Иза МЛБ-овог афинитета за ПГА турнеју

Ако скенирате листу лидера Америцан Центури Цлассиц, турнира врхунског ранга на голф стази славних који се играо раније овог месеца, приметићете огроман контингент бивших прволигаша као што су Марк Мулдер (троструки шампион), Дерек Лоу и Џон Смолц који попуњавају ранг листу.

Није тајна да је голф популарна забава за бивше играче лопте, али унакрсна струја тече у оба смера и док стопа учешћа у бејзболу међу рекреативцима опада како одрасли старе, компонента фандома у једначини има тенденцију да остане.

„Постоји огроман цроссовер са голфом и бејзболом у оба смера. Играчи бејзбола воле голф, а голфери воле бејзбол. Обично су је играли када су били млађи и остају њени обожаваоци како постану старији“, објашњава извршни директор Буффало Гроупе Кајл Регсдејл.

Најновија аквизиција коју је извршила Буффало Гроупе, компанија која се бави голфом са маркетиншким агенцијама, медијским имањима и фондовима за планирање догађаја под својим кишобраном, била је Светска серија голфа у бејзболу. Недељни турнир за МЛБ играче и госте, који се одржава у Пеббле Беацх Ресортс, прославиће 30.^th издање касније ове године.

„Највећи афинитет и фандом у смислу укрштања са голфом је НФЛ, али је и код бејзбола увек веома јак број“, каже Рагсдале, чија фирма такође води Супер Бовл оф Голф НФЛ Алумни Ассоциатион.

Када љубитељи голфа замишљају Камерона Јанга, брадатог великог играча који је изједначио на трећем месту на ПГА шампионату и завршио као први пратилац на Отвореном првенству у Сент Ендрузу, обојени у вунену варијанту може да замисли његову продужену паузу замаха уназад пре него што добије снагу кроз лоптицу за голф, али за већину повремених навијача, он је звезда у успону са логом Мајор лиге бејзбол испод левог рамена.

Иконични црвено-бели и плави лого је добио неколико телевизијских имена током Отвореног првенства Британије, пошто је млади играч остао у борби целе недеље, а његово МЛБ спонзорство постало је тема за разговор.

„Када сам први пут видео да МЛБ користи голфере као амбасадоре бренда, мислио сам да је то чудан избор. Када размислим, мислим да је то била снажна маркетиншка одлука за релативно мале маркетиншке трошкове“, објашњава Ањали С. Бал, ванредни професор маркетинга на Бабсон колеџу.

Она даље наводи сличну демографију циљних тржишта, висок потенцијал за љубитеље кросовера и глобални досег професионалног голфа међу примамљивим факторима који би учинили да маркетиншки договор са професионалцима ПГА Тоур-а резонира са бејзболом из Мајор лиге.

„Бројни људи су твитовали и делили преко друштвених медија да су приметили спонзорство МЛБ-а када је Јанг напредовао на Бритисх Опен-у. То је значило да је ширење спонзорства било шире, а утисци значајнији. Због тога је спонзорство постало тема за разговор када иначе није. Чињеница да се истакла значи да је пробила буку“, каже Бал.

Горњи део тела Камерона Јанга је такође украшен логотипима компаније за сајбер безбедност Дравбридге, осигуравајуће компаније Мутуал оф Омаха и малопродајне инвестиционе брокерске куће Берклеи Цапитал Адвисорс, али не чујете коментаторе у боји или љубитеље голфа да уопште помињу та спонзорства јер извучено из типичних индустријских сегмената који подржавају голф.

„Органски намаз за МЛБ спонзорство је био већи јер је био нов“, додаје Бал.

Чез Риви, који је освојио шампионат Баракуда пре неколико недеља, носи лого Аризоне Дајмондбекс на свом шеширу од своје почетничке сезоне 2008. године, у спонзорском уговору који је заиста покренуо лопту у довођењу великих лига на фервеј.

„Однос са Чезом је био јединствено партнерство у то време, али је од самог почетка имао смисла. Чез је становник Феникса и ентузијастичан обожавалац Д-бекова, и обоје смо осећали да би ово било природно, без обзира на то колико је концепт био јединствен у то време“, објашњава председник и извршни директор Диамондбацкса Дерик Хол.

„Поносан сам што смо имали прилику да видимо како наш бренд представља ентузијастични и вредни играч голфа. Била је то лака одлука и захвалан сам што се партнерство наставило“, додаје Хол. Он такође верује да је укрштање фандома између голфа и бејзбола последњих година у порасту.

"Имали смо бројне играче или тренере који су играли у Васте Манагемент Опен Про-Ам и они непрестано привлаче публику и добијају неке од најгласнијих овација на догађају. Не бих се изненадио када бих сазнао да други тимови формирају партнерства са другим голферима. Веза између ова два спорта је превише јака да би се игнорисала“, каже Хол.

Сама Мајор Леагуе Басебалл је почела да спонзорише голфере 2013. године, постављајући њихов лого и веб адресу на тада свеже исковану торбу за голф ПГА Тоур професионалца Шона Стефанија. Стефани није баш имала сјајну почетничку годину, направила је 11 резова у 21 старту, док је забележила пар првих 10 завршница и завршила 135^th на табели ФедЕк купа. Али лого је освојио жељено време за емитовање када је погодио рупу у једном током УС Опена у Мериону. У наредним годинама склопљени су послови са Питером Малнатијем, Билијем Андрадеом, Адамом Лонгом, Брендоном Тодом и Спенсером Левином.

„Ако размислите о томе на шта је Стефани тада можда гледала што се тиче спонзора, можда је то био лого нечега за шта никада нисте чули. Али уместо тога, добијате МЛБ који је веома препознатљив лого и МЛБ је вероватно добио тај посао јефтино, тако да су обојица победили“, каже Рагсдале. Он додаје да је Стефани стекао кредибилитет који га је вероватно ставио на радаре будућих спонзора, док је уговоре са надобудним играчима окарактерисао као 'неисправне' у врху професионалног бејзбола.

„Ако један од ових играча избије као што је Кем Јанг урадио, МЛБ побеђује до краја“, додаје он.