Пре Светског првенства, Ида спортски ривали Нике и други дају женама одговарајуће копачке

Ида Спортс, компанија чији је суоснивач Лаура Јангсон да обезбеди најбоље женске копачке на тржишту, зна своје. И то је добра ствар, јер не може сваки реномирани бренд лако да понуди удобну, одговарајућу обућу за жене, било да су професионалке или девојке које први пут улазе у игру.

Приближавајући се Светском првенству за жене у Аустралији и Новом Зеланду – још једној значајној прилици за женски фудбал – неке звезде неће имати идеалне производе. Подједнако значајан је и недостатак одговарајућих клинова доступних мејнстрим публици, са етикетама које и даље пружају подстандардне, унисекс опције у години када би интересовање за свирање поново могло да буде врхунац.

На тему врхова, Јангсонова визија за боље копачке искристалисала се на врху планине Килиманџаро у Танзанији 2017. године, док је играо на највишој фудбалској утакмици на копну са Екуал Плаиинг Фиелд. Шест година касније, Ида има подршку од Елисиан Парк Вентурес-а – који је омогућио Тодд Боехли и власништво над Лос Анђелес Додгерсом и клубом из Премијер лиге Челсијем – као и Стадиа Вентурес и Билли Јеан Кинг Ентерприсес.

Његов следећи циљ је да још више прошири име, постајући жељена опција у селекцији која укључује велике играче као што су Нике, Адидас и Пума.

„Забавно је изазивати брендове јер знате да сте стартап“, каже Јангсон преко Зоом линка. „Али, у исто време, знамо да смо вероватно тим који зна највише о женским копачкама на планети. Дакле, можете почети да освајате технологију, чак и ако имају гомилу маркетиншких долара.

Говорећи о тренутној ситуацији, она каже: „Мислим да видимо да, ако сте на врху, добићете прилагођену чизму, као Сем Керс овог света. Али ако сте негде испод, добићете производе који се не продају или ћете морати да купујете производе који нису баш направљени за жене.

„Знамо да већи брендови гледају на то, размишљају шта да издају за Светско првенство, ако ће нешто да издају. Сви покушаји до сада су били половични и можда неће уложити сву технологију или истраживања која су потребна за производњу и израду ових производа за жене.”

О свом статусу, Пума је рекла: „Понудићемо унисекс и жене специфичне кроје на свим нашим франшизама чизама (Футуре, Ултра и Кинг). Уклањањем запремине са горњег дела и стварањем доњег бока, креирали смо чизму за њу која ће одговарати анатомији женског стопала. Прве Пума копачке специфичног кроја за жене лансиране су 2021.

Изјава Адидаса гласила је: „Наше спортисткиње нам говоре да желе исте бескомпромисне нивое перформанси као и тренутни асортиман мушке обуће, тако да је наш тренутни фокус да производимо копачке за потребе свих спортиста и интензивно тестирамо са спортистима који идентификују међу половима, на свим нивоима.

„Наша историја иновација у фудбалској обући значи да никада не стојимо мирно и да ћемо наставити да тестирамо нове концепте широм наше широке базе спортиста.

Најк можда има нове дизајне у припреми, али тек треба да каже где се налази и која решења може да пружи. Ипак, глобална привлачност свих ових брендова значи да су и даље у доброј позицији да успоставе партнерство са играчима и досегну више купаца широм света.

Да би се чуло, Ида Спортс је почела да улази у мали фудбал. И док наставља да се бави свим нивоима игре, такође је тражио везе више у пирамиди и има неке играчице које испробавају свој бренд у Супер лиги за жене у Енглеској.

Ипак, постоје неке препреке. „За елитне играче, агенти су ти који можда траже највећу, али не и најбољу ствар за играче,“ наставља Јангсон. „Нису све агенти. Али неки покушавају да зараде на женским спортовима, а да стварно не разумеју спорт.

„У овом тренутку, мислим да видимо да је женски спорт као Дивљи запад. Дакле, постоје сви ти спонзорски уговори и ствари се брзо мењају. Очигледно, као стартап, не можете се такмичити са тим.

„Али можете да се такмичите када имате играче који су имали проблема са ципелама у прошлости, а желе да раде са вама јер знају да вам је стало до спортиста и да сте аутентичнији за жене.

Ида Спортс, чија је роба доступна у Аустралији, Великој Британији и САД, објавила је неколико дизајна, као што су Центра, Цлассица, Рисе и Спирит. Стално слуша повратне информације, још увек развија своје моделе и жели да се пробије даље у Европу, где су интересовање и фудбалски педигре у земљама попут Шпаније велики. Како су лиге у тим нацијама или професионализоване или постају професионалне, упити о њиховом раду стално стижу.

Што се тиче стандарда игре, који је већ веома висок у неким европским земљама, САД, Канади, Аустралији и Бразилу, Јангсон сматра да бољи услови могу још више да подстакну играче.

„Упоређујем то са британским бициклизмом, са повећањем од 1% на многим местима. Мислим да су ципеле такве. Ако не морате да размишљате о својој обући и осећате се удобније, мања је вероватноћа да ћете се уморити и смањити ризик од повреда тако што ћете носити нешто што вам добро стоји.

„Видимо тако невероватне игре, али играчи се већ жале на оптерећење и морају много да играју. И видите ове повреде које држе људе напољу дуже време. Мислите, „можемо ли то погледати и замислити шта би се десило ако уклоните ципеле као једну од баријера?“

Ипак, можда је кључни фокус на понуди производа који представља свакога, без обзира на стандард.

„Део наше мисије је да трансформишемо индустрију, тако да када девојке и жене уђу у спортске продавнице, могу да виде себе“, закључује Јангсон.

Са новим херојима који ће бити створени у јулу и августу, уз учешће 32 тима од Филипина до Замбије без преседана, ово је најбоље време да се то постигне.