Иза изузетног успона са саундтрака Енцанто

Можда не говоримо о Бруну, али сигурно певамо његову песму, заједно са свом другом Дизнијевом музиком Шарм.

Запањујућа путања звучног записа—са дебија на 197. месту на Огласна табла 200 листа албума у ​​новембру до његове тренутне владавине на врху те листе током девет узастопних недеља узастопно — сведочанство је моћи друштвених платформи, у овом случају Јутјуба и ТикТока, да катапултирају албум у стратосферу у модерном добу.

Ове недеље компилација ушних црва са укусом латино фузије од добитника Гремија, Тонија и Емија Хамилтон тунесмитх Лин-Мануел Миранда достигао још једну прекретницу, премашивши еквивалент продаје од 1 милион у Сједињеним Државама према МРЦ-у, чији се подаци о праћењу користе за састављање Билбордових графикона.

Шарм је један од само два албума који су провели најмање девет недеља на првом месту у последњих пет година. Други је Морган Валлен's Опасно: Двоструки албум, који је провео 10 недеља на врху 2021.

Саундтрек је стигао 19. новембра, пре него што је филм дебитовао у америчким биоскопима 24. новембра, а затим је премијерно приказан на Диснеи+ сервису за стримовање 24. децембра. Албум је прво заузео прво место на листи од 1. јануара, надмашивши Аделино 30 са врха.

А почетком 18. марта, Шарм биће први Дизни музички соундтрацк који ће дебитовати као специјал за певање на Дизнију+. Претплатници су гледали филм у просеку пет пута, према стриминг компанији, што је од његовог дебија широм света прикупило више од 180 милиона поновљених прегледа.

Како је настала музика на Шарм постати тако очарани? Као прво, песме укључујући Не говоримо о Бруну, површинском притиску Породица Мадригал рано запалио ТикТок, где се чланови врте у мелодијама са плесовима инспирисаним Бруно Површина спирално, и Мадригал у великој ротацији као позадина за видео снимке на којима деца распакују играчке. До данас су песме са ознаком #ведонтталкабоутбруно имале више од 3.5 милијарди прегледа на платформи.

Моћ садржаја који генеришу корисници не може се порећи 2022. године. Али врхунац иза завесе путовања са звучном подлогом на ИоуТубе-у открива лекције о начину на који музичке компаније треба да размишљају о сервисирању и раду са платформама док објављују музику свих жанрова.

ИоуТубе фактор

Почнимо са неким статистикама. Не причамо о Бруну је прикупио више од 650 милиона прегледа широм ИоуТубе-а. За недељу 6. марта, Бруно је била најбоља песма у целини ИоуТубе на ИоуТубе Мусиц-у, стримовима званичног канала извођача и стримовима садржаја који генерише корисник девету недељу заредом, док Породица Мадригал засео је на 4. месту. Две песме су заузеле иста места за најгледаније видео снимке платформе за недељу дана.

Диснеи Мусиц је првобитно сервисиран Бруно на ИоуТубе средином новембра преко две само аудио верзије, једне са целом песмом и једне инструменталне. Текст са текстом и званични музички спот стигли су крајем децембра.

Након што је радио преко Смрзнуто, Коко и друге Диснеи Мусиц својства, „знамо колико моћна може бити комбинација одличне музике и невероватног приповедања“, каже Ноа Ракоски, менаџер за односе са ИоуТубе издавачком кућом.

Непосредна подршка на платформи укључивала је маркетинг и промоцију филма и звучне подлоге у оквиру ИоуТубе Мусиц екосистема, билборда постављеног у Мајамију на дан објављивања филма и друштвене промоције широм ИоуТубе-а. „Наставили смо да подржавамо издање на различите начине од почетног лансирања тако што смо укључили нове песме и видео снимке на ИоуТубе.цом/Мусиц, који има преко 115 милиона претплатника, и још много тога“, каже Ракоски.

Као звучни запис и Бруно почео да расте, Дизни је испоручио више. „Они су отпремили заиста забавну вишејезичну верзију која садржи песму на 21 језику, и верзију 'кореографије' која садржи играче из стварног живота које су аниматори трансформисали за филм," каже Кевин Меенан, менаџер ИоуТубе музичких трендова. „Они су такође поставили верзије песме на језицима као што су шпански, италијански и француски преко својих регионалних канала. Све у свему, постоји више од десет Дизнијевих ИоуТубе видео снимака за песму.

Ова мулти-видео стратегија „је једна све више и више уметника које прихвата, а сваки служи као додирна тачка за фанове да се упознају са песмом или да се поново повежу са њом на нови начин“, каже Меенан.

Наравно, садржај који генеришу корисници је такође велики део приче о ИоуТубе-у. Да би помогао да се пумпа напуни, Дизни је направио и видео записе дугог формата, као и краће, грицкалице.

„Радити заједно како бисмо осигурали да садржај који се креира и пушта допре до циљаних обожавалаца из глобалне перспективе је најважнији,“ каже Ракоски. „Конкретно за ИоуТубе Мусиц, креирање садржаја дугог и кратког формата као што су ИоуТубе Схортс и званични музички спотови, као што је Диснеи Мусиц урадио са енцанто, су кључни алати за ангажовање публике и глобални успех.

„И званични Дизнијев материјал, као и клипови које су креирали обожаваоци, били су кључни елементи контекстуализације приче“, каже Карен Либерман, потпредседница продаје и дигитала у Диснеи Мусиц Гроуп-у. „Омогућавање лаког откривања званичних видео снимака омогућило је толиком броју људи да сазнају причу, али онда се права магија дешава када корисници виде себе у тој причи. Било да се ради о разноликом представљању или породичној динамици која се може повезати, гледајући како обожаваоци стварају користећи Шарм музика је била заиста фантастична.”

Либерман каже да Дизни мјузик већ неколико година тражи да Јутјуб допуни напоре приповедања „са разумевањем да велики део откривања музике из наших филмова и емисија може доћи од ИоуТубе публике. Једно велико учење од Шарм је да ако се фановима допада оно што виде, морамо да дамо све од себе да им пружимо више тога. Било да се ради о певањима, наступима уживо, кореографијама или алтернативним резовима спотова... удвостручавање онога што је добро примљено је увек победа.”

Не причамо о Бруну Површински притисак, конкретно, биле су песме „које су подигле руке својим привлачним визуелним приказима, текстовима и мелодијама — што све омогућава гледање видео записа и садржај који су генерисали обожаваоци, како у дугом тако иу кратком формату“, каже Раковски. „Када видимо да се корисници поново креирају и ангажују са садржајем, као што смо ми урадили овде, то је често показатељ да ће он наставити да расте и шири се широм платформе.“

Са становишта трендова, Меенан каже да ИоуТубе има око на два показатеља: укупну путању прегледа и учинак нумере на више тржишта. „Дакле, да ли је ово регионални хит или нешто што заиста пролази глобално. Осим тога, са хитовима који се пробијају, такође имамо тенденцију да видимо снажан ангажман шире заједнице креатора путем њихових сопствених отпремања, као што је Ноах споменуо и попут оних које смо раније истакли – све од видео снимака реакција преко насловница до вишеслојних мемова.“

Са правим ударцем у џепу са Шарм, потражите Диснеи Мусиц да појачате клипове из „кључне музике“ коју пружа у Схортс библиотеку, што подстиче кориснике да је направе сопствено, каже Либерман. „Такође смо правили неке плејлисте које се састоје искључиво од садржаја — целих видео снимака или кратких филмова — за приказивање на нашем званичном каналу. Постоји толико много креативних и талентованих људи. То видимо и желимо да то прославимо“, каже она.