Азија на глобалном тржишту књига

Огромно богатство азијско-пацифичког региона поново је наглашено на Форбсовој листи милијардера за 2022. објављену у априлу: ова област има највећи број чланова на ранг листи. Економски значај Азије за САД је такође подвучен прошлог месеца путовањем председника Џоа Бајдена у регион, где је његова администрација објавила листу од 13 земаља које чине око 40% глобалног БДП-а које ће се придружити новоформираном Индо-пацифичком економском оквиру: Аустралија , Брунеј, Индија, Индонезија, Јапан, Јужна Кореја, Малезија, Нови Зеланд, Филипини, Сингапур, Тајланд и Вијетнам.

Посебно недостаје: Кина, коју је у мају амерички државни секретар Антони Блинкен описао као „најозбиљнији дугорочни изазов“ међународном поретку. Конкуренција између њих двоје донела је у последње време талас књига које истражују геополитичку и економску дебату, као нпр. Дуга игра од Раша Дошија и Погрешити Кину од Арона Фридберга.

Шта је ново међу књигама које превазилазе те вруће теме и шире истражују азијску уметност, језик и културу за међународне читаоце? Које друге врсте књига и аутора су успешне у Азији?

Да бих сазнао више, разговарао сам са Ериком Оејем, председником Туттле Публисхинг-а у америчком седишту компаније у Северном Кларендону, Вермонт. Један од најстаријих америчких издавача са 190-годишњом историјом, Туттле је отворио издавачку испоставу у Јапану да би 1948. године обезбедио књиге америчкој војсци и од тада је постао један од највећих светских издавача књига на енглеском језику о Азији са фокусом о уметности, језицима и култури. Послије сам послао е-пошту. Следе уређени изводи.

Фланнери: Који су неки од великих трендова на глобалном тржишту књига ове године?

Оеи: Продаја књига је била веома добра у 2020. и 2021. години. Велики део тога је био резултат онлајн. Ове године изгледа да књижарама иде боље јер људи поново желе да изађу у свет, купују и траже нове ствари. Физичка искуства и путовања се полако враћају — и брзо се враћају у случају домаћих путовања унутар Сједињених Држава, као и у одабране земље у Европи. У Азији се још увек не враћа, али ће се врло брзо вратити на нивое пре пандемије, можда чак до краја ове године.

На азијским тржиштима књига, књижаре су затворене већи део последње две године. У неким случајевима, они се тек поново отварају и прерано је рећи како ће се одвијати продаја током целе године, али генерално гледано, тренд је веома позитиван. Међутим, много тога што је било онлајн у последње две године ће се вратити на физичко. Онлине продаја је нижа — Амазон, на пример, ове године не иде тако добро. Популарне категорије се увек мењају и продаја се одвија од књиге до књиге и од аутора до аутора.

Фланнери: Шта је са тржиштем књига у Азији?

Оеи: Тржиште је заиста веома специфично за појединачне ауторе. Генерално, тржиште стрипова цвета серијама попут Јујутсу Каисен Демон убица, а тржиште књига за децу је веома снажно због бестселер серијала попут Дог Ман, Дневник малог шоње Перци Јацксон. Белетристика, генерално гледано, напредује веома, веома добро са новим насловима сваке године од веома популарних аутора као што су Џејмс Патерсон, Патриша Корнвел и Џон Гришам, као и са више књижевних понуда писаца попут Луиз Ердрич (Ноћни чувар) и Лијан Мориарти (Јабуке никад не падају). Књиге азијских аутора као што су Мин Јин Лее, Јхумпа Лахири и Јохн Окада су такође веома популарне. На пример, самопомоћ је увек јака Атомске навике од Џејмса Клира и књига за разбацивање од Мари Кондо. Све су ово глобални трендови и нису специфични за Азију.

Оно што добро функционише у самој Азији су углавном исти наслови који добро пролазе овде у Сједињеним Државама. Тржиште књига на енглеском језику је међународно. Бестселери који се налазе на листи Њујорк Тајмса налазе се у свим књижарама у Азији. Тешко је

изоловати шта се дешава у Азији од онога што се дешава у САД и УК.

Фланнери: Које трендове видите за будућност?

Оеи: Један од трендова је да скупе илустроване књиге излазе из моде у последњих неколико година, осим ако немају неку врсту великог бренда или неку другу врсту медијске изложености - друштвени медији, телевизија, филм и тако даље.

