Медиапро са седиштем у Барселони трансформисао је преносе Ла Лиге, али са неким питањима на која треба одговорити

Свако ко је у последње време бацио поглед на шпански фудбал можда је приметио нешто у његовом укупном извештавању. Када је реч о угловима камере и визуелном приказу, његови преноси су блистави. А са све више и више идеја и технологије за емитовање игара, оне постају све бљештавије из године у годину.

Носиоци права на Ла Лигу добијају свеобухватне снимке и ефекте преко аудиовизуелне компаније Медиапро, одговорне за већину директних преноса лиге. Резултат је свеобухватна покривеност у игри, испресецана статистиком меча, тактичким дијаграмима и динамичким ударцима.

Иза подешавања стоји и велики новац. Медиапро је платио милионе долара за права Ла Лиге у баровима и обећао много више у уносним уговорима о емитовању ван Шпаније. Да би одговарао трошковима, доноси висок квалитет. Али ствари нису увек биле једноставне за компанију из Барселоне. Више о томе ускоро.

Шта је заправо Медиапро?

За разлику од плаћених услуга ДАЗН и Мовистар—сада два главна носиоца права у Ла Лиги у земљи након договора вредног скоро 5 милијарди евра (5.5 милијарди долара)—Медиапро није додељен само једној улози на фронту емитовања. Уместо тога, укључује најсавременије снимке и игра улогу у одлучивању шта излази на телевизији када се фанови окупљају да гледају Ел Класико и друге врхунске утакмице сваке године.

Компанија такође помаже у промени начина на који људи гледају лигу. Са небројеним минутама видео записа—снимљених дроновима и новим уређајима на страни терена да допуне традиционалније камере—гледаоци могу да гледају игре са више тачака.

Штавише, то је утицало на то где их многи гледају. Пред крај сезоне, Реал Сосиједад против Реал Бетиса емитовао се на платформи друштвених медија ТикТок преко Гол, једног од канала емитера, и преко пола милиона пари очију је било укључено. Експеримент је уследио након још једне утакмице Реал Сосиједада, овог пута против Атлетски клуб током претходне кампање, која је ишла уживо Трзај. По оба аспекта, мотивација је била да привуче ширу публику, што је и постигнуто.

Карирани рекорд

Међутим, када се шири у иностранство, Медиапро се суочио са потешкоћама. Док се још хвали Килиан Мбаппе, Нејмар и Лионел Меси—сви играчи ПСЖ-а—Француска Лига 1 би постала више у статусу пре две сезоне да је склопио скуп уговор између емитера и дивизије.

Због потребе за улагањем и са својим клубовима у финансијским потешкоћама, Лига 1 је склопила четворогодишњи уговор о ТВ правима вредан преко 3 милиона евра (3.5 милиона долара) са Медиапро-ом. На крају су обе стране биле наивне.

Лига није успела да одржава утакмице због пандемије, а с обзиром да новац није долазио од претплатника, Медиапро није могао да скупи уговорени новац са своје стране погодбе. Клубови су очекивали приходе који никада нису стигли, што је покварило њихове економске прогнозе. Лига 1 је била пребрза да искористи прилику, упркос томе што компанија није успела да продре на италијанско тржиште Серије А пре него што су преговори уопште почели у Француској.

Осим тога, води се дебата о томе како људи уопште желе свој фудбал. Медиапро се може похвалити богатим визуелним искуством, али ко може да каже да је најбољи?

Где иде одавде

Шпанија је боље место за Медиапро за пословање. Са договореном инвестицијом ЦВЦ-а која нуди финансијски просперитет клубовима из Ла Лиге — искључујући противљење Реал Мадрида, Барселоне и Атлетик клуба — стране лиге су мање очајне у обезбеђивању токова прихода, што није био случај у Француској. Тај бес је оставио питања на која треба одговорити.

Заиста, за оно што Медиапро нуди, има смисла остати у Ла Лиги уместо да доминирате правима у иностранству и рачунате на повраћај инвестиција са високим улозима. Компанија је такође помогла да се Ла Лига оживи последњих сезона, чинећи Ел Класико филмичнијим за оне који гледају, чак и ако им недостаје квалитет претходних обрачуна. Изгледа да ће се то наставити.

И ту лежи највећа вредност организације.