Беар Фигхт Вхиски и Сетх МацФарлане су спремни да се попну на врх новонастале америчке категорије једносладног вискија

Иако је Беар Фигхт Америцан Сингле Малт Вхиски на тржишту тек мање од годину дана, направио је приличан утицај. Од освајања више награда на престижним такмичењима духа до њихове недавне објаве да се Сетх МацФарлане придружио бренду, брзо су се етаблирали као бренд у успону. Њихово брзо разбијање уобичајено сталоженог света вискија било је импресивно. Истиче неограничену писту за оно што се многи надају да ће бити најновије званично признат Категорија америчког вискија.

„Потрошачима је требало неко време да науче о категорији, али када су схватили да могу да имају виски сложеног шкотског стила и мало Амерички укус, брзо је постао омиљен“, каже Ник Скарф, главни блендер Беар Фигхт-а. „Веома сам уверен да ће ово бити најексплозивнији подскуп категорије вискија у следећој деценији.

Беар Фигхт је најновија интерна понуда компаније Нект Центури Спиритс (НЦС), компаније за дестилована алкохолна пића са пуном услугом из Ралеигх-а, Северна Каролина, која је донедавно била позната по стварању производа за приватне робне марке и брендове. Али недавна експанзија поставила је компанију на пут да се више фокусира на производњу сопствених брендова које ће пласирати на тржиште. Беар Фигхт се придружује Цреек Ватер Америцан Вхискеи-у, Цадди Цоцктаилс-у, Хапе Саке Спритз-у и неколико других недавних увођења у њихову растућу стабилну марку.

Користећи своје инсајдерско знање о укусима и трендовима које потрошачи желе, компанија је посвећена ширењу свог портфеља како би искористила могућности у широком спектру алкохолних пића. Беар Фигхт је њихово највеће лансирање до сада. Циљ му је да се брзо уздигне на чело новонастале категорије Америцан Сингле Малт. Део стратегије коју НЦС користи да би забележио продају је прихватање непознатог и мало забаве с тим.

Ту МацФарлане улази у слику на велики начин. Познат као непоштени ум који стоји иза неких од ТВ и највећих холивудских комичних хитова у последњих неколико деценија, придружио се бренду као заинтересована страна и преузима титулу главног приповедача. Као особа која је направила шоу са псом који прича бунца и бебом-Фамили Гуи, и филм са живом плишаном животињом која крши све норме-Тед, његове вештине би требало да се уклапају у бренд који жели да уздрма ствари.

„Задужен сам да помогнем у проналажењу јединственог тона гласа за бренд који напредује и развоју наше стратегије за размену порука на друштвеним медијима“, каже МацФарлане. „То је намерно двосмислен наслов који може да обухвати много различитих аспеката комуникације. Све што сам радио у каријери заснивало се на мом личном укусу. Очекујем да ће тако бити и овде, и да ћемо се мало забавити с тим.”

Направљен од јечма који се узгаја у срцу Америке, производ се дестилује према традиционалним техникама производње једносладног вискија. Затим се одлежава најмање три године у бурадима бурбона од америчког храста првог пуњења пре него што се заврши у бачвама са димљеним тресетом и бачвама од шерија. Упакована у препознатљиву боцу са значајним косим цртама на етикети и по цени од 40 долара по боци, има за циљ да привуче пажњу потрошача и својим изгледом и приступачношћу.

„Желели смо да идемо у другом правцу са нашим производом с обзиром на то да је амерички једносладни виски занимљива нова категорија која иза себе нема дугу историју“, каже Сцарфф. „Нисмо желели да будемо као сваки други појединачни слад са етикетом и именом традиционалног изгледа. Наш циљ од првог дана био је да направимо најбољи сингле малт за свакодневну употребу на тржишту који укључује препознатљивост Амерички укуси са традиционалним шкотским укусима. Мислимо да је наш виски храбар и занимљив и желели смо да га истакнемо на полици како би они који пију застали и погледали га.”

Сада је доступан у 22 државе и бројним онлајн платформама, укључујући РесервеБар и За љубитеље вискија. Планови захтевају да Беар Фигхт настави агресивно да излази на тржиште користећи недавно створени продајни тим НЦС-а да би постигао своје циљеве. Само ће време показати да ли Борба медведа може да настави своју недавну сузу, али ствари су поређане повољно да би се наставила.

Очекујте да ће се више производа појавити на тржишту док се брендови припремају за поплаву потрошача која се очекује када влада званично одобри категорију америчког једносладног вискија. Како то раде, нико неће знати, али шансе су добре да ће категорија напредовати, виски је тренутно усијан, а сви нови учесници ће морати да се боре са брендовима који су први стигли, посебно Беар Фигхт.