Бед Батх & Беионд најављује затварање продавница, отпуштања и ново финансирање за решавање проблема са пословањем

Бед Батх & Беионд у среду је објавила брзе и значајне кораке које предузима у покушају да оживи своје пословање, укључујући отпуштања, затварање продавница и промену брендова на полицама.

У разговору са инвеститорима, продавац са седиштем у Њу Џерсију изнео је детаље о свом најновијем покушају преокрета. Речено је да је почело да затвара око 150 својих истоимених продавница „ниже производње“. Такође ће смањити трошкове смањењем броја запослених за око 20% широм корпоративне радне снаге и ланца снабдевања. А да би ојачала свој биланс стања, компанија је саопштила да је обезбедила више од 500 милиона долара новог финансирања, укључујући и зајам.

Потези су хитно потребни за проблематичног трговца на мало, који је такође у среду открио да се успоравање продаје пренело у последњем тромесечју. Продаја у истој радњи је пала за 26% за завршен тромесечни период 27. август — чак и стрмији пад од опадања у недавним кварталима.

Акције Бед Батх-а пале су за више од 20% у јутарњем трговању.

Њено пословање је већ претрпело много удараца. Компанија је то рекла изгубио стотине милиона долара у продаји јер није имао артикала на лагеру. Било је јавно критиковао инвеститор-активиста Рајан Коен, који је касније продао цео свој удео у компанији. Бивши извршни директор Марк Тритон, који је изабран да осмисли успешну стратегију, био је јуна збачен од стране одбора.

Ипак, компанија је саопштила да њен нови приступ може да придобије купце који су залутали конкурентима.

„Још увек постоји невероватан степен љубави према Бед Батх & Беионд,“ рекла је Мара Сирхал, новоименована председница бренда Бед Батх & Беионд. „Морамо да се вратимо на место које нам припада као дестинација за кућну категорију, а наш циљ је да то постигнемо водећи са производима и брендовима које наши купци желе. 

Бед Батх је именовао Пети Ву за председника бренда свог ланца робе за бебе, Буибуи Баби.

Један од кључних потеза Бед Батх-а био је проналажење начина да плати рачуне и стабилизује односе са добављачима који су сумњичави да раде са посрнулом компанијом. Рачуна се на то да ће ти продавци складиштити полице и складишта - посебно током важних сезона као што су повратак на колеџ и божићна сезона.

Бед Батх је потрошио новац, завршивши мај са око 100 милиона долара у поређењу са 1.1 милијардом долара годину дана раније.

У среду је речено да има план за смањење трошкова и добијање додатног новца. Обезбедио је зајам од 375 милиона долара преко Сиктх Стреет Партнерс, зајмодавца који је обезбедио финансирање другим продавцима, укључујући ЈЦ Пеннеи и Десигнер Брандс. Такође је проширио револвинг кредит у износу од 1.13 милијарди долара.

Раније у среду, у поднеску је писало да је ће продати неоткривени износ акција.

Уз додатно финансирање, то смањује трошкове. Отисак продавнице ће бити мањи за око 16% са затварањем. До краја маја, компанија је имала 955 продавница. То укључује 769 истоимених продавница, 135 Буибуи Баби продавница и 51 продавницу под њеним Хармон или Фаце Валуес брендовима.

Бед Батх је такође рекао да елиминише послове главног оперативног директора и директора продавница.

Као део својих претходних напора за преокрет, Бед Батх је извршио агресиван продор у брендове приватних марки како би покушао да се издвоји од конкуренције и понуди ексклузивније производе. Од пролећа 2021. лансирао је девет ексклузивних брендова. Ипак, уместо да повећају продају, неки купци су се осећали дезоријентисаним због непознатих имена која су истакнута на изложбама продавница и имали су проблема да пронађу националне брендове које су желели.

Сада ће Бед Батх одступити од тог приступа и вратити више познатих брендова које људи препознају, као што су Цалпхалон, Цуисинарт и Око, рекао је Сирхал. Она ће укинути три од својих приватних брендова – Хавен, Вилд Саге и Студио 3Б – и значајно смањити залихе осталих, рекла је она.

Она је рекла да ће такође радити са националним брендовима на развоју ексклузивних производа и додавању више брендова директно за потрошаче.

Што се тиче Буибуи Баби-а, Ву је рекао да ланац робе за бебе жели да изгради свој бренд и да се разликује тако што ће постати главни продавац и саветник за родитеље и породице.

„Ако размислите о томе како су се родитељи некада ослањали на томове тешких књига да би сазнали шта да очекују, ми смо ту да помогнемо новим родитељима који су паметни у дигиталном смислу и који су изворни и који се ослањају на своје паметне телефоне за свакодневни живот“, рекла је она.

У продавницама и на мрежи, Ву је рекао да ће демонстрирати производе, дати препоруке и изградити заједницу којој се родитељи могу обратити за савет од трудноће до раног предшколског узраста. Буибуи Баби такође тражи нове истакнуте производе и аутоматски уписује родитеље са регистром беба у свој програм лојалности, рекла је она.

Акције Бед Батх-а су месецима биле на мемима, скочиле су на 30.06 долара и пале на најнижи ниво од 4.38 долара у протеклој години. Од затварања у уторак на 12.11 долара, акције су пале за око 17% до данас.

Прочитајте саопштење компаније овде.