Балмаин Кс Барбие добија своју прву малопродајну локацију у Даллас Неиман Марцус

Она је можда Балмаин Кс Барбие девојка, али сада је у свету Неимана Маркуса. Сарадња — између најомиљеније америчке модне лутке Барбаре Миллицент Робертс зване Барбие и Балмаин, париског бренда старог 75 и више година који је представио „Нови француски стил“ Пјера Балмена и предвођен дизајнером Оливијеом Рустеингом који помера границе. последњих десет година — сада ће посетиоцима локације у Даласу понудити физичко искуство.

Отворено од 13. јануара^th до 30. јануара^th. Искачући прозор окупан у ружичастој води купце на путовање у Барбиин свет са париским додатком. Јасна пластична структура светле боје ружичасте боје ће опонашати стаклени павиљон париског Гранд Палаис-а, где купци могу да седе за селфие на клупама у парку у „паришком” за искуство које такође подсећа на чувене вртове Тиљерије. 

Остали врхунци физичког искуства укључују ДЈ сет уживо, машину за шећерну вуну и фотографије са кутијом за Барби лутку у природној величини. Поп-уп слави десетогодишњу везу између луксузног продавца и дизајнера који је преузео узде париске куће у младости од 24 године.

ТОДОРОВИЋЕВ ПЛАН ПРОДАВНИЦЕ

„Чули смо од многих наших купаца да поново желе да се забаве уз моду. Посебно партнерство између Балмаина и Барбие чини то и више“, рекла је Лана Тодоровицх, председница и директорка за продају Неимана Маркуса. „Одушевљени смо што смо партнери на ексклузивном поп-уп искуству које слави узбуђење играња облачења и доноси модеран мултикултурални поглед на Барбие бренд.“

Тодоровић и тим Нејман Маркуса били су жељни да представе колекцију након што су је видели у Паризу. „Радосна колекција је разиграна, унисекс, слави различитост и говори о снажној поруци инклузије“, наставља она у интервјуу за овај комад. Она напомиње да је продавница значајно уложила у колекцију, а одговор купаца већ показује позитивну реакцију од када је сарадња стигла у продавнице пре недељу дана. Колекција, која садржи РТВ, додатке, ципеле и накит, креће се у цени од 295 долара за мајицу до 8,495 долара за макси хаљину са монограмом, 1,395 долара за хаљину са изрезом и велику тексас јакну за 5,350 долара.

Продавац има купце широм света, али дубоке корене у свом родном граду. Локација за искачући прозор има значајан траг за смештај својих верних луксузних клијената, од којих су неки већ купили целу колекцију, због чега је продавац Тони удвостручио свој план првог дана. „Формат продавнице савршено функционише за стварање искуствених тренутака, као што смо радили са другим бренд партнерима као што су Прада и Маисон Францис Куркдјиан. Знали смо да би то била савршена локација да купца у потпуности уронимо у француско Балмаин Барбие искуство“, додаје она. 

 БАЛМАИН ИГРА БАРБИЕ

За Рустеинга, пројекат је био узбудљив, али и потресан. „Тумачење кодова Барбие; ружичаста, гламурозна и секси и довођење у 2022. је оно што је било занимљиво у овом пројекту. Ружичасто и тјелесно облачење може бити и за мушкарце“, објашњава Рустеинг у одговору на ексклузивни интервју. „Одрастајући, одрасли вас гурају у стереотипе и важно је да их разбијете када одрастете. Кен може да се облачи као Барби, а Барби као Кен.” Он такође наводи да се веза Барби/Кен може редефинисати како би се позабавили различитим родним идентитетима или сексуалним преференцијама.

Накит и торбе се испоручују родно неутрални и предлажу прилику за дизајн. „Волим да се играм са макро и микро светом; све је мини у Барбиином свету па замислите то на правом човеку. Или супротно, макро торба“, наставља он. „Волим ову сложеност и парадокс. Поврх тога, желео сам да донесем јасну поруку о инклузивности.”

Као и многи у моди, Барби је била утицајна када је одрастала, али француски дизајнер лично није имао. „Моји родитељи то нису дозвољавали, или им се барем није допало“, каже он о игрању са Барбика, додајући „Понекад сам намерно избегавао да се играм са Барбиком моје рођаке“.

Желео би да промени ову играчку родну задаћу. „Штета је у данашњем свету што дечаци морају да се играју колима, а само девојчице морају да се играју са Барбика. Морате се слободно играти са Барби без обзира ко сте“, тврди он, наглашавајући потребу да Барбиин свет снова укључује све.

Роустеинг такође сматра да је спајање Балмаин Кс Барбие кључно за доношење свести о бренду Балмаин генерацији З и шире. Посебно у дигиталном простору где живе и играју. Ова сарадња ће такође садржати три различите јединствене Барбие и Кен НФТ-е које ће бити продате на аукцији на мрежи. Стилизован са потпуним изгледом из колекције, сваки од ових Балмаин к Барбие аватара долази у пратњи Балмаин к Барбие ансамбла величине Барбие по мери за јединствено дигитално и физичко упаривање.

БАРБИН РОДИТЕЉ (КОМПАНИЈА) 

Сарадња је трајала годинама, а Балмаин и Барби су водили неколико разговора. Знајући да желе да ураде нешто другачије и неочекивано, чекали су да дође право време да оживе сарадњу. Сарадња са светски познатим париским дизајнером демонстрира досег бренда лутака. „С обзиром на то како се брендови попут Барбие односе на више генерација и инспиришу толико уметника, видимо огромну прилику да Барбие проширимо на неочекивана места. Са партнерима као што је Балмаин, под креативним руководством Оливијеа Рустеинга, можемо показати свету како Барби може аутентично да се преведе на категорије као што је одећа за одрасле“, каже Ричард Диксон, председник и главни оперативни директор компаније Маттел.

Креативни дигитални простор је такође удобан простор за произвођача играчака. Његов сајт Маттел Цреатионс представља култне брендове под окриљем (случајно) 75 и више година старог произвођача играчака који служи као место за сарадњу са глобалним креаторима и „проширивање наше ИП адресе“ према ЦОО. „Сарађујемо са данашњим најпознатијим уметницима, дизајнерима и утицајним личностима поп културе како бисмо ремиксовали Маттел-ове култне играчке у потпуно нове инспирисане дизајне, понуђене директно потрошачима преко МаттелЦреатионс.цом. То су 'играчке као уметност и уметност инспирисана играчкама' са веома колекционарском природом,” каже он, додајући: “Знамо да колекционарске играчке данас постоје и ИРЛ и дигитално. Пошто смо у послу да останемо релевантни, убрзаваћемо нашу стратегију увођења НФТ-а” Први Маттел НФТ је лансиран са Хот Вхеелс-ом 2021. године, а Балмаин га прати за 2022. “Ми користимо моћ дигиталног напретка да бисмо позвали све фанове да искусе уметност, са три ексклузивна колекционара који поседују део иконе историје моде<” он примећује Балмаин Кс Барбие НФТ.

Иако би снимање генерације З могло бити Балмаин-ов циљ, Маттел се нада да ће учинити супротно, примећујући неограничене начине на које испоручују култне брендове играчака одраслим фановима на нове начине. „Као део нашег Маттел Плаибоок-а, Барби се појављује свуда где су наши фанови, било да се ради о одраслим обожаватељима на Барбие'с ТикТок-у или деци која се угледају на Барбие Влоггер као узора на ИоуТубе Кидс-у“, каже Диксон. Роустеингови циљеви инклузивности су такође у складу са Маттеловим који се данас може похвалити најинклузивнијим и најразноврснијим луткама на свету. „Нудимо највећи избор у облику тела и тону коже. У нашој линији Фасхионистас, првих пет најпопуларнијих лутака у 2021. укључује црну лутку са афро и лутку која користи инвалидска колица.