Такође је један од парадокса данашњег тржишта књига да сви кажу да млађи људи сада не читају много јер су увек на неком електронском уређају. Ипак, продаја дечијих књига наставља да расте сваке године, посебно илустрованих сликовница за децу. Можете рећи да родитељи купују књиге за своју децу јер желе да их читају. Али анегдотски видите да деца заправо воле да читају, и када им људи купују књиге — родитељи или баке и деке — читају их. Дакле, читање књига је навика која је и данас веома жива и чак је у порасту.

У извесној мери, продаја књига такође расте управо сада јер бејби бумери одлазе у пензију, имају више времена за читање и заинтересовани су за читање. Имају новац и могућност куповине књига. И излази више сјајних књига него икада раније.

Многи људи имају погрешну идеју да тржиште књига доживљава сличну судбину као и друге штампане публикације и медији, али то заправо није тачно. Тржиште књига стално расте сваке године. Продаја штампаних књига расте и нове књижаре се отварају свуда, укључујући и Азију. Неколико стотина нових књижара отвара се сваке године у Сједињеним Државама, које често независно воде прави љубитељи књига и људи који познају посао са књигама. Изгледа веома здраво. Надамо се да ће се то наставити.

Још један тренд вредан помена је раст малих независних штампарија попут наше. Већина људи не схвата да две трећине свих књига које се продају сваке године у САД и широм света производе мањи независни издавачи попут нас, а не велике куће. Наравно, бестселере блокбастера углавном објављују велике куће јер могу приуштити огроман напредак који ти аутори добијају. Али ти бестселери заправо чине мањину укупног тржишта књига, које је невероватно разнолико. Типична књижара, на пример, има 10,000 до 20,000 различитих наслова — далеко више од типичног великог супермаркета, који има 2,000 до 4,000 различитих производа. Мањи издавачи имају предност што знају више о одређеним нишама на тржишту књига и имају односе са ауторима које лично познају и који им верују да ће своје књиге објавити на личнији начин. Већину објављених и продатих књига производе ове мање компаније. Тако да је издавачка индустрија, која је, наравно, веома стара индустрија, помало аномалија – то је готово кућна индустрија, где велико није нужно боље. А исто важи и за књижаре! Мање продавнице познају своје купце и могу да пруже персонализованију услугу – зато им сада иде веома добро.

Фланнери: Успешни сте са штампаним књигама за учење азијског језика у време када компаније као што је Дуолинго такође успевају на мрежи.

Оеи: Постоји велико интересовање за платформе за учење на мрежи, а већина издавача уџбеника на факултетском нивоу сада испоручује свој садржај дигитално, посебно у областима СТЕМ. У старим данима, проводили смо сате за фотокопир машином, правећи фото-копије чланака или поглавља књига и тако даље за читање курсева. Сада су читачи курсева састављени и дистрибуирани дигитално.

Фланнери: Дакле, како се ваше књиге за учење језика уклапају у данашње тржиште?

Оеи: Продаја расте. Све наше књиге доступне су у дигиталном и штампаном облику. Већина наших књига за учење језика нису уџбеници за усвајање, већ помоћни текстови. Објављујемо уџбенике за средње школе и универзитете, али их пакујемо на начин да се могу продати и у књижарама ученицима који самостално уче. На тај начин имамо два тржишта. Ово је неконвенционалан приступ – нико други то не ради.

Дакле, имате скупе уџбенике који се продају за 80 до 120 долара, а онда имате наше уџбенике који су подједнако добри у смислу садржаја, али по цени од само 25 до 30 долара. Наше књиге су усвојене на многим универзитетима као уџбеници и велика су ствар за студенте. Такође покривамо многе азијске језике које нико други не покрива, као што су корејски, индонежански, бурмански, филипински, вијетнамски, тајландски и хинди. Све су то главни језици којима говоре десетине милиона људи.

Такође постоји велико тржиште за ученике који самостално уче — људе који само воле да уче језике или то раде због посла или путују у Азију, или желе да се усаврше са мандарином или јапанским који су научили на колеџу након што су се запослили за посао. Морају да изађу и купе књигу како би у слободно време освежили своје знање језика.

Погледајте сродни пост:

Професор каже да је потребно више прегледа пословних веза америчких званичника са Кином

У пандемији, један ски град у Вермонту пронашао је катализатор економског раста

@рфланнерицхина