохолних компанија, али управо то раде ових дана. Тржиште без алкохола је порасло на преко 5% удела и забележило је повећање продаје у доларима од 315% у 2021.

Као водеће безалкохолно пиво у Америци, Хеинекен 0.0 помаже да се нормализује идеја о преласку близу пива из прашњавих углова у које је заувек гурнут и у центар пажње. Према Цахиллу, Хеинекен ради са својим дистрибутерима како би своје безалкохолно пиво ставио у средину својих других производа. То је део њихових основних брендова; као такав, налази се у хладњаку поред њихове друге понуде пива. Овај приступ одражавају и други велики брендови, а Будвеисер Зеро у свом светлобелом паковању налази се поред црвеног и плавог паковања Будвеисера и Буд Лигхт-а.

Партнерство са Марвелом само је најновији потез који је Хеинекен направио промовишући своје безалкохолно пиво. Они имају стални уговор са Формулом XNUMX и своје пиво су представили на разним догађајима, од музичког фестивала Цоацхелла до Мајор Леагуе Соццера. Чак су се упарили са Џејмсом Бондом пре неколико година.

„Фокусирани смо на то да умереност буде цоол за људе. Уношење 0% пива у култне тренутке и франшизе у популарној култури легитимише категорију и претвара је са нечега што радите, а не пијете алкохол, у нешто што желите да радите, уживате у пиву без алкохола“, каже Кејхил. „Ми смо дизајнирали спотове са Марвелом да понудимо разиграну поруку да можете уживати у пиву док сте одговорни. Слоган да насловни лик може 'Смањити се одговорно' је у складу са нашим порукама. Много је тренутака када бисте волели пиво, али можда желите да одустанете од алкохола.”

Предвиђено је да кампања траје до краја фебруара, при чему ће и реклама за Супер Боул и отварање филма послужити као врхунац. Где ће Хеинекен 0.0 кренути након тога, мораћемо да сачекамо и видимо. Али, велике су шансе да ћете их видети и даље да се појављују на радару оних који пију заједно са другим великим брендовима јер сви покушавају да искористе појаву новог тренда у пијењу.