Аппле каже да нема користи од промена иОС-а које су спалиле Фацебоок

Битка између Аппле-а (ААПЛ) и Фејсбук родитељ Мета (FB) наставља да се захуктава, пошто је произвођач иПхоне-а у уторак објавио нови извештај у којем се каже да одбацује оптужбе да је добро профитирао од промена приватности иОС-а прошле године које отежали су Метин рекламни посао.

Извештај, који је финансирао Аппле, а извео професор пословне школе Цолумбиа Кинсхук Јератх, треба да покаже да, иако Мета процењује да ће Аппле-ова технологија транспарентности за праћење апликација коштати његов огласни бизнис 10 милијарди долара у 2022. години, тај новац не иде Аппле-у.

Према извештају, који је Џерат написао користећи јавно доступне податке, тврдње да оглашивачи хрле у Аппле као резултат утицаја нове политике на Мету једноставно су нетачне.

Извештај долази само дан пре него што ће Мета објавити своју зараду у првом кварталу, први извештај компаније откако је објавила да ће је нова политика Аппле-а коштати око 10 милијарди долара прихода од реклама у 2022. Са друге стране, Аппле, који ће у четвртак извести своју зараду у другом кварталу, забележио је рекордан приход од реклама у првом кварталу.

Транспарентност праћења апликација, коју је Аппле представио корисницима иОС-а 14.5 2021. године, пита кориснике да ли желе да апликације прате њихову активност широм веба. Искључивање ове функције спречава компаније као што је Мета да сазнају више о својим корисницима путем веб локација и апликација трећих страна, што утиче на циљање огласа.

Без прецизног циљања огласа, оглашивачи ће се удаљити од услуга као што је Мета и потрошити своје буџете за оглашавање на друге платформе или услуге.

Аппле, међутим, наизглед спречава било какве оптужбе да је сопствени огласни бизнис је профитирао од нове политике на рачун Мете.

„Сматрам да тврдње да је Аппле заузео милијарде долара за оглашавање од других компанија као резултат АТТ-а недостају докази за подршку“, написао је Џерат у новинама.

Током фебруарског позива компаније Мета о заради, ЦОО Схерил Сандберг је посебно окривила Аппле за проблеме са оглашавањем компаније.

„Аппле је створио два изазова за оглашиваче“, рекао је Сандберг. „Једна је да је тачност циљања наших огласа смањена, што повећава трошкове за постизање резултата. Други је да је мерење тих резултата постало теже."

Прича се наставља

Према извештају, док је Метин рекламни посао био на удару због промена приватности, ривали попут Јутјуба (ГООГ, ГООГЛ) су били релативно неповређени.

Занимљиво, док Снап (СНАП) је рекао да је политика угрозила њен посао оглашавања током претходне зараде, али то није помињала током последње зараде компаније.

Што се тиче тога да ли је Аппле украо Мета-ин приход од оглашавања, Јаретх каже да је то мало вероватно, пошто Аппле првенствено приказује огласе за инсталирање апликација, а не ствари попут физичких производа или одмора на удаљеним локацијама.

Штавише, пише Јаретх, Аппле-ов огласни простор је релативно мали, и ако је успео да донесе милијарде које су компаније друштвених медија изгубиле као резултат политике праћења апликација, њени сопствени огласи би постали толико скупи да једноставно не би не вреди новца за оглашиваче.

Па где је нестало 10 милијарди долара? Јаретх каже да, према коментаторима, оглашивачи троше више преко компанија као што је Валмарт (ВМТ), Амазон (АМЗН), Гоогле и ТикТок. У међувремену, открио је да Аппле-ов огласни посао расте чак и пре него што је увео нову политику праћења.

Однос Аппле-а и Мете се све више погоршавао током година јер је произвођач иПхоне-а наставио да контролише које апликације могу да се појаве у његовом Апп Сторе-у. Транспарентност праћења апликација била је посебно болна тачка за Мету, која је објавила оглас на целој страници у којем се тврди да ће Аппле-ова технологија наштетити малим предузећима која се ослањају на Мету да допру до потенцијалних купаца.

У среду ћемо бити укључени у Метин позив о заради да видимо да ли извршни директори имају било какво побијање Аппле-овог извештаја.

Више од Дана

Пратите Иахоо Финанце на Twitter, фацебоок, инстаграм, Флипбоард, ЛинкедИн, ИоуТубе, и реддит

Имате савет? Пошаљите Даниел Ховлеи на [емаил заштићен]. Pratite ga na Tviteru na @ДаниелХовлеи.