Астрид & Мииу, омиљени бренд накита са седиштем у Лондону, отвара прву америчку продавницу у Њујорку

Астрид и Мију, лондонски дигитални бренд накита директно за потрошаче, данас отвара своју прву продавницу у САД. Прочеље од менте зелене боје и укусно уређен ентеријер налазе се у угодном кварту Нолита у Њујорку, ушушкан међу познатим дигиталним брендовима као што су Луниа, ба&сх и Сезане. Бренд је значајно порастао од свог оснивања 2012. године и постао је познат по услугама слагања, стилизовања и пирсинга.

„У 2019. години, покренули смо три искачућа прозора у области Нолита у Њујорку у којима су наши обожаваоци на мрежи и Инстаграму били у реду да искусе бренд из прве руке. Прошле године, током четвртог тромесечја, наша онлајн продаја у САД је органски порасла за 60%, па смо одлучили да ове године уложимо напоре у лансирање 360 искуства за наше потрошаче у САД“, поделила је оснивач и извршни директор Астрид & Мииу, Цонние Нам. .

Према КСНУМКС извештај МцКинсеи, консултантска фирма очекује да ће глобална продаја финог накита порасти са 280 милијарди долара у 2019. на између 340 и 360 милијарди долара у 2025. години, при чему ће цигла и малтер чинити 80% те продаје. Оно што је најважније, предвиђа да ће брендирани накит расти три пута брже од укупног тржишта, вођен жељом потрошача да купују производе усклађене са њиховим вредностима и жељама. За бренд као што је Астрид & Мииу, ова предвиђања значе велики потенцијал раста на глобалном нивоу.

Међународна експанзија има сложености, као што су неизвесност новог тржишта и изазови пословања у иностранству. Међутим, обично је вредно сложености на великом тржишту као што је САД. На пример, Волф&Бадгер, још један велепродајни бренд одеће и додатака у Великој Британији, недавно је отворио свој друга продавница у САД у Западном Холивуду, пратећи своју локацију у СоХу. И канадски брендови као Кник и Мејури су такође недавно повећали број продавница у САД, а Мејури је најавио планове да скоро троструко број продавница, отварајући још 17 продавница 2022. године, на челу са локацијама у САД.

Дакле, Астрид & Мииу није усамљена у свом настојању да изгради физичко присуство у САД. И то је присуство за разлику од многих других брендова. Његова комплетна линија накита који се може слагати биће доступна у продавници, са ценама између 49 и 319 долара, што је слична цена као код конкурената из САД као што су Аурате и Горјана. Јединствено, бренд објављује нове колекције сваких шест недеља, што је честа узбудљива прилика за нове производе. Поред тога, његова нова продавница добија искуствени фокус, попут популарних локација у Великој Британији. Пружаће услуге пирсинга и заваривања наруквица на лицу места — свеобухватну услугу и понуду производа која изгледа као тренд у сектору накита, а брендови попут Рован и Мејури такође пружају услуге пирсинга у продавницама.

Дизајн простора је попут локација у Великој Британији, али са њујоршким обртом. „Увек локализујемо дизајн наше продавнице на комшилук у којем се налазимо, тако да свака продавница изгледа мало другачије. Са локацијом Нолита, видећете благу футуристичку разлику – нећемо имати одређену тачку. Уместо тога, сваки сарадник у продавници ће имати иПад како би омогућио лаку и ефикасну услугу корисницима“, рекао је Нам.

Астрид & Мииу за сада планира да се фокусира на Њујорк, али има растућу базу купаца у САД, тако да ће се вероватно у будућности отворити још продавница. Бренд такође истражује нове локације широм Европе - недавно је покренуо поп-уп у Берлину који је био велики успех.

Далеко од тога да је то једини бренд накита који жели да отвори нове продавнице. Амерички Аурате и Бриллиант Еартх такође имају заједничке планове да отвори нове продавнице, као и многи други брендови директно за потрошаче након пандемије. Међутим, он је можда више распрострањен у сектору накита због новчане и симболичке вредности коју накит носи за многе своје носиоце и потребе да додирују и пробају која прати ту високу вредност. Без обзира на то, земља ће ускоро добити много више брендираних искустава у малопродаји накита - Астрид & Мииу су једне од њих.