Аппле каже „доста“ јер договор између Гоогле-а и НФЛ-а помера ограничења права на спортску ТВ

Па, сада знамо колико је превише за бесплатну потрошњу Аппле-а када је у питању куповина програма за његову Аппле ТВ+ услугу видео стримовања.

Предстојећи уговор вредан 3 милијарде долара годишње који Алфабету даје контролу над видео правима НФЛ-а за недељне тикете почевши од следеће сезоне, означава још једну уносну прекретницу за лигу, дупло више него што је ДирецТВ плаћао. Али то такође сугерише да чак и за веома тражена спортска права, медијске и технолошке компаније проналазе нека ограничења у погледу онога што ће платити.

Договор би заиста могао бити значајан на много начина за Алпхабетове различите подухвате испоруке видео записа, посебно ИоуТубе ТВ, његову онлајн верзију традиционалне кабловске ТВ понуде.

Пакет недељне карте поред ширег избора канала за забаву, вести и спорт на ИоуТубе ТВ-у неће се много разликовати (без сателитске антене у кући) за клијенте који су дуго претплаћени на ДирецТВ да би добили све НФЛ игре ван тржишта могли су да гледају.

Али нису сви били одушевљени могућношћу да потроше око 3 милијарде долара годишње за права НФЛ-а, као што је Алпхабет спреман да уради. То укључује АпплеААПЛ
, који се месецима сматрао водећим кандидатом за добијање понуде за Сундаи Тицкет. Аппле је већ покренуо Фридаи Нигхт Басебалл прошле сезоне са Мајор Леагуе Басебалл-ом, а средином јануара ће дебитовати са револуционарним 10-годишњим уговором од 2.5 милијарди долара са Мајор Леагуе Соццер.

Међутим, последњих дана су се појавили извештаји да је Аппле одустао од надметања за Сундаи Тицкет, отварајући пут Алпхабету, који је остао да лицитира против Амазона.АМЗН
. Да будемо јасни, највреднија светска потрошачка компанија, са тржишном капитализацијом од 2.15 билиона долара, није одустала јер није могла да поштеди готовину.

Заиста, Аппле је велики банкомат ове ере. У октобру је Аппле пријавио да је остварио приход од 90.1 милијарде долара само последње тромесечје. Током протеклих пет година, Аппле се вратио $464 милијарде својим акционарима, кроз откуп акција и дивиденде. Како је Блумберг истакао, то је за око трећину више од целокупна тржишна капитализација не-занемарљивог предузећа као што је ЦхевронЦЛК
.

Дакле, новац је био ту. Али воље није било, не по овој цени. Уместо тога, руководиоци су рекли лиги да „не виде логику“ да плаћају толико за садржај (уживо НФЛ игре и сродни програми) који компанија не би поседовала и који нема значајан рок трајања.

Ово од компаније која троши око 8 милијарди долара (Аппле неће рећи тачно колико) на куповину или снимање оригиналних серија и филмова, укључујући добитника Оскара за најбољи филм ЦОДА и двоструки добитник награде Еми за најбољу комедију. Имао је веома добру трогодишњу верзију са сопственим програмима, од којих ће већина остати веома гледљива годинама које долазе.

Други проблем за Аппле је што 3 милијарде долара не купује много НФЛ ових дана. Лига је паметно поделила своје последње уговоре вредне 100 милијарди долара не само међу својим старим партнерима као што су АБЦ/ЕСПН, НБЦ, Фок и ЦБС, већ и са новопридошлицама као што је Амазон, плус сопственим управо лансираним НФЛ+ мобилним сервисом.

Гоогле јеГООГ
договор може имати смисла везан за ИоуТубе ТВ. Али Аппле (и генерални директор Варнер Брос. Дисцовери-а Давид Заслав, који је изразио сличне резерве) можда ће желети да потроше милијарде своје компаније на садржај који је још вредан два дана након што је креиран, или барем да се гради ка нечем моћнијем и одрживом за њихов бренд за стриминг , не само НФЛ.

Насупрот томе, погледајте Аппле-ови планови за уговор о Мајор Леагуе Соццеру. То је мање од једне десетине цене НФЛ Гоогле уговора. Што је још важније са Аппле-овог становишта, покрива скоро све што МЛС ради: на тржишту, ван тржишта, на мобилном, онлајн, домаћем, међународном и достиже публику која је далеко млађа од било ког другог великог спорта у САД.

Нико не би помешао МЛС са НФЛ у смислу досега и популарности. У ствари, ниједан други спорт, и практично ниједан други програм на традиционалном кабловском и емитованом, нема домет и популарност НФЛ-а. Али чак је и Аппле рекао не више по овој цени.

А то има импликације на друге спортске лиге, медијске компаније и на то како стриминг и застарела емитовања и кабловске куће раде свој посао у будућности.

Да ли ће Варнер Брос. Дисцовери, на пример, обновити свој скупи НБА уговор са ТНТ-ом када дође до обнављања у наредним месецима? Са Апплеовом одлуком да се повуче, да ли смо достигли зенит златне грознице за спортска права?

Лиге су искористиле очај емитера и кабловских оператера да бар задрже неки садржај који морате да погледате у њиховом програмском водичу јер све више гледалаца, вруће емисије и уносно оглашавање прекидају везу и прелазе на стримовање све брже. То је довело до бонанце уговора о правима за колеџ и професионални спорт, али у неком тренутку, та вртешка новца мора да престане да се врти.

Са Апплеом, најдубљим џепом, који коначно каже „довољно“, други ће можда имати разлога да буду разборитији у издвајању долара за спортска права у будућности.

Алфабет се суочава са неким другим изазовима, чак и док убацује три велика на фудбалским преносима, захваљујући погоршаној економској клими и свему што долази са тим.

Виши аналитичар компаније Неедхам & Цомпани Лаура Мартин снизила је процењену зараду и циљеве Алпхабет К4 2022. и ФГ 202, „због слабијег изгледа потрошње на огласе у 2023. од наших претходних пројекција“, написала је она у белешци објављеној данас.

Мартин и истраживачки аналитичар Дан Медина указали су на опадајуће процене три велике компаније у рекламном екосистему – Зенитх, Магна и ГроупМ – за њихову драматично нижу циљну цену од 115 долара (било је 160 долара). И медијске компаније су погођене тиме. Мартин је 16. децембра скромно смањио приход, оперативни приход и зараду по акцији компаније Валт Диснеи Цорп. за четврти квартал 4. и целу 2022. годину.

Та мања очекивања од оглашавања уопште сугеришу да ће чак и Алпхабет зарадити знатно мање новца у последњем кварталу године, што је пад од 22% на 1.20 долара зараде по акцији, као и до следеће године.

Мартин и Медина су ипак имали добре вести за Алпхабет. Такође су најавили своје прве пројекције за 2024. за Алпхабет: очекује се да ће приходи (345.1 милијарди долара), оперативни приход (136.2 милијарде долара) и зарада по акцији (6.13 долара) бити двоцифрени од 2023.