Док МцДоналд'с напушта Русију, Кину, Турску, Бразил и Индију ступају

Амерички гигант брзе хране МцДоналд'с потврдио је раније ове недеље да ће заувек напустити Русију, окончавајући преко 30 година пословања у земљи.

Овај потез није само веома симболичан, већ долази у тренутку када Русија удвара источне и латиноамеричке брендове да замене списак Западне компаније затварају продавнице привремено или трајно.

Отварање прве продавнице Мекдоналдса на московском Пушкиновом тргу у јануару 1990. године постало је амблем хладноратовског одмрзавања, а само годину дана касније Совјетски Савез се распао, а Русија је отворила своју економију за западна предузећа.

Ипак, више од три деценије касније, десетине малопродајних и Ф&Б корпорација су то привремено учиниле затворили своје продавнице или су најавили трајни одлазак из Русије, што је навело земљу да покуша да привуче брендове из Турске, Кине, Бразила и Индије.

Ова тржишта су – за сада – остала углавном неутрална по питању руске инвазије на Украјину и очајни руски тржни центри се надају да ће моћи да попуне огромну празнину коју остављају западни брендови са новим оператерима.

У најгорем случају за руске тржне центре могло би се десити да чак 30-40% продавница остане празно, а Булат Шакиров, председник Руског савета тржних центара (РЦСЦ) – организације која представља власнике и трговце тржних центара – потврдио је у марту да су њени представници посетили Турску са циљем да привуку више од 200 брендова, са сличном мисијом предвиђеном за Кину.

Усред егзодуса, индијски трговци на мало такође су уочили прилику. Компаније као што су продавац кућног намештаја Маспар и модни трговац Киллер Јеанс желе да се отворе у Русији, док су најмање четири компаније већ договориле уговоре о франшизи у Русији, а очекује се да ће их још десетак следити.

Индија је заузела неутралан став у сукобу и, упркос растућим доказима о ратним злочинима у Украјини, за сада наставља да послује са Русијом, позивајући се на кључне потребе одбране, нафте и хране.

РЦСЦ је рекао да преговара са својим одговарајућим представницима у четири земље о проналажењу алтернатива западним брендовима.

„Послата им је листа страних компанија које су привремено престале са радом у Русији како би се пронашли одговарајући еквиваленти“, наводи се у саопштењу на сајту РЦСЦ. „Временом ће ово помоћи да се допуни или у потпуности замени роба угашених брендова сличног квалитета и дизајна.

Домаће модне компаније такође повећавају планове за раст и отварају нове локације, међу којима су Детски мир, Спортмастер и Глориа Јеанс.

МцДоналд'с излази са руског тржишта

Одлазак Мекдоналдса уследио је након што је привремено затворио својих 850 продавница у марту, а гигант брзе хране је у понедељак рекао да је његова одлука уследила након „хуманитарне кризе” и „непредвидивог радног окружења” изазваног ратом у Украјини.

У поруци особљу и добављачима, извршни директор Мекдоналдса Крис Кемпчински је рекао: „Ово је компликовано питање које је без преседана и са дубоким последицама. Неки би могли тврдити да је обезбеђивање приступа храни и наставак запошљавања десетина хиљада обичних грађана сигурно исправна ствар. Али немогуће је игнорисати хуманитарну кризу... И немогуће је замислити да Златни лукови представљају исту наду и обећање које нас је довело до уласка на руско тржиште пре 32 године.

МцДоналд'с је рекао да ће све своје локације продати локалном купцу и да ће започети процес 'де-архивирања' ресторана, уклањајући њихово име, брендирање и мени. Задржаће своје жигове у Русији.

МцДоналд'с ће отписати трошкове до 1.4 милијарде долара за покриће изласка и саопштио је да његови приоритети укључују осигурање да својих 62,000 запослених у Русији и даље примају плате док се продаја не заврши и да имају "будуће запослење са било којим потенцијалним купцем".

Западни трговци на мало се суочавају са тешким изборима

Овај потез поставља питање шта ће се десити са другим западним малопродајама и брендовима Ф&Б који послују у Русији, са, на пример, гигантом намештаја и кућних потрепштина ИКЕА који седи на листи трговачких центара чији је оснивач ИКЕА.

Још у марту, усред притиска јавности, мноштво међународних компанија је објавило да паузирају операције у Русији, надајући се да ће се ситуација решити, дозвољавајући им да се поново отворе. Међународни брендови, укључујући Старбуцкс
СБУКС
, Цоца Цола, Леви'с и Аппле
ААПЛ
, напустиле су Русију или обуставиле продају, док неке фирме, као што су Бургер Кинг и британски трговац Маркс анд Спенцер, тврде да нису у могућности да затворе продавнице због компликованих уговора о франшизи.

Без обзира на то, изгледи за поновно отварање западних трговаца у Русији постају све мрачнији и руски тржни центри већ траже спас на истоку.