Као Црни петак вене, зелени петак клице

Не тако давно, Црни петак је био дан који се очекивао и славио. Након што су се Американци напунили на Дан захвалности, кренули су у потрагу за стварима које би купили дан касније. Људи су камповали преко ноћи испред продавница да би искористили специјалне понуде. Купци у Волмарту су се сукобили преко послова (буквално).

Његова популарност је била толика да је Црни петак постао нека врста малопродајне црне куге која се проширила светом. Продавци од Бразила до Боцване чак су скочили на вагон „без празничне куке за Дан захвалности“.

Сада, уместо да се потрошачи утркују да отворе своје новчанике, неке продавнице (барем у САД) чак затварају своја врата. Трговац на отвореном РЕИ најавио је да ће се од ове године задруга затворити заувек на Црни петак и подстиче своје запослене и чланове да проводе време напољу уместо у куповини. Чак и онлајн поруџбине неће бити обрађене до следећег дана.

Интересовање за Црни петак и бројке о приходима се смањују или опадају. Онлине продаја на Црни петак опала прошле године по први пут икада. Сајбер понедељак је очигледно претекао Црни петак током викенда „Сајбер пет“ – од четвртка Дана захвалности до понедељка.

Шта се дешава? Делимично, то је експлозија дана куповине током целе године – не само сајбер понедељак, већ премијерни дан, субота за мала предузећа, дан накнадног плаћања (а листа се наставља), плус „божићна језа“ због које сезона продаје почиње раније него икада . Валмарт и Таргет су започели своје празничне понуде почетком октобра; у извесној мери настојање да се очисти вишак залиха.

Затим, ту је „надувавање црног петка“ због које се догађај проширио на недеље, а не на дан. Дакле, сам период од 24 сата једноставно више није тако јединствен и осећај хитности је нестао. Заборавите ФОМО када су производи прилично трајно на распродаји.

Други разлог је ефекат пандемије, са више људи који купују на мрежи и мање правих попуста у понуди због прекида ланца снабдевања.

А ове године „економија је, глупане“. Строги буџети могу довести до смањене продаје. У САД, Извештаји су да ће 32% купаца потрошити мање на Црни петак/Сајбер понедељак него прошле године, а 49% верује да је празнична куповина мање важна од прошлости.

Али поред свега тога, у игри је нешто веће. Чини се да масовни и мега малопродајни догађаји који се искључиво фокусирају на „купи, купи, купи“ све више нису у складу са расположењем времена. Купци генерације З се посебно труде премостити јаз између савести и трговине.

На рубу, постоје чисти протести против потрошача, попут „Дана не купујте ништа“, који се поклапа са Црним петком у САД. Али за већину купаца то је корак предалеко.

Међутим, оно што добија на замаху је „свесни конзумеризам“; пазећи на материјализам. (И враћање постаје све важније – сведочи „Гивинг Туесдаи“.) Могли бисте то назвати „љубазнији капитализам“.

Прошле године, нови догађај под називом „Зелени петак” је ушао у малопродајни календар у Аустралији, темпирано да се поклопи са црним петком до сајбер понедељка. Снага одговора брендова и купаца изненадила је суоснивача Греен Фридаи-а, Петера Кридераса. „Било је феноменално. Наше истраживање након догађаја показало је да потрошачи желе договоре, апсолутно – али не на штету планете или људи који производе робу. Дакле, Зелени петак може бити део решења.”

Ове године, Зелени петак прелази на свој временски оквир, недељу дана пре Црног петка, а број пријављених брендова се учетворостручио – од којих се од свих захтева да испуне оквир одрживости од 7 тачака, који ће бити јавно објављен на њиховим профилима током догађај. Они се крећу од брендова органске неге коже, преко продавница у стилу Гоодвилл-а које нуде „небрзу” моду, до продаваца уређаја на мрежи који обећавају енергетски ефикасне производе и одговоран процес уклањања и рециклирања.

Греен Фридаи је такође склопио партнерство са добављачем логистике који неутралише угљеник и добављачем амбалаже за компостирање.

„Не желимо да кажемо потрошачима да не купују, већ само како да купују боље“, рекао ми је Кридерас. „Хајде да преокренемо причу о овом хаотичном продајном периоду и купујмо пажљиво и пажљиво.“

Што се тиче глобалних дана куповине, Зелени петак је гавчица међу океаном китова, али плива у правом смеру. Па чак и Моби Дик распродаје, Алибабин 11.11 Глобал Схоппинг Фестивал (највећи на свету), са седиштем у Кини, мења курс. Као што је Алибаба урадио прошле године, е-трговина и малопродаја је сигнализирала своју намеру да „зелени 11.11“, са нагласком на производе са ниским садржајем угљеника са етикетама које указују на утицај на животну средину, одрживе торбе за куповину и огроман напор на рециклажи амбалаже са 100,000 места испадања.

Порука је јасна. Одрживост је једнако критична као и продаја. Можда, више него икад, зелена је нова црна.