Док се Адобе придружује генеративном свету вештачке интелигенције, Холивуд се бори са новим светом

Пристајало је том Адобе-у
АДБЕ
изабрао је Лас Вегас прошле недеље да објави Фирефли, свој улазак у усијану трку генеративне вештачке интелигенције. Као што је рекао један корпоративни консултант који ради у изложбеној хали, таква генеративна АИ функционалност је сада „улог на столу“ за сваку велику технолошку фирму, минимална (ако је велика) опклада која брзо постаје обавезна и за купце и за инвеститоре.

Фирефли је још увек у бета фази, као што су директори Адобе-а више пута наглашавали. Потенцијални корисници морају да се региструју на мрежи и у наредним недељама ће им бити омогућен приступ алатима који олакшавају замену позадина слика, производа, реквизита, боја, маркетиншког текста и још много тога, а затим брзо креирају и објављују више варијанти за друге платформе.

Лансирање Фирефли-а представља још један велики, иако још увек прелиминарни корак, стављајући Адобе производе уз понуде високог профила као што су ЦхатГПТ, Мидјоурнеи и Стабле Диффусион компанија као што су Мицрософт, Алпхабет и ОпенАИ.

Генеративна АИ изненада избија на много места. Прошлонедељна епизода СириусКСМ радио емисије комичара и водитеља игара Дру Керија, Фреак-Оут петком увече, је снимљен помоћу АИ гласа који су креирали Елевен Лабс и ЦхатГПТ, према саопштењу канала на којем се емисија приказује, Подземна гаража малог Стивена.

И други примери се брзо множе, али руководиоци Адобе-а су више пута говорили да је опрез колико и узбуђење оправдано.

„Машинско учење и вештачка интелигенција су моћни, али такође захтевају заиста промишљен приступ који може да појача, а не да замени људску креативност“, рекао је извршни директор и председник Адобе Схантану Нараиен током Адобе Самита. Креирање садржаја назвао је „огромном шансом за раст сваке компаније“.

Адобе је објавио неколико других најава производа у вези са вештачком интелигенцијом, а све су дизајниране да чвршће интегришу делове традиционалних креативних алата компаније као што су Пхотосхоп и Премиере Про са својим новијим алатима за маркетинг и анализу података.

„Адобе 100% стоји иза уверења да је ова технологија акцелератор за креативну употребу, а не замена“, рекао је Ели Греенфиелд, Адобе-ов ЦТО за дигиталне медије, у интервјуу. „Ове технологије постају још једно средство које може убрзати производни процес, али га не заменити.

Адобе најаве су добро примљене међу компанијама и консултантима на конференцији који користе његове алате са хиљадама клијената који покушавају да продају скоро сваки замисливи производ или услугу.

„То је нови начин гледања на маркетинг“, рекао је Фил Регно, који води ПВЦ
ПВЦ-
Адобе практикује саветовање компанија како да користе бројне алате. „Некада су то били само ПДФ-ови и Пхотосхоп. Сада имају велики број апликација у пакету (Цхиеф Маркетинг Оффицер). (Купци) треба да имају дигиталну писменост, а затим то кодификују код куће. Мислим да би то могло само да одговара на оно што њихови клијенти траже."

Након пола деценије усредсређене на прикупљање, анализу и деловање на основу података за корпоративне пакете, Адобе потези су дизајнирани да поправе још један скуп проблема, оно што је Регнаулт назвао „заглављивањем дневника“ на страни креирања садржаја. Маркетиншки стручњаци не могу да направе довољно садржаја да би били у току са свим платформама и тржишним сегментима који су сада доступни.

Најаве Адобе-а такође означавају важан корак за једну од компанија на које се професионални креатори у Холивуду и другде ослањају да праве филмове, ТВ емисије, рекламе, визуелне ефекте, подкастове, онлајн издаваштво и слично. Премиере Про, Пхотосхоп и други Адобе производи већ су имали скромне могућности засноване на вештачкој интелигенцији, да би олакшали задатке који се понављају, као што су преписивање видео записа или предлагање најбољих подешавања табеле за тражење фотографије.

Гринфилд је наглашавао границе вештачке интелигенције, чак и усред њене моћи да ослободи људске раднике од много репетитивног рада потребног за производњу материјала потребног за врхунски маркетинг заснован на подацима.

„Ове технологије до сада нису сјајне у нелинеарном размишљању, али могу да изазову нелинеарно размишљање“, рекао је Гринфилд. „Они могу помоћи људима да истраже. Они могу открити ствари које су инспирисане другим садржајем."

То је управо брига широм Холивуда, где се глумци, редитељи и, посебно, писци питају где ће се уклопити у овој будућности стварања садржаја заснованој на вештачкој интелигенцији. Било је прикладно да је Адобе позвао писца/редитеља Арона Соркина награђеног Оскаром и Емијем (Друштвена мрежа, Западно крило) да говори на конференцији, иако је отворио свој главни разговор питајући: „Зашто сам овде?“

Како је Соркин истакао, „Некако се мој посао променио у последњих неколико година и сада сам креатор садржаја.

Употреба генеративних АИ алата као што је ЦхатГПТ у великој мери је узбуркала холивудске креативце. Удружење писаца Америке управо је започело преговоре са главним студијима о новом уговору (садашњи се завршава 1. маја), са „шаблом захтева“ који покушава да дефинише како и да ли студији могу да користе алате вештачке интелигенције за креирање или преписивање сценарија.

Неке компаније већ рекламирају своје АИ алате обучене за хиљаде постојећих сценарија за филмове и ТВ серије (тужбе за ауторска права су већ избиле), али Соркин је рекао да то вероватно неће бити тако успешан приступ као што би подржаваоци могли да сугеришу.

„Знати шта људи желе и дати им то је лош рецепт за приповедање“, рекао је Соркин. „Постоје стотине начина за припрему говедине. Али ако бих припремио говедину на начин на који је већина људи конзумира, то би био Мекдоналдс
МЦД
хамбургер.”

Приповедачи су „вође, ми нисмо следбеници“, рекао је Соркин. „Писање је тешко, бар је мени. Трудим се да напишем оно што ми се свиђа, шта мислим да ће се допасти мојим пријатељима, а онда држим палчеве да се то допадне довољно другим људима да бих могао да наставим да пишем.”

Савез писаца овог пута има много других захтева за уговором, од којих су многи остали из рунде преговора скраћене пандемијом 2020.

Услуге стриминга, са својим ослањањем на краће сезоне од шест до осам епизода и мање сезона у целини, биле су велики извор притужби. Тешко је зарадити за живот на основу епизоде ​​када су сезоне од трећине до четврте колико и ТВ старе школе, посебно када су резидуали и синдикација такође оштро ограничени.

Постоје и други проблеми, као што су уговори који отежавају писцима да добију други посао, и све већа употреба „мини“ соба за писце што значи све мање радних места.

Могућност да би сиромашни студији користили алате вештачке интелигенције да искриве сценарио, или да га уопште напишу, је ново питање, али велико за писце који су већ забринути због нестанка послова.

Соркин, који је писао филмове о технолошким титанима Стиву Џобсу и Марку Закербергу, рекао је да је његово писање трансформисано другачијом технолошком револуцијом, када је сакупио довољно да купи рани Мац рачунар касних 1980-их. Копирај и налепи, као и тастер за брисање, били су магија за младог драмског писца који се мучио ради „посао преживљавања“ као бармен у бродвејском позоришту. Недавно је режирао и последња три филма која је написао, што је омогућило, да, много технологије.

„Технологија која је развијена омогућила је људима попут мене да снимају филмове које не бих смео да снимам пре 20 година“, рекао је Соркин. „Мислим да технологија такође може бити копилот. Морам да седим у соби са људима који су стручњаци за то (а ја не знам ништа.”

Али постоје границе.

„Тамо где сам нервозан због технологије, где мислим да није толико корисна је када чујем за софтвер који може да напише сценарио за вас“, рекао је Соркин. „Компјутер уопште није написао оне сценарије који се уносе у машину. Мислим да ћете дуго уживати у стварима које су написали људи.”

За друге људе, нове технологије обећавају нове могућности, чак и нове каријере.

„Ако желите да звучите више као Соркин, ове технологије могу помоћи“, рекао је Гринфилд из Адобе-а. „Аарон Соркин можда има нешто да каже о томе.

Заиста, ако не и Соркин, није тешко замислити још један таленат за име бренда његовог калибра који би могао лиценцирати маркере његовог писања (да ли је могуће да ће Крис Рок имати још начина да буде свеприсутан?). То би могло да створи пасивни ток прихода обучавањем вештачке интелигенције како би нечији следећи ТВ рекламни или индустријски видео учинио мало више „шетањем и причањем“ са идеалистичким, аспиративним језиком и идејама.

Много је вероватније, рекао је Гринфилд, да је „растући посао подстицања“, људи који су научили замршености једног или више специфичних АИ и знају како да извуку најбољи текст, слике или видео из специфичног, генерално итеративног скупа „упутства“ или упутства за АИ.

„Мислим да смо још увек прилично далеко од многих случајева употребе средње и високе вредности који могу да испоруче добре резултате без људског учешћа“, рекао је Гринфилд. Ако нисам тамо да прегледам (излазе од АИ), то звучи заиста застрашујуће. Ово су помоћни алати за људе, и мислим да ће то бити неко време."

Нови посао је на месту сличном оптимизацији за претраживаче, која није постојала као индустрија пре 20 година. Сада је то сектор вредан више милијарди долара.

„То би могао бити тренутак арбитраже“, рекао је Гринфилд. „Уводимо ово дубље у традиционалне токове рада и у нове токове посла. Мање се ради о коришћењу тајанственог језика и (више о) могућности покретања мултимодалних излаза“ на различитим платформама за дистрибуцију.