Аппле тражи престиж, а не претплатнике

Да ли је ово година Аппле ТВ+?

Историјска победа стримера за Оскара за најбољи филм била је у сенци свађе између глумца Вила Смита и комичара Криса Рока у марту, али велике победе на додели Емија у понедељак могле би да учврсте услугу као једног од најугледнијих провајдера садржаја у простору за стриминг.

„Аппле ТВ+ следи стратегију 'мање је више'“, рекао је Петер Цсатхи, оснивач и председник саветодавне фирме Цреативе Медиа. „Мање наслова, али већа имена и врхунски квалитет.“

Последњих година, Цсатхи је приметио да је Аппле ТВ+ направио мали, али критички хваљен каталог који „скоро постаје нови ХБО“, који је био познат по квалитетним серијама пре спајања са ХБО Мак.

Аппле ТВ+, који постоји мање од три године, зарадио је укупно 52 номинације за Еми у 13 различитих наслова у 2022. ХБО и ХБО Мак су забележили 140 номинација заједно, а Нетфлик је добио 104.

Хит Аппле ТВ+ „Тед Лассо” поново је на листи за најбољу хумористичку серију, док је њена нова емисија „Северанце” на листи за најбољу драмску серију. Конкуренција у обе категорије је велика, делом због нових учесника као што су „Скуид Гаме“, „Иеллов Јацкетс“ и „Аббот Елементари“. Ово је такође последња година испуњавања услова за „Боље назови Саула“ и „Озарк“.

Раније ове године, Аппле ТВ+ освојио је награду за најбољи филм на Оскарима за „ЦОДА“, што је први пут да је платформа за стриминг добила главну награду. Трој Косур, који је глумио у филму, такође је постао први глуви човек који је освојио Оскара за глуму.

Услуге стриминга су већ користиле престиж повезан са холивудским номинацијама или наградама да подстакну регистрацију претплатника или потписивање врхунских талената. Током протекле деценије, Еми награде за емисије као што су „Наранџаста је нова црна“ и „Круна“ су подигле репутацију Нетфлик, омогућавајући сервису да доведе врхунске таленте као што су Рајан Марфи, Шонда Рајмс и Гиљермо дел Торо.

Такав престиж је још критичнији за Аппле, који је већ дуго био у партнерству са највећим музичким именима и Холивудом због свог цацхета. То је зато што је примарни циљ Аппле ТВ+ да продаје Аппле производе — а не да прикупи стотине милиона претплатника.

„Аппле је одувек користио садржај као маркетинг за своје производе“, рекао је Цсатхи. „За Аппле, услуга стриминга је само средство за постизање циља — а циљ је већа продаја иПхоне-а, Мац-ова, Аппле ТВ-а, итд. Све док Аппле ТВ+ вришти квалитет, онда служи својој сврси у целокупном Аппле-овом мотору.“

Иако услуге стриминга углавном пружају ограничене метрике, Аппле је био посебно тих откако је лансирао своју платформу за стриминг видео у новембру 2019. За разлику од многих других у свемиру, компанија не открива податке о финансијском учинку, потрошњи садржаја или броју претплатника за појединачне емисије или служба у целини. (Чак је и извршни продуцент „Северанце“ Бен Стиллер изразио фрустрацију због нејасне статистике компаније Аппле.)

Када се генерални директор Аппле-а Тим Цоок пита за услугу, он обично указује на номинације и награде, сугерирајући да је то метрика коју Аппле користи да процијени њен успјех.

„За две и по године од лансирања, Аппле ТВ+ је сада зарадио 250 победа и више од 1,100 номинација за награде и број се више“, рекао је Кук аналитичарима на позиву за доделу зараде у јулу.

У јуну, Бернстеинов аналитичар Тони Саконаги оценио је да служба има између 20 милиона и 40 милиона претплатника а то генерише око 1 до 2 милијарде долара годишњег прихода. То би био пад у кантици у поређењу са укупним билансом компаније, који износио је 366 милијарди долара током фискалне 2021.

Процењује се да је потрошња Аппле ТВ+ на садржај бледа у поређењу са ривалским стримерима. Очекује се да ће Нетфлик ове године потрошити око 17 милијарди долара на садржај, а Дизни око 32 милијарде долара расподелити по својим медијским одељењима. Насупрот томе, Бернстеин сугерише да Аппле троши само 3 милијарде долара, док Рејбурн процењује да је тај број ближи између 1 и 2 милијарде долара.

Те пројекције би сугерисале да би услуга могла да губи новац.

Ден Рејбурн, аналитичар медија и стриминга, приметио је да нема јасних података који би показали да се холивудско признање преводи у повећање броја претплатника. Али за Аппле је приметио да прорачун заиста није важан.

„Ако Аппле ТВ+ добије 10 милиона претплатника, или они добију 20 милиона претплатника, да ли то помера иглу са становишта прихода? Не." рекао је Рејбурн. „Не морају чак ни да открију Волстриту јер то нема материјални утицај на компанију.

— Киф Лесвинг из ЦНБЦ-а допринео је овом извештају